• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

成功的品牌背后都有一家伟大的工厂

2021-01-11 10:29:00 1681

就品牌与工厂的关系,记者曾见过这样子的一个比喻:品牌是爹,代工是妈,产品是孩子。“孩子”的质量高不高,一个靠谱的“爹”很重要,但一个“好妈”的重要性也是不可忽略,究其来源,“妈妈”才是孩子的生产缔造者。

广州市美驰化妆品有限公司(以下简称:美驰),就是这样一位专业级的“好妈”。自2003年成立以来,美驰保持着生产零风险记录的高标准,在同行竞争者中位于领跑地位。

今天记者将为大家掀开这位“好妈”的神秘面纱。


1

定位“中国质造”的高标准


据数据显示,目前中国大小化妆品厂家达到5000+家,那么如何在其中确保优势,甚至可以说是脱颖而出呢?

众多业内资深人士给出的回答都是:用硬实力说话。

在采访美驰集团OEM事业部总经理朱梓时,朱梓总结了这5000+家工厂的5种定位类型:①研发型工厂,②管理技术型工厂,③设备型工厂,④营销型工厂,⑤抄袭型工厂。其实,对于这5000+家工厂的总结归纳,也是为品牌商提供了直观的选择依据,帮助找到所需类型工厂。

而对于美驰的发展定位,朱梓如是说道:“目前,美驰正处于由管理技术型工厂向研发型工厂迈进的过程,只有如此,美驰才能从众多工厂中保持优势,以达到脱颖而出的目的。”


那么,如何脱颖而出?朱梓提出了美驰OEM服务的核心关键词:生产规范标准化——保证品质稳定,一码朔源智能化——保障出品售后无忧,工厂规模化——满足客户产能需求,配套包材完善化——为品牌商打造一站式孵化服务。

在生产的规范性上,美驰建设规模化花园式厂房,不仅为员工提供优良的工作环境,生产车间更是达到10万级GMPC的国际净化标准,且生产全程严格按照iso22716质量管理体系执行。标准规范的管理体系是产品的安全质量保障,“绝不妥协”是朱梓提及的品质管控标准。


对于品质管控的重视,是自美驰成立就铭记于心的理念。成立十多年以来,美驰主要供货于沃尔玛、华润等KA渠道,这些渠道本身对于生产工厂的要求就极为严苛,对于产品的品质管控已溯源至原料源头的筛选,经历十多年审厂考察和不断完善的美驰,品质监管更是日渐弥坚。

在此基础上,朱梓提及了一码朔源系统,这是美驰针对品质管控所自主开发、搭建的一套监控系统。如何实现溯源?朱梓回应,“朔源系统,对每批生产成品都全程监控,若有一款产品流通到市场端出现品质问题,可以直接快速追溯到哪个车间、哪条生产线、什么时间段、哪个环节、什么情况下导致。”

除产品品质的保障之外,产能的满足也是实力的体现。据朱梓介绍,美驰目前产区面积达56000平米,拥有21条生产线,日产量可达到护肤10万支、洗护100吨、面膜200万片,生产产能可覆盖当下渠道需求。另外,美驰位于广清产业园新投资在建的产区,将于明年年底投入使用,其一期面积达到110000平米,采用了更为先进的设备,产能将提升几个等量级。

而在生产后端成本的压缩方面,朱梓也表示,“目前,美驰已建立PET包材独立工厂和PE软管独立工厂,用于满足我们目前部分包材的主要供应需求,且未来也不排除会增加更多配套体系工厂。”

由此可知,美驰在不断完善配套自有包材供应链体系,提升生产对接效率,增加前端市场品牌加工孵化竞争优势,从而更好服务于合作的品牌商客户。

2

立足当下,展望未来


目前,着眼整体布局,美驰业务不止涵盖OEM板块,还包括了ODM和OBM板块的延伸发展。OEM服务,针对成熟品牌商客户,提供料体、工艺加工服务,这属于美驰的基础加工合作;根据不同客户的定位需求,ODM服务打造从商标到产品成品输出全案一站式无忧服务。

OBM服务则是更为灵活迅速的一种合作模式。美驰配备专业化品牌团队以打造全新成品,直通成品授权供应输出,助力实体代理商、百强门店和众多快速创业者快速开拓市场,专品牌、专市场、专授权的运营,能大大保障市场秩序的稳定。

针对美驰现阶段的品类布局和市场定位,朱梓表示,“聚焦洗护全系列开发生产,中高端护肤辅助发展”是美驰的发展定位。


从品牌层面看,美驰正以既定定位全面发展,并已孕育出各自的代表性品牌,形成多轮驱动格局,以此推动整体裂变增长。

总的来说,美驰对于未来的展望,已不再止步于过去自有品牌的发展和“中国质造”,而是全方位、高标准地推动从中国质造到全产业链孵化品牌的实现,正如朱梓所说,“美驰期望,为完成我们伟大的中国梦贡献一份美驰人的力量。”

在谈话的最后,朱梓也提及了对于当下市场部分低质乱价产品现象的看法。在朱梓看来,工厂是坚守这个行业良性发展的最后底线和阵地,无论是网红爆品、名品或是自有品牌,产品品质永远是企业的核心竞争力,图一时利益,失长久发展,非可取之道,美驰深谙此道。

精彩评论

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码