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涨29%!中国防晒市场持续升温

MeasureCommerce 2021-02-18 10:35:00 843

“防晒”绝不是一个只在夏天才被关注的话题。你知道吗?从每年的12月开始,防晒产品就在逐步升温中。现在正是开启防晒市场营销活动的最佳时机!让我们来看看2020年市场数据都有哪些借鉴意义吧!


概述:疫情后的中国防晒市场依然呈现快速增长趋势


MeasureCommerce上海袂抉利用AI技术在获取并分析自2020年1月以后的淘宝与天猫产品销售数据后发现,化妆品市场内的防晒产品品类呈现快速增长的势头。


尽管在2020年,新冠疫情给各行各业都带来了一定的冲击,但是中国的护肤品市场整体仍然处于上升趋势。特别是防晒类产品,与前年相比市场销售额增加28%,累计收益超过67.2亿元人民币。


品牌:亚洲护肤品牌占据主导


来自日本、中国和韩国的防晒系列产品处于市场畅销位置,主导整体市场走向;日、中、韩三国品牌总共占据防晒市场电商交易额70%以上的份额。


在2020年,最畅销的防晒产品依然是日本的ANESSA(安热沙),并且一年内的销售额增幅达到29%。根据产品的功能,以及所针对的皮肤肤质的不同,ANESSA(安热沙)推出四大系列产品,即清爽型、温和型、水润型和美妆型,以满足不同消费者的独特需求。

  ▴ 图片源自ANESSA官网


特点:“保湿”与“毛孔遮盖”功效成为热门关注点


以“保湿”为主推功效的防晒产品,在整体市场中占到了36%的销售份额,其次较受到消费者欢迎的功效还包括修复、清爽和提亮肤色。


此外,尽管目前在销售上还未有明显的起色,但是越来越多消费者开始寻求能够“遮盖毛孔”的防晒产品;同时,使用之后能够达到晒后修复效果的产品需求也在不断扩大,两个功效的销售增长率均高达200%和300%。



剂型:防晒霜与防晒喷雾依然受消费者喜爱


根据销售数据显示,防晒霜产品在整体防晒产品中占据最高销售比重,约为82%,销售额同比增长20%。


而防晒喷雾则凭借携带方便性,迅速降温等特点,在中国市场内广受好评,销售额同比增长28%。但是,社交平台中开始有部分消费者对防晒喷雾的紫外线阻断效果产生顾虑,所以一部分品牌也开始围绕产品的紫外线阻断效果进行了更加强有力的营销宣传活动。


消费群:年轻女性市场与男性市场展现消费潜力


根据MeasureCommerce的数据显示,在电商平台中搜索“防晒霜”产品的30岁以下女性消费者群占到70%,这也正是为什么有越来越多的产品在进行营销活动时,选择使用“女学生”这样的字眼来进行产品宣传的原因,与去年同比“女学生”的关键词活跃度增加了8%。

另外,我们看到男性消费者对防晒产品的关心度也有所增高。在网络中搜索和获取与防晒产品类型相关的内容的男性消费者比重达到了30%。

如果您想要了解更多关于防晒产品或其他化妆品类目的数据分析内容,以及2021年国内化妆品市场趋势,欢迎参加2021年3月4日由MeasureCommerce上海袂抉主办的“2021 The Next China”线上化妆品市场趋势国际研讨会。研讨会聚集了包括资生堂副总裁、equite CEO、Clean Beauty Asia亚太区品牌战略专家等美妆品牌的资深领导者,届时将展开以10万美妆品牌和40亿产品的销量数据为依据的市场数据研讨与战略分析。MeasureCommerce上海袂抉收集、整合并分析电商大数据,为国际美妆品牌提供SaaS服务作为战略依据和决策指导。

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