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疯涨7000000%!辛巴系要占领淘系?

美妆网 罗妍 2020-11-29 12:00:00 2414


前有充分促进消费者释放购物热情的国庆中秋“黄金周”,后有年度混战“双节棍”预售开启,双11暴风雨来临前夕,10月淘宝/天猫美容护肤平静了吗?


 

虽高交易品牌TOP10国货仅御泥坊入围,但直播增效带来的国货爆品优势明显,更瞩目的是无论是高交易品牌、高交易商品还是高交易店铺,辛巴系都存在感超强,增长幅度惊人,淘系榜单的辛巴气息正在增强。

仅御泥坊挤进高交易品牌TOP10

辛有志增幅最大


 


美容护肤高交易品牌TOP10中仍被国际大牌大规模占领,兰蔻夺得榜首,雅诗兰黛、SK-II紧随其后,国货品牌仅有御泥坊挤进TOP10排名第十,在占领榜单前九席的国际大牌中,韩国智能护肤品牌欧蕙增长最快,增幅达到1378%+。



在高交易品牌TOP20中,国货品牌共7个,占比35%,高交易品牌国货榜中排名第三的辛有志有着全20个品牌中最高的增幅,达到1380%+。


暴涨近7000000%!

直播实力带爆品



与高交易品牌以国际大牌为主的态势不同,热门产品TOP20中国货爆品占11席,其中支付件数最大的是雪玲妃百合高保湿洁面乳67万+、纽西之谜温泉水乍弹面膜61万+,根据交易指数排名第21位的半亩花田米酵氨基酸泡泡洁面慕斯支付件数46万+,国货在爆品的打造上优势明显,其中与直播带货的推动作用有密切关联。



在高交易商品TOP20中,国际品牌商品共3款占4席,前二为来自不同店铺的同一件商品——欧蕙源生至臻系列礼盒,余下16款均为国货商品,其中排名国货第一的是夸迪5D玻尿酸次抛原液。


增幅前三的产品均来自辛选相关淘宝店“原料的完美主义者”,依靠辛巴团队的带货能力,来自辛选供应链的产品均得到急速增长,其中增幅最大的为玫瑰纯露美肌系列套装,竟达6994671.88%。


辛选店铺交易额疯涨

国内外旗舰店略显疲态?



高交易店铺TOP20中,辛选相关店铺“原料的完美主义者”与“辛选 用心选”分别排名第三与第四,其中后者为TOP20中交易增幅最大的店铺,达47302%,前者以418%的增幅排名第三,欧蕙官方旗舰店9261%的增幅为旗舰店第一。


值得注意的是,高交易店铺中交易增幅为负增长的店铺不在少数,其中包括兰蔻、科颜氏、SK-II、欧莱雅等国际大牌的官方旗舰店,而国货品牌旗舰店的负增长幅度虽总体比国际大牌小,但除夸迪与赫丽尔斯的旗舰店得以幸免外,珀莱雅、半亩花田、HomeFacialPro等国货头部品牌都有约10%-20%的负增长。

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