众品牌争相竞逐的“微生态”概念，凭什么火出圈？

2017年，欧莱雅发布报告《An Eye on Research》，将皮肤微生态列为四大研发焦点之一。与此同时，英敏特全球数据调研则显示，目前市场上35%的护肤品牌，在功效与原料中会使用更加天然、健康的发酵技术及其相关衍生物，如大家熟知的酵母产物。

伴随着成分党的崛起，这几年，品牌异常关注原料的功效与添加配比。在这个大趋势下，7月9-10日，上海全丽生物科技有限公司（以下简称“全丽”）于上海美博会期间发起了一场以“新浪潮、新趋势”为主题的化妆品微生态高峰论坛，揭秘“微生态”护肤概念持续走高的秘密。

全丽CEO方祥铭首先对皮肤微生态概念进行了解析。皮肤微生态，指对皮肤表面上的微生物生态系统的研究。它可以帮助皮肤抵御外界的污染，增强免疫力。当它正常且健康时，肌肤就会充满活力；一旦系统失衡，则可引起微生物结构、皮肤屏障功能或免疫功能的变化，进而炎症、粉刺等症状。而发酵产物，有助于提升人体皮肤中友善菌群的活性，减少不友善菌群的破坏，为肌肤屏障提供坚固防御。

方祥铭建议，品牌在配方设计与组合搭配时，最好能提供综合性的解决方案，而不是只挑选某种物质，做到单一功效。

全丽提出的全新护肤理念，以发酵技术结合植物成分，制造多种类的天然发酵产物，且不多做提取或分离。通过益生元+发酵产物，如酵母微生物发酵，乳酸发酵等，产生乳酸菌素、乳酸、氨基酸、有机酸类等改善肌肤友善菌群的多种营养物质，从而科学、高效的建立一套完整的护肤体系。

目前全丽已掌握30多款成熟的不同功效的发酵产物与部分专利，综合表层肌肤防御+深层肌肤养护的综合式解决方案，开启发酵护肤新潮流，为品牌谋求差异化突围提供了更多选择。

欧莱雅(中国)活性健康化妆品事业部医学总监张中兴则对微生态背景知识做了详细解析。人类身体的每一个部位都有微生物的存在，它和人类在亿万年的发展历程中实现了和平共处，是共生的关系。比如大肠杆菌就为人体提供了所必须的物质。

“欧莱雅在微生态领域的研究已经超过16年，期间发表了45篇相关文献，掌握了57项临床研究。这里不得不提到欧莱雅旗下的理肤泉品牌，它在很早之前就将皮肤微生态理论运用于实践。”张中兴进一步说道。

在下午进行的网红选品大会上，不懂老兮、草莓小姐姐等著名KOL莅临全丽展馆，以其专业的、深谙消费者心理的视角，对全丽旗下产品进行测评。

全丽研发总监孔蓓俊率先对大麦银耳原浆、玫瑰莹泽乳液、玫瑰精华露3款产品进行原理、功效、配方、生产工艺等多维度的解析。

“我们在发酵所运用的原物料、益生菌到发酵产物，均为天然来源且可降解；这也意味着对皮肤来说，会更加有效，因为它们经过发酵后，会产生许多小分子营养元素，能够主动深入吸收而不需藉助外力，让底层细胞得到活力并促进更多关键蛋白质的合成。”孔蓓俊说道。

而在现场进行的大麦银耳原浆保湿测试中，草莓小姐姐在涂抹前与涂抹后的肌肤水分含量分别为40.1和86.9。直观的数据对比也让一众KOL惊叹不已。

如今，伴随着直播、短视频等线上渠道的崛起，方祥铭认为对于上游供应商来说，也要随势而变。高性价比、产品特色、核心技术以及研发能力，是迈入5G时代后，品牌与上游都需要特别关注的。

“最终回归到产品本身就是品质与差异化创新的竞争，区别于传统配方中微量成分的玩法，全丽采用高比例的发酵液，替换配方中无功效物质，这本身就是创新且无法模仿，如我们今年主推的酵母技术、乳酸菌技术、液态双向发酵技术、中草药汉方发酵技术等，都是整套全面且能从表层到深层的综合解决方案。”方祥铭进一步解析。

为了将天然种植基地全面呈现给消费者，全丽市场总监薄宁现场发布“玫瑰谷溯源之旅”计划。在安徽，全丽倾情打造一处浪漫的玫瑰花谷，不仅从源头把控原料品质，还会将这里打造成网红孵化基地，以天然护肤的纯粹理念，赋能网红。

随后，全丽CEO方祥铭与草莓MCN机构创始人草莓小姐姐现场签订合作协议，双方将各自发挥优势，将更多天然、安全、高性价比的产品带给消费者。

伴随着短视频直播以及KOL的崛起，以全丽为代表的上游企业也开始躬身入局，贴近市场，与品牌及消费者产生更多的交流互动。

从乳酸菌发酵技术、益生菌发酵技术到中草药汉方发酵技术，不管市场如何更新迭代，始终不变的是全丽对成分及产品功效的追求。迈入2020年，全丽将运用更多优质的发酵科研成果，为中国技术发声，以技术、专利赋能品牌更上一层楼。