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每吨上涨36%,进口化妆品涨价潮来!

2021-06-07 08:00:00 56

今日(6月7日),中国海关总署发布了今年1-5月的进口化妆品数据,进口数量为18.7万吨,同比增长6.6%;进口金额为99.9亿美元(约合人民币639亿元),同比增长了43.9%。


从前五个月的数据来看,今年进口化妆品的价格涨幅尤为明显,从去年前五个月的3.9万美元/吨,涨到了5.3万美元/吨,涨幅达到了36%。


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天猫国际、免除动物测试

双重闸口开放


据海关总署之前的数据,2009-2020年,我国美容化妆品及护肤品行业的进口金额稳步增长,且增速始终维持在较高水平,2020年的进口金额为173.36亿美元,同比增长31.07%。


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与此同时,天猫国际也成为助推进口化妆品在中国市场大火的重要因素。据了解,天猫国际作为海外首选平台,已连续7年位居跨境电商第一位。而近日,天猫国际又再次宣布将在全国推行大进口新模式,进一步为海外品牌降本提效,并且降低海外卖场的入驻门槛,从20家以上线下店的要求降低到5家,降低海外品牌入华成本。


这一策略显然是为618促销做准备,但同时也大大加速了国外美妆“新”品牌入华的热潮。


另一方面,中国也“松绑了”对国外化妆品动物测试的硬性要求。


长期以来,中国的传统贸易渠道对于进口化妆品的动物测试一直没有松口,且准入的审批流程繁冗、费用高昂,无形中建起了一道非关税贸易壁垒。但自从新制定的《化妆品监督管理条例》提到,“充分考虑并采取进口企业提出的部分国家和地区已经实施化妆品动物试验上市禁令,无法提供动物试验资料的意见,将有条件地接受动物替代方法的毒理学试验资料”的消息传开后,各国化妆品公司便加紧做入局中国市场的准备。


此前知名的品牌如The Body Shop、Aesop、Lush、FentyBeauty均因为动物测试原因而未能通过一般贸易进入中国市场,加上欧洲是完全禁止化妆品行业进行动物测试,那么中国这一政策之后,大量新玩家或将争相涌入中国市场。


另海南自贸区化妆品市场的发展,也打开了国外品牌进入中国的新入口,如今年,5月7日至10日,首届中国国际消费品博览会在海南举行,花王、欧莱雅、资生堂等多个大牌参展,并将新品牌带到海南。花王旗下高端品牌如“SENSAI、est”,目前这两大品牌已在海旅免税店正式发售;而欧莱雅集团旗下的华伦天奴美妆与Urban Decay,也将计划在海南正式推出——高端品牌的入局,势必也提高平均客单价。


原料、物流涨价


在进口品在中国市场大火的同时,其价格也出现了大幅度的飙升,比如宝洁于近期宣布旗下品牌涨价5%~9%;香奈儿Chanel护肤品将原本售价为435元的山茶花洗面奶涨至460元;另外像La Mer、雅诗兰黛、Tom Ford、Jo Malone和娇兰等高端美妆品牌都有涨价的传闻。而造成这波涨价潮的原因,除了消费者对高端美妆产品的购物热情不减之外,最主要是原料、物流方面的涨价。


首先,欧洲是全球化妆品原料供应的主要集中地,国内多个集团长期从欧洲采购优质原料。但由于2020年疫情对全球的影响,交通运输方面的紧缺导致物流成本上升,使原料之间的流通成本大大提升。


据了解,化妆品中常用的增稠剂、乳化剂、油脂、活性物等对进口原料的依赖程度比较高;在彩妆产品中常用的色粉、乳化剂、成膜剂、蜡类以及相当一部分油脂等原料进口比较多,这是目前国内比较依赖进口的原因之一,也是进口商品量值表“升价”的原因之一。


此外,“纯素美妆”与“纯净美妆”逐年来被国人接纳,并成为新的美妆潮流。纯素美妆主要是素食主义者的追求,而纯净美妆则讲究成分天然、对身体无害,两者都是从小众发展而来,但产品制作成本普遍偏高,而且国外品牌居多。因此纯素、纯净美妆的兴起一定层度上带来了进口化妆品的“涨价”。


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