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携手吴磊推出“超A面膜”,膜法世家:双11我要赢!

美妆网 陈小钗 2020-11-03 20:00:00 2151

年轻人永远爱年轻,这是抗衰市场猛增的根源。


据了解,00后早已加入抗衰大军,95后8成以上人在24岁前已使用抗衰产品,“每100位中国成年女性,就有86位希望自己看起来比实际更年轻”;使用抗衰产品的中国消费者越发低龄化,市场潜力不言而喻。


据全球第三大研究机构益普索发布的《中国一二线城市女性美妆护肤消费报告》显示,45%的女性被访者表示未来一年会增加在抗衰老方面的投入;福布斯数据认为,中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间


对品牌而言,尤其是深耕在护肤领域已久的品牌,都值得在抗衰市场上再度发力——近日,新生代国货品牌膜法世家就于双11期间上新了“超A面膜”,在面膜这个向来主打保湿补水的品类中打造出极致的抗衰功效单品,以抗老黑科技吸引了美妆达人的瞩目,更邀请代言人吴磊为这款新品拍摄大片,上新时机可谓捉得精准。


吴磊助阵
“膜法”出圈

专研面膜13年,历经市场的洗礼,膜法世家已淬炼成为国货美妆的中坚力量;代言人吴磊的助阵,也让膜法世家在社交圈层中不断出圈。

1999年出生的吴磊,作为年轻演员深受当代人追捧,近年有不少影视角色深入人心,在膜法世家大片中的亮相亦然圈粉无数。从《魔法学院之蛋蛋膜法》到《膜法桃花源》,三石弟弟青春、活力、阳光的形象拨动着万千少女的心弦。

同时21岁的年龄,也是开始抗初老最佳的年龄。纵观此次膜法世家这次与吴磊合作大片,一方面基于对细分市场的洞察:当下年轻人护肤观念超前,对“年龄”与“颜值”十分敏感,抗衰逐渐成为她们的刚需。

另一方面,在膜法世家专研面膜13年的历程里,许多顾客已是10年以上的铁粉,随着年岁增长也有了抗老的需求,她们依然将期待托付给信赖的品牌。“定格青春”是她们共同的愿望,而如何让“青春膜法”长久发挥效力?那就是膜法世家与吴磊要做的事情——用此次精心打造的超A面膜为粉丝们带来了惊喜。


超A面膜
“超A级”极致单品

当下消费者对“A”并不陌生:“A”即是护肤界公认的抗老除皱的最有效成分“维生素A”,也是饭圈文化中超A代表“超级帅气、超级优秀”的含义。以“超A”命名产品,示意着产品的属性以及发光点。

第一,传统护肤品里的维A类成分主要有两大类:维A原型(视黄醇)、维A衍生物(视黄醇棕榈酸酯、视黄醇丙酸酯等)。其中传统维A原型是一帖“猛药”,刺激性大,浓度控制不当会出现反作用;另一种维A衍生物虽然要温和一些,但经过层层转化后,功效也大打折扣。

“维A成分在刺激性和功效性之间平衡”,一直以来是一大难题。

但是膜法世家采用的超维A-HPR(羟基频哪酮视黄酸酯)独特的结构保证了比普通原型维A醇更温和、更稳定、更有效,而且无需转化直达肌肤,在同等维A类成分里,HPR是兼具温和性和功效性更好的选择。同时根据超维A-HPR不同的浓度,“超A面膜”也分为“初老版”与“加强版”。


超A面膜初老版:蕴含1%超维A+3%烟酰胺,更适合年轻肌肤防范岁月痕迹出现,重在打造稳固“肌础”;

超A面膜加强版:包括2%超维A+5%烟酰胺+3重肽,多维度狙击皱纹,修护松弛和老化肌肤。足量且起效的抗老浓度,让无论是年轻肌还是熟龄肌,都能找到适合自己的抗老面膜。

第二,“超A”也代表着向上突破的精神——吴磊童星出道,经过15年的不懈努力塑造了许多的经典角色;膜法世家专研面膜13年,一次又一次地打造出引爆市场的爆品。

在TVC中,吴磊为超A面膜站台霸气般说出“只有不断超越,才能练就超A实力”,简直“A到爆”,瞬间撩倒一众磊迷膜粉。一如膜法世家向面膜效能发起挑战,通过黑科技的加持,使抗老护理的效率提升、肤感改善。实验数据显示,超A面膜在淡纹抗老的各项维度上有不凡的表现。面膜在手,鱼尾纹、法令纹等7类细纹日益消退,可谓“超A级”极致单品。


实力出圈
只需足够优秀

美妆消费是高度竞争的市场,在万千品牌中突出并非易事。“超A面膜”为什么能够在激烈的市场中脱颖而出?

1 完善产品矩阵品牌不仅要打造爆品,作为品牌,必需满足多元化的消费需求,才能担当起消费者心中的品牌形象;此前膜法世家两款王牌单品“绿豆泥浆面膜”与“纱布面膜”主打清洁、修护,此次“超A面膜”专攻抗衰领域,进一步完善了膜法世家的产品的功效。

2 提升品牌质感:膜法世家在超A面膜的打造中倾注专研匠心,超A面膜套盒包装采用了片状面膜与针管装精华乳的组合:精华乳为针管式包装,管芯采用真空密封独立内芯,外部避光涂层有效保障了成分活性;针嘴设计方便精准控制用量。

以契合功效与方便使用的方式创新地设计包装,加上产品本身的亮点“超维A-HPR”,使得产品超A面膜成为提升膜法世家品牌质感的一大因素。


3 赢取消费红利:超A面膜凭借超维A成分提升抗老效能,并通过“分龄抗老”的解决方案,使年轻肌与熟龄肌的抗老需求得到有针对性的满足,推动了抗老体验的升维和用户区间的拓展,是其将赢得当前抗老市场红利的关键所在。
明星效应拔升品牌声量
线上线下齐发力

吴磊的助阵,为超A面膜的独特优势带来背书,而更重要的是,明星代言引爆流量,流量汇入品牌,为膜法世家营销闭环产生了巨大的正面效益。

首先在预热阶段,膜法世家发布3大类产品向海报,并以吴磊大片的GIF剧透进行第一波的宣传;进入爆发期,吴磊TVC上线,膜法官博、吴磊后援会相继转发,截至10月末,#吴磊超A瞬间#这一微博话题的阅读量已达到3548万。


随后,吴磊大片抖音动态开屏上线,再次引爆社交平台超A面膜关注热度,带动人气聚集。加上磊迷粉丝UGC和粉头大号联动的推波助澜,品牌以花絮、剧照、周边奖品及买家晒单等形式,与目标客群互动,由此激发了用户互动的热情和对超A面膜的尝鲜意愿;同时超A面膜TVC的热度持续发酵,顾客涌入店铺咨询超A面膜,膜法世家线上线下渠道齐齐发力,向双11发起冲击。

不得不说,“超A面膜”在双11C位出道,是品牌明星资源与内容创意整合的结果,它很有可能创造今年双11在面膜类目上的销量奇迹。

 

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