营销开路
“品效销”激发销量
产品搭桥
科技造就硬核实力
从2016年开始,上美每年以亿级资金规模大力投入科研,坚持“硬实力”和“软实力”两步走的战略,打造产品好品质:一是在上海和日本神户建立全球领先的双科研中心和双供应链;二是打造专业化、国际化、多元化的百人科研团队。
在全行业艰难的2020年疫后,上美出现业绩逆势增长,可见其以科技锻造的产品力,正吸引着市场和消费者为其倾囊。
数据赋能
更懂行业和消费者
新征程:以百年为周期锻造品牌力
吴晓波曾这样诠释过新国货的内涵:“新国货的‘新’是技术的新、审美的新;‘国’是代表一种文化属性”。
十多年前,本土美妆企业通过抓住CS渠道红利,构建出国货的第一个“黄金十年”。彼时的美妆企业,只是走出了国货美妆征程的第一步,即“被看见”。在化妆品这一长期由外资主导的江湖中,中国美妆品牌和企业,离“被尊重”和“被重视”还有很长一条路要走。
如何被“被尊重”和“被重视”?于企业而言,不仅是抓好营销、产品、数字化能力,更是要以百年为周期,用长期主义心态,锻造出品牌影响力。无论在何时,品牌才是流量的最大入口,建立品牌壁垒永远是增长的核心。
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