“防晒”绝不是一个只在夏天才被关注的话题。你知道吗?从每年的12月开始,防晒产品就在逐步升温中。现在正是开启防晒市场营销活动的最佳时机!让我们来看看2020年市场数据都有哪些借鉴意义吧!
概述:疫情后的中国防晒市场依然呈现快速增长趋势
MeasureCommerce上海袂抉利用AI技术在获取并分析自2020年1月以后的淘宝与天猫产品销售数据后发现,化妆品市场内的防晒产品品类呈现快速增长的势头。
尽管在2020年,新冠疫情给各行各业都带来了一定的冲击,但是中国的护肤品市场整体仍然处于上升趋势。特别是防晒类产品,与前年相比市场销售额增加28%,累计收益超过67.2亿元人民币。
品牌:亚洲护肤品牌占据主导
特点:“保湿”与“毛孔遮盖”功效成为热门关注点
以“保湿”为主推功效的防晒产品,在整体市场中占到了36%的销售份额,其次较受到消费者欢迎的功效还包括修复、清爽和提亮肤色。
此外,尽管目前在销售上还未有明显的起色,但是越来越多消费者开始寻求能够“遮盖毛孔”的防晒产品;同时,使用之后能够达到晒后修复效果的产品需求也在不断扩大,两个功效的销售增长率均高达200%和300%。
剂型:防晒霜与防晒喷雾依然受消费者喜爱
根据销售数据显示,防晒霜产品在整体防晒产品中占据最高销售比重,约为82%,销售额同比增长20%。
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