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次抛工艺,潜景无限丨5A高标准次抛白皮书②

美妆网 沈莹宇 2020-05-14 14:10:23 2375

在2019年双十一精华类目的销售数据中,Top30店铺有11家销售超过亿元,Top30店铺的销售额是2018年双11精华类目销售额的155%。


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据美业颜究院数据显示,从2018年12月-2019年11月备案的TOP20品类来看,精华类备案产品数为5.4万+,超过化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别,并遥遥领先。随着越来越多品牌意识到精华品类的市场潜力,纷纷竞相入局,竞争将日趋激烈。


小剂量,简单包装成趋势


随着精华/原液市场的快速上升,小剂量、简单方便的包装形式成为新的营销需求。成分党兴起后,专业功能性产品的未来市场潜力巨大。


据Euromonitor相关资料显示,当前我国的护肤品仍以普通化妆品品牌为主,专业功能性护肤品品牌在行业的市场占有率相对较低。专业功能性护肤品品牌中市占率最高的雅漾在整体护肤品市场占有率仅为0.9%。由此可见,未来专业功能性护肤产品可提升的空间十分大。


小剂量、高浓度、强功效更成为了不少消费者热衷于精华/原液产品的原因。在包装上,精华/原液分为普通包装和安瓶包装。普通包装容量大,一般需多次取用,而精华在搁置一段时间后功效就会有所下降;玻璃安瓶则具有易碎、不方便携带、安全性不高等弊端;BFS软安瓶,不易碎,且采用无菌工艺,产品功效安全性更高,更方便携带。以BFS工艺为核心的软安瓶大有取代玻璃安瓶的趋势。


重体验,次抛使“懒人”更省心


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2018年淘宝发布的《懒人消费数据》显示,2018年中国人为偷懒花了160亿,较去年增长70%,其中95后懒需求增长最快,增幅82%。在各类懒人消费中,美妆用品和运动产品的懒消费占比颇高。在懒人美妆产品方面,懒人眼影、懒人面膜等美妆用品的增幅达到150%。


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由此可见,节约时间成本、同时获取高性价比的产品成为新的消费需求趋势。专业功能性的精华类产品注重客户体验,而其中简单、高性价比的次抛更能迎合当下消费者的需求,一旦这种精华类产品被认可,很容易建立顾客高黏性和高复购,且客单价比传统的大众护肤类更高,这也是品牌纷纷投入布局次抛市场的重要原因。



5A高标准次抛白皮书往期回顾:


小包装,大市场丨5A高标准次抛白皮书①

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