这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
疫情后的双11，显然比往年来得“更疯狂”。2020天猫双11全球狂欢季（11.1-11.11）成交额达到4982亿元。而另一大巨头京东11.11全球热爱季（11.1 -11.11）累计下单金额超2715亿元。
与线上打得一片火热不同，全球零售行业正在遭遇寒冬。前有传统百货巨头梅西百货宣布3年内关停125家门店，并削减2000个岗位；后有微软宣布永久性关闭全球83家实体零售店。
毫无疑问，伴随着互联网渗透到人们生活的方方面面，如今的消费者正在大量向线上转移。阿里巴巴数据显示，今年天猫双11有25万品牌、500万商家参与其中，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品达1400万款，是去年的1.4倍。
这一场全民狂欢的购物潮，又透露出了哪些“奇奇怪怪”的知识点呢？
天猫数据显示，专门用于冷藏化妆品、母婴用品的小冰箱，双11期间的增长率达到1477.7%。爱尝鲜、讲个性、追求轻奢生活是90乃至00后消费者最强烈的标签，越来越多小而美的商品因为捕捉到他们的消费痛点而迅速崛起。作为精准触达“猪猪女孩”需求的美妆冰箱，正在成为“她经济”的新宠，在小品类、小市场中强势突围。据天猫官方数据，美妆冰箱市场同比增长2倍以上，其中新客占比高达99.26%。小红书上关于“美妆冰箱”的种草笔记达到3000多篇。而在淘宝搜索“美妆冰箱”，销量排在第一的是PINKTOP缤兔品牌，其在双11期间1天的成交量比6.18大促期间增长129%。母婴化妆品在今年双11（11.1 -11.11）销量也得到了暴增。据电商大数据服务机构ECdataway数据威数据显示，天猫双11孕产妇护肤品牌TOP10分别为Kangaroo Mommy/袋鼠妈妈、Mama&Kids、freeplus/芙丽芳丝、Clarins/娇韵诗、Laroche Posay/理肤泉、Evereden、辉都、粉色小象、MOM FACE/亲润、AOCILENDA/澳の兰黛。孕产妇彩妆品牌排在前10的则是Kangaroo Mommy/袋鼠妈妈、MOM FACE/亲润、msekko/米可儿、AOCILENDA/澳の兰黛、Belli、汇植堂、植物主义、Naturaglace/花姿菓色、潮流十月、红色小象。袋鼠妈妈连续7年荣获孕期护肤类目销售第一，今年更是拿下孕产妇护肤、彩妆类目双料第一。据悉，双11期间旗舰店共售出513万片面膜。
除了袋鼠妈妈、亲润等众人熟知的孕产妇护肤品牌，芙丽芳丝、娇韵诗、理肤泉等知名品牌也在抢滩这个潜力十足的市场。对于孕期女性来说，她们选择护肤和彩妆的首要标准是安全可靠，而知名品牌在安全性和品控上的严谨，一定程度上能够得到孕期女性的青睐。
今年的双11还猝不及防的撒了一波狗粮。以往“给女朋友、老婆买什么？”这种话题只出现在情人节、纪念日，而据天猫统计数据，双11期间竟然有448.1万人在搜索“女朋友喜欢”，而搜索“男朋友喜欢”的人数则在1000以下。男生消费最多的进口美妆TOP5分别是香水、隔离/妆前、BB霜、粉底液/膏、眼影。看来美妆类产品仍是男性俘获女性芳心的一大利器。今年双11各大化妆品品牌的耀眼战绩，离不开众多男士的“贡献”。对于消费主力军95后来说，最爱买的商品分别是手机、面部护理套装、休闲鞋、面部精华、面部彩妆。TOP5中化妆品占据3席，足以看出Z世代消费者对于颜值的重视。在2020天猫双11省份购买力排行榜中，作为“剁手大省”的广东省依旧蝉联第一。与“豪气”的成交金额不同，无论是男性还是女性，“购买9.9元以下商品最多”的省份也是广东。由此看来，10元内的包邮产品对于广东人民极具吸引力。不断刷新的双11成交额背后，是“剁手族”及消费力的“爆炸式”增长，随着人们对精致生活的不断追求，属于美妆垂直细分品类的机会已经来临。
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