迈入成分3.0时代！丸美要在高端抗衰领域开启“降维打击”

市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示，全球抗衰老市场将在2021年达到2160亿美元，同比增长7.5%。而福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。抗衰诉求的升级，是护肤意识的进化。2021年，丸美也将目光聚焦在了高端抗衰市场。

2021年1月8日，丸美（丸美股份603983.SH）新品发布会于广州盛大召开，丸美股份CEO孙怀庆、丸美品牌代言人Angelababy杨颖、路博润亚太区总裁，全球副总裁CK Tan等嘉宾亮相本次发布会，共同见证丸美全新晶致赋颜奢宠系列闪耀上市。

丸美晶致赋颜奢宠系列以瞳孔炫彩之光为灵感。这是丸美携手法国顶级设计团队，历经528天，以严苛的品质要求，成就的耀眼光学幻彩琉晶设计，给人以颜值上的视觉震撼。精致的包装、看得见的功效让系列新品吸引了一众KOL现场打卡与种草。

丸美品牌代言人Angelababy杨颖受邀莅临现场，见证了丸美晶致赋颜奢宠系列的诞生。在率先体验过系列新品后，她也再次被丸美产品良好的品质、看得见的效果以及超高的颜值所吸引。

  ▴ 丸美晶致赋颜奢宠系列

丸美晶致赋颜奢宠系列产品涵盖精华、眼霜、水、乳、霜5大品类，尤以精华液最具代表性。1瓶精华液满蕴135万颗看得见的复合精粹。功效测试报告显示，受试者使用精华液28天后，视觉评估苹果肌显著性提升2.82%，法令纹深度减少11.34%，肌肤紧致提升8.25%，堪称“液态热玛吉”。

另一大核心单品丸美晶致赋颜奢宠眼霜，具有显著的改善泪沟和紧致眼角的功效。功效测试报告显示，受试者使用28天后，眼周肌肤紧致度有效提升12.42%，眼周肌肤弹性值有效提升10.65%。

这一次，不仅精研高效护肤产品，丸美更是推出了首款千元级美容仪——晶致胶原紧肤美容仪，四大黑科技护肤模式搭配全套新品使用，加倍对抗结构型衰老。

何为结构型衰老？中华医学会医学美容分会副会长、皮肤科教授刘玮教授表示，面部松垮、凹陷和纹路，其本质是肌底胶原蛋白流失，弹力纤维变性，皮下脂肪和肌肉等有形成份减少导致支撑力下降所致，这种衰老现象即是结构型衰老。

“丸美既是眼部护理专家，也是抗衰老大师”，丸美股份董事会主席兼CEO孙怀庆这样定位丸美。在国内中高端抗衰市场长期被国外品牌垄断之时，孙怀庆要带领丸美以核心技术突围，生产出媲美世界顶级化妆品的产品，供国人选择。

“丸美拥有足够的武器对抗结构性衰老。”丸美股份研发总监&高新研究实验室主管郭朝万博士表示，过去1.0时代讲成分，2.0时代讲浓度，而今迈入3.0时代的丸美，讲究的是精配，通过精选成分，深研配比，关注靶点作用和加成效果。

  ▴ 新品展示

2007年推出丸美小弹簧眼霜，使用的是殿堂级专研成分弹力蛋白；2020年推出的丸美小红笔眼霜使用的是王牌级专研成分3D胜肽，丸美可以称得上成分党的鼻祖。

晶致赋颜奢宠系列也是从成分上便严苛甄选，联合西班牙路博润、法国Naolys、美国Ashland全球三大顶尖原料供应商，精选第二代增效乙酰基六肽-8、皇室鸢尾花原生细胞、4T胶原抗皱肽三种顶级护肤精华作为核心成分。

在丸美看来，创新绝不只是简单的成分叠加。丸美联合2013年诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪·谢克曼教授，运用独家成分处理技术——CelCap™脉冲电场技术，将三重肌活成分精研复配再度赋能，创造出丸美晶致赋颜奢宠系列灵魂成分——新造物TriMedFil™肌源粹因™。进而实现1+1+1＞3的稳定功效。

此外，细胞仿生渗透与囊泡运输信号传导两大渗透黑科技的加持，让TriMedFil™肌源粹因™不仅作用于真表皮层，更能将小分子信号传递至皮下组织，形成多靶点作用，帮助成分更快渗透吸收。

丸美晶致赋颜奢宠系列的面世，不仅体现了丸美科技抗衰水平登上新的高度，在高端抗衰赛道达成新的领先，它是丸美产品力的再突破，也是品牌力的再向上。

今年年初，受疫情影响，线上渠道迎来了大爆发，丸美也积极拥抱渠道变革及营销创新，迅速组建社交媒体部门，加大对线上新兴营销渠道比如小红书、B站的投放力度，坚持做好产品、好品牌、好营销。

在品牌建设端，丸美每年拿出20%的营收费用用作品牌建设和传播。在孙怀庆看来，20%的广告投入，是优秀快消品的刚需成本。

随后，丸美股份社交媒体部部长云起发布#丸美精雕精华#千人试用挑战方案。围绕微博、抖音、微信、小红书四大主流社交媒体平台，丸美特邀KOL、会员粉丝以及众多美妆爱好者打造千人试用挑战团。本次挑战活动也将于1月15日正式开启。

在高端抗衰这条赛道上从不缺少入局者，因为这是品牌向上的必经之路。丸美晶致赋颜奢宠系列不论从成分到效果，从品质到体验，都是匠心之作。当尖端科技、高奢体验、极致匠心集于一身，丸美注定不会是这条赛道的追随者，而是引领者。