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水大鱼大,哪些前瞻性技术创新引领新消费时代?

美妆网 龙艳玉 2020-11-10 15:00:00 2290

每一次技术的创新发展,都推动着我们迈向新的时代:消费者迎来消费体验的升级,技术创新引领者拥有更多话语权和市场红利。伴随着消费者在护肤、彩妆、洗护等品类的消费上呈现出细分、多元、精致、健康等趋势,前瞻性捕捉和满足消费者个性化需求的技术创新,成为企业构建独特“防火墙”和“护城河”的关键法则,助力企业跳出低质低价竞争,更精准、高效引领新消费时代,抢占竞争制高点。

在日益壮大、竞争升级的个护美妆市场,以广东嘉丹婷等为代表的技术驱动型企业,可以从哪些方面进行前瞻性的技术创新布局,引领新消费时代,挖掘更多市场红利?

 


水大鱼大,持续进化

大江大河,才有大鱼。数据告诉我们,个护美妆是一个持续上升、空间广阔的红利市场。顺势而为,持续进化,才能乘势而上。

 

源自申万宏源的报告显示,中国化妆品市场快速增长,规模位列全球第二。2019年,全球化妆品及个护市场规模达4996亿美元(约合人民币 35511亿元),同比增速4.6%。中国化妆品及个护市场规模快速上升,2019年达692亿美元(约合人民币4918亿元),同比增13.8%,这个增速远高于全球成熟市场(美国2.0%、日本1%、韩国1%)。中国化妆品市场规模自2016年开始快速增长,增速逐年攀升,预计未来将保持高增速。


中国人均化妆品消费较低,但保持快速增长。2019年中国人均化妆品消费为49.6美元(约合人民币352元),仅为日本、韩国、美国等成熟市场的1/5不到,发展空间广阔。近两年全球成熟市场人均化妆品消费增速放缓,保持在低单位数增长,但同期中国2018年和2019年的同比增速分别为12.1%和13.5%,远高于成熟市场平均水平。随着中国人均消费水平的提高,预计中国化妆品及个护市场规模有望维持高速增长。



单纯看线上渠道,个护美妆的消费涨幅更加明显。源自ECdataway数据威的数据显示,2019年1-11月,天猫洗护销售额超68亿,较2018年同期增长57.3%;1-12月,天猫美妆(护肤、彩妆、香水)销售额达1346亿元,相较2018年上涨67%;京东美妆销售额为337亿元,相较2018年上涨32%;无论是整体规模还是人均消费,个护美妆市场都蕴藏着很大的发展空间,有利于催生更丰富多样的优质品牌。

 

个护美妆市场壮大的同时,消费者在持续进化,而企业脱颖而出的关键,在于如何通过持续性的技术创新和升级,帮助消费者更好地理解需求、挖掘需求、升级需求,以及精准、高效提供个性化的美好产品。

前瞻性布局,打造新引擎

技术的领先,是企业发展进阶的最硬核武器。企业构建的技术壁垒越高,竞争优势就越强。前瞻性的技术创新,意味着更长的生命力和持续时间更长的竞争优势。

站在未来看现在,个护美妆企业可以从哪些方面抢先布局,打造发展新引擎,占据更多竞争优势?

个性化、功能化、定制化、智能化


巨大的人口基数、庞大且快速增长的市场、不断崛起和成长的年轻消费群、悦己消费意识的觉醒,让中国的个护美妆市场有着极佳的生存土壤。英敏特研究认为,对身心健康的普世性追求将持续影响美容及个人护理品类,360度全方位美容将成为未来主流。消费者更青睐甚至更愿意支付溢价的产品和服务必须能够提供全新多元的体验,同时是高质量且符合他们价值观的。

在2020年的云发布会上,欧莱雅中国表示正在关注的科技趋势或者风口,并在未来几年着力打造的,就是3S和3D,其中3S包括绿色科学(Green Science)、材料科学(Material Science)和生命科学(Life Science),3D包括数字化(Digital)、仪器化(Device)和诊疗化(Diagnosis)。因而,技术的发展、大数据与人工智能的加持,为个性化、功能化、定制化、智能化护理趋势的实现,提供了更高效落地的可能,可以更好理解与满足消费者的全方位需求,挖掘市场增量。


 

在广东嘉丹婷日用品有限公司OEM部门负责人黄立胜看来,随着未来5G 技术的普及,人类会慢慢从信息化社会转变为物联网、智能化社会,颠覆过去的移动体验,包括传统的个护美妆技术与方式。比如未来消费者也许能通过移动端随时随地了解到自己的肌肤状态,迅速做出相应的急救措施;也许购买某种化妆品的时候,其成分、配方是否与自己肤质匹配,是否具有刺激性,是否有列入禁用物质名单等都能快速获得。传统研发技术一定要走上智能化的道路,才能跟上时代的步伐。随着护理意识不断增强,健康美丽理念逐步深入人心,产品个性化、功能化、定制化、智能化是未来个护美妆的必然趋势之一。


在这方面,欧莱雅集团可谓走在时代的前沿。2019年,为了满足消费者极致个性化需求,欧莱雅宣布向“美妆科技公司”转型,利用新兴技术提供个性化产品和服务,正式吹响了美妆行业科技化的号角。比如推出了理肤泉 UV 紫外线感应贴、理肤泉艾菲卡人工智能痘痘检测、可分析头发数据的卡诗智能美发梳、应用了人工智能技术的兰蔻Le Teint Particulier定制粉底。在消费者反向定制产品方面,巴黎欧莱雅通过收集消费者数据,定制推出了零点面霜,上架首日便卖出十万瓶。


黄立胜介绍,基于此种洞察,广东嘉丹婷在强化个性化和功能化优势的同时,将加强数字技术,建立智能数据收集分析平台,针对不同年龄层、不同种族、不同性别的消费人群做精细化的肤质分析和肌肤问题收集,用大数据技术分析不同肌肤的受损机理与原因,更精准了解不同消费者的需求。


同时,在配方与原料方面,广东嘉丹婷也积极投入智能化的怀抱当中。未来广东嘉丹婷的智能数据平台将模拟人的学习状态,深度学习企业26年的技术配方积累与市场前沿的原料技术。结合这方面,工程师能更加快速、高效、精准服务品牌方,打造属于消费者个人的个护美妆产品。


健康、绿色趋势

 

无论是早前天然、植物护肤的流行,还是无硅油洗护的崛起、对无防腐的追求、塑料微珠被禁用等,都透露出消费者在追求美丽的同时,也更关注健康、绿色的体验,包括头皮健康管理、无防腐、环保等。


健康方面,CBNdata 发布的《天猫洗护发行业消费趋势洞察》显示,头皮健康管理先锋中90后人群独占鳌头。另外根据线上的销售数据,除基础的修复滋润功能最受关注,防脱生发是第二大功能诉求,更有针对性的防脱精华及生发液市场急剧扩大。


对此,广东嘉丹婷创新研发了生物肽防脱技术、潘米汤古法养发技术,前者经过多次试验,筛选出最优方案,并经第三方检测机构测试,能够激活毛发生长因子,促进毛囊生长;后者应用产品——潘米汤头皮头发护理洗护发产品已推广上市,在头皮养护、毛囊修护等需求群体中,很受欢迎。


此外,基于更健康、环保的护理需求、敏感肌人群的扩大,无防腐、绿色纯净化妆品等,也成为很重要的技术研究和突破方向。


和广东嘉丹婷一起,洞察变化,发力前瞻性技术创新,引领新消费时代。

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