北京时间10月15日晚，主打“优质低价”的品牌生活用品零售商——名创优品正式登陆纽交所，股票代码“MNSO”，定价20.00美元。在10月15日晚举办的名创优品上市敲钟仪式上，共有700来位名创优品的合作伙伴齐聚一堂，共同见证名创优品的高光时刻。当晚，名创优品美股开盘价24.4美元，涨幅超20%，不过至收盘涨4.4%，报20.88美元。其招股书显示，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超4200家门店，其中中国的门店数超2500家，海外市场的超1680家。2020财年（2019年7月至2020年6月），其年收入达89.79亿元，海外市场收入占32.7%；毛利润为27.32亿元，相比2019财年的25.11亿元增长8.8%。作为一家以产品驱动的零售商，名创优品拥有超8000个核心SKU，涵盖美妆工具、彩妆、护肤洗护、香水香氛等11个品类。据介绍，名创优品实行“711战略”，以保证产品的快速创新迭代，即每7天上100款新品，100款新品是从1万个设计方案里面选出。快速上新的同时，还有极致性价比，背后是其与超过600家拥有丰富国际品牌制造经验的优质企业合作，共建生态供应链体系。上市后，名创优品的供应链体系也将进一步优化。在线下做得风生水起的名创优品，此前并不注重线上渠道，近两年来，才入驻天猫。截至2020年10月16日，其天猫旗舰店的粉丝数465万。今年，上市之前的名创优品打造了哪些爆款美妆产品？爆款背后的供应链企业都有谁？从7.17-10.14近90天淘宝/天猫名创优品热销TOP10品类可以看到，销量和销售额占比最高的是眉笔/眉粉/眉膏，其次是眼线和除臭止汗产品。从销售额增长环比看，涨幅最高的是定妆，超过170%；其次是指甲油和眉笔/眉粉/眉膏。具体到产品，销售业绩领先的是1.5毫米极细自动眉笔、炫彩极细眼线笔、山谷百合润肤香体喷雾、一米阳光水性撕拉型指甲油、双头粗细液体眼线笔等。从热销产品的价格带看，销量占比最高的是0-10元，超过一半；20元以下的产品，占了近90%。名创优品的初衷是低价优质，但有时候低价不一定能做到真正的优质。而这也成为名创优品发展过程中的隐患之一，让其屡次陷入侵权官司和舆情危机，影响口碑。而一旦无法提供真正优质低价的产品，在时间的积累下，消费者终将远去。源自美业颜究院的数据显示，2018年后，名创优品的美妆产品备案数逐步减少，增长速度则是从2017年以来一路放缓。从最近3年名创优品合作工厂产品数量分布看，遥遥领先的是宁波爱诗化妆品有限公司和广东艾圣日用化学品有限公司，合作产品数量都在300+。其中，其漫威联名款、hellokitty联名款眉笔等就出自宁波爱诗。宁波爱诗擅长化妆笔、口红制造，也是colorkey的合作工厂。保持快速上新的名创优品，在今年最近3月的合作工厂产品数量分布上又有所变化，上海尚容生产的产品数量遥遥领先，包括眼影盘、腮红等。排在第二的依然是广州艾圣。从备案产品的品类分布看，截至今年10月14日的最近3年，数量最多的是眼影，超过200款，遥遥领先；其次是香水、指甲油、口红、眉笔/眉粉/眉膏；最近半年，数年最多的是眼影和指甲油。此番名创优品在美上市后，在资本的裹挟下，与之合作的美妆供应链格局是否会发生怎样的变化？优质低价又将有什么新的演绎？时间终将告诉我们答案。
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