将目光放到整个11月,淘系美容护肤又呈现怎样的格局?
从相较2020年10月的交易变化看,TOP20店铺中雪花秀、后两大品牌的官方旗舰店涨幅最大,都涨了100倍以上;其他店铺也基本上涨了几十倍,由此可见双十一的爆发力。受“燕窝事件”影响,辛选 用心选店铺排名跌了54名,排在57名。FANBEAUTY官方旗舰店的排名上升334名,交易涨了20倍以上。
高交易品牌TOP20替换率仅10%,国货品牌仅占3席
高交易商品、热门商品TOP20被国际品牌全线收割
从产品的全网表现力看,2020年11月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油热门商品TOP20依然是被国际品牌全线收割,而在2019年同期,有6款国货产品上榜。从品类分布上看,依然精华数量最多。从支付件数数看,遥遥领先的是芙丽芳丝净润洗面霜,超过200万件。
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