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高颜上新:兰瑟联名V&A博物馆,官宣穆夏“艺术级”系列彩妆

美妆网 陈小钗 2020-05-19 13:52:01 2379

“清新复古、少女、华丽”,每个品牌都懂得利用这颜值三要素去吸引消费者,但真正能让产品传达出艺术与美,并非想想就能做到。

 

它需要品牌雄厚的实力支撑,需要精湛的工艺设计。有格局的品牌,更会联名大IP或知名博物馆,来为产品灌输灵魂,实现颜值上的升华——兰瑟,正是如此。


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5月18日上午,兰瑟植物彩妆通过联名世界首屈一指的艺术博物馆——V&A博物馆,正式官宣与V&A博物馆联名的“仙气级”穆夏系列新品隆重上市。


此次联姻,兰瑟把捷克国宝级插画大师的“艺术少女风”融入到产品当中,新品系列包括“兰瑟光鲜红润精华气垫粉底液、兰瑟穆光四季眼颊盘、兰瑟雾光隐瑕持妆粉底棒、兰瑟雾光倾城奶油唇膏”,共11个SKU,分别对应V&A博物馆中穆夏的四幅著名藏画“《黄道十二宫》、《四季联画》、《拿着鲜花的少女》、《羽毛》”。


当艺术大师遇上彩妆品牌,大师的“仙女色彩”得以延伸,品牌的创意得以施展,既彰显艺术与美妆碰撞的张力,更诠释“人群中活出最耀眼的光”的新品理念,一如此次联姻主题:敢凭底气,光彩夺“穆”。


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穆夏系列新品


世界艺术IP,点亮美丽新能量

 

市场糅合度越来越高的当下,这是一个万物皆可联的消费时代,90、95、00后是联合跨界的助推者,也是主要消费者。当两者的调性契合,那么联名的品牌与另一IP,将会获得加倍的影响力,尤其对于品牌来说,将收获更多的曝光量与好感度。

 

正因如此,近年来美妆联合跨界发展迅速,跨界品牌数量逐年增加,消费人数和金额加速成长。

 

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随着博物馆IP热度持续上升,兰瑟凭借多年的市场沉淀和品牌实力,继续加大品牌投入,玩出跨界新“花样”。“在今年特殊的疫情背景下,与V&A博物馆展开合作,重金打造IP联名系列,就是要给市场注入信心”,兰瑟品牌总经理周运进在发布会上说道。


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兰瑟品牌总经理 周运进


对于如何借助这个世界艺术IP的影响力,打响兰瑟品牌营销战?兰瑟品牌常务副总经理杨川在会上做了详细的分享。他表示,未来兰瑟将会加大对新品系列的推广投入,通过线上直播、KOL带货,线下渠道的铺设布局,BA动销等联动手段,打爆明星单品。


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兰瑟品牌常务副总经理 杨川


其实在此之前兰瑟彩妆就和知名视觉艺术摄影师陈漫来过一次跨界,与时尚圈的跨界款AMPM夜行者系列也是颇受好评。而此次品牌×艺术的合作,兰瑟选择了世界首屈一指的艺术、设计与表演博物馆——V&A博物馆合作,不仅可以强化、赋予品牌新的特质,进一步提升品牌调性,更让人们欣赏到彩妆与艺术碰撞之美。

 

作为著名的新艺术插画大师,穆夏画作风格显著,笔下形象自带仙气,一直深受女性喜爱。兰瑟主打植物彩妆、专注色彩美学,与穆夏独特“花卉植物”画风及曼妙女子相似,都专注诠释人与自然的和谐关系。这也是兰瑟从V&A博物馆百万馆藏中选择与其联名的原因。

 

万邦集团董事长周昭扬先生在发布会上做最后的总结发言,他表示对这次和V&A博物馆联名推出的穆夏系列新品非常有信心,集团也会加大对品牌的投入,助力新品引爆市场。

 

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万邦集团董事长 周昭扬


融合大师级别的绘画,献上世界艺术的色彩


穆夏(阿尔丰斯·穆夏1860-1939)是捷克一位将美学普及化的工艺美术大师,其梦幻般消费主义的设计深得各界青睐。


此次发布的联名系列新品中,兰瑟挑选了穆夏作品中最为著名的《黄道十二宫》、《四季联画》等多幅画作作为包装的设计元素,再现经典,其中《黄道十二宫》是最能代表穆夏灵感元素的拜占庭艺术色彩,而《四季联画》则充满了符合当今消费主流的少女色彩。


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穆夏作品之一:《四季联画》


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在穆夏的画中,少女永远不只有一面性,或优雅、或娇俏、或性感……即使形象多变,相同的是她们都拥有一副高贵美丽的脸庞,光彩夺目,自带光环,不会被大众的眼光所束缚。兰瑟也是基于这种理念,希望通过产品的打造,让女性如同穆夏画中的女子一般,都有自己的想法,凭着底气,敢于去争取,敢于去表达。

 

其中系列主推的“光鲜红润精华气垫粉底液”,特别添加了鲜花草本植物精华,将让底妆莹润不卡粉,焕亮肤色不暗沉,打造光鲜透亮的无瑕花瓣肌,让女性更添自信光彩。

 

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一场美妆与艺术结合的线上发布会成功落幕,兰瑟穆夏新品系列的发布也完美诠释了“敢凭底气,光彩夺“穆”的新时代女性力量。兰瑟也会始终朝着专业、高端的方向前进,打造出高品质的彩妆产品,让你在人群中活出最耀眼的光!


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