“用‘粑粑’敷面膜是怎样一种体验？”“被70℃高温泥巴活埋15分钟会发生什么？”
从高冷的模特转型到男美妆博主，@全能豆嘉嘉（以下称“嘉嘉”）镜头前所展现的反差萌与拼劲，让他在入局抖音短短一年多的时间便收获了360.5W粉丝以及赫莲娜、菲洛嘉、欧莱雅等大牌的青睐。他是粉丝心中的“实用百科”，妆发、护肤、口腔、洗护、SPA，无不涉猎，比如一条辨别男生最讨厌口红色号的短视频在抖音获得了96万点赞，另一条教女生徒手扎头发的视频则获得了95.3万点赞。阳时尚的暖男形象，外加贴心的全能技巧分享，造就了他极强的粉丝粘性。
2019年1月进驻抖音平台，他立志成为所有男生女生在精致变美路上的“全能”超人。他给自己的定位是一个温柔与腹黑并存的美妆博主。“选择抖音平台是因为它用户群很广，而且细分领域做得比较好，最开始拍短视频主要想呈现自己在美妆护肤领域的9年经验，突出专业性。”他从成分打假入手，揭露护肤界的伪科普，并分享正确的护肤知识。比如他在其中一条短视频中总结了护肤成分表，指出各类成分对应的功效，透明质酸-补水，水杨酸-祛痘，角鲨烷-修复，熊果苷-美白，简单精辟的总结让许多护肤小白一看就懂。尽管每条视频都做的很用心，但点赞率与吸粉率并不理想，这让他不得不思考其中的原因。“后来我发现对于用户来说，她们很熟悉或者认知的一个定义，突然被打破，并不是所有人都能一下子接受的。像医生一样直接做科普的形式，虽然看来比较专业，但是也过于生硬了。”察觉到问题所在后，他开始了第一次转型，从自己试用产品的亲身经历入手，在分享试用感受的同时，植入专业知识的讲解，这种更接地气的展现形式也让他获得了更多的支持。截至目前，他最满意的一条短视频是关于祛痘的，因为自己曾拥有“战痘”经历，如何从粗糙的油皮男孩蜕变为今天的精致boy，他的真实述说和分享不仅能够引起大家的共鸣，更值得借鉴。而他的第一条爆款短视频则是做了一个“精分”的角色。“在初期拍摄的时候，我还不是很放得开，需要一个机会完全打开自己，后来买了一个假发，安排了一个精分的角色，那时候反串很火，借着这个势，科普头发护理，讲解头螨、马拉色菌，自那一条后，自己就完全放开了。”对于爆款视频的打造，他特别提到博主需要花心思研究用户的兴趣点，一是平台当下的热点，二是粉丝的评论私信，在技巧上则要摸索出节奏感，外加运镜、转场等技巧。自初三到现在，拥有9年护肤经验的他，总空瓶达1283+。如果不是亲眼所见，很难相信一个男生，对着铺满了房子的空瓶“战绩”，能够如数家珍般道出其成分、功效甚至使用感受。嘉嘉透露，自己每年在护肤美妆领域的花费超15万+，主要用在了购买产品、SPA体验以及参加培训课程上。铺满了房间的1283+空瓶，都是他斥“巨资”买回来使用的，主要是针对自己油皮肤质的护肤品和化妆品，尤以控油、美白、祛痘的爆品居多。不管是贵妇级还是平价级，每一个产品他都会认真试用。
多年的经验也让他在产品把控方面有一套自己的标准。作为成分党，他非常注重有害或刺激成分、有效成分以及功效成分这几个指标。在选品的时候，比起品牌、价格，他更希望给粉丝们种草实用有效的产品。
除了产品测评系列，他还充分发挥在医美领域的优势，策划拍摄探店类的短视频，亲自体验SPA、医美等特色项目。“其实很多美容项目都值得尝试，类似SPA这种大项目不需要每天做，我们可以将它当成集中保养的手段，每个月做1-2次。”如今的短视频领域迎来了越来越多的入局者，嘉嘉明显感觉自己身上的担子又重了些。这也促使他不断逼着自己去学习、进步。彼时的他正在上海自费3万元参加一个时尚彩妆师培训课程。
私下里的他喜欢旅游、摄影、玩仿妆，每年他都会抽空去国外走走，看一看不同的潮流文化与风俗人情。他善于捕捉生活中点滴的美，这能刺激他保持敏锐的时尚触觉。
以往，化妆品的世界一直由女性主导。但社交媒体的兴起，让许多对化妆感兴趣的男性有了与他人分享的渠道，他们用更具艺术性地方式表达自己，或凭借专业技能，或突出个性定位，又或者通过创意内容的输出，赢得粉丝的喜爱。与许多新晋男美妆博主不同的是，嘉嘉在决定做这件事时，底气更足。因为家里有长辈从事美妆护肤事业，从小就受到“熏陶”，青春期他面临长痘痘、爱出油、毛孔粗大等皮肤问题时，自己尝试捯饬瓶瓶罐罐，并自学成分和药理学，逐步改善皮肤问题。进入大学后，外形阳光的他开始利用课余时间做模特以及在医美机构做兼职。
“回过头看，这两份兼职对于我的成长很重要，不仅学会了找镜头感，整个人也变得更自信；另外，在业务能力上从美妆到医美都比较了解，很大程度上开拓了眼界。”借着短视频这股风口，临近毕业的他抱着试一试的心态入行了。
嘉嘉坦言2019年将重心放在了短视频领域，未来则希望在直播上有所作为。“短视频是为了做内容，直播是为了带货，我相信二者的结合会更好。比如发了一个短视频后立马直播，如果粉丝看到视频里有什么不懂的，可以直接进入直播间和博主互动，博主也可以借着这个机会分享更多短视频中没有提到的点。”从去年到现在，他一共做过11场直播，目前还没有形成固定的直播体系。让他印象最深的是今年9月做的日本欧珀莱专场，主打的保湿补水刚好与消费者的换季需求契合上了，因此这一场直播也做到了30万+的好成绩。提及未来，他笑说：“其实我化妆真的很好，可是每次发化妆的视频，粉丝都说妆前妆后差别不大，我还没有完全展示出来在化妆领域的优势。”他表示自己护肤粉比较多，未来想重点发展下美妆粉，平日也会在家琢磨各种仿妆，希望给粉丝带去更多的惊喜。在护肤美妆这件事上，从来不只是女生的“专利”，男生也可以很认真，并且活得很精致。想要对接更多和嘉嘉一样的优质达人吗？想了解更多直播带货趋势吗？12月22日，来广州白云国际会议中心，“2020中国直播电商年度盛典”约你精彩共聚。
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