烟酰胺，平平无奇的爆款制造机

都说打造美妆爆款是门玄学，有些一不小心就爆红了，有些万众期待却扑街了。不过，近年来，在各类社交媒体的大力推动下，原本平平无奇的烟酰胺，却一不小心成了爆款制造机。

在护肤市场，精华液成为面膜之后大家纷纷加码的护肤子类，各类新品轮番上线，各显神通。源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴——美业颜究院的数据显示，截至4月20日的最近60天，精华已一跃成为淘宝/天猫护肤、彩妆、洗涤、洗护品类中第一大子类，销售额遥遥领先，销售额环比增长60%+。精华成为各大美妆品牌撬动市场增量的关键引擎之一，其中，主打烟酰胺的精华，更是成为过亿爆款收割机。

比如一叶子今年推出的烟酰胺熬夜精华，最近60天在淘宝/天猫的销售额环比增长190%+，在天猫旗舰店显示的月销量为15万+件；单价超1000元的SK-II小灯泡在其天猫旗舰店显示的月销量1万+件；欧诗漫小灯泡在其天猫旗舰店显示的月销量4.5万+件。最近90天，OLAY淡斑小白瓶在淘系平台上的销售额也已经破亿。

在2019年中国美妆网联合ECdataway数据威发布的美妆报告中，2019年1-11月，天猫护肤销售额TOP20单品中，OLAY两款主打烟酰胺的精华都位列其中，其中淡斑小白瓶销售额超6亿，光感小白瓶销售额超5亿；天猫面膜销售额TOP20单品中，肌琳莎烟酰胺补水面膜、资莱皙美白烟酰胺面膜两款主打烟酰胺的面膜，销售额均超1亿。

截至4月22日，国家非特备案网上，产品名中含有烟酰胺的数据超过10000条；光是4月这20来天，就新增了500+条新品数据。小红书上，烟酰胺的相关笔记数达17万+。烟酰胺的产品竞争，可以说非常激烈了。

说烟酰胺平平无奇是有原因的。

烟酰胺又称维生素B3。早在1974年，英国专家Girish Parsad Mathur等人就已经发现了烟酰胺的功效——将1-5%的烟酸与1-4%的防晒剂复配到膏霜体系中，可以达到美白肌肤的作用。但真正的爆红上位，是从宝洁开始。

资料显示，2017年，宝洁公司宣布，对烟酰胺长达20年的研究和研发成果显著，获得了烟酰胺大量组合专利，正式推出含有烟酰胺的护肤产品，其旗下高端护肤品牌SK-II和中端品牌OLAY玉兰油率先加入相关成分。

而后，OLAY两款美白精华通过社交媒体大量种草，快速吸粉。原本被线下渠道认为是妈妈用品牌、走下坡路的OLAY，可以说通过烟酰胺在成分党中的渗透，成功实现品牌翻红。而这，又刺激着更多品牌加入或者加大烟酰胺产品的布局中来。

另外一个品牌The Ordinary，通过主打平价高含量的烟酰胺，将烟酰胺含量做到了高达10%，成功在成分党中出圈。

在美丽修行的介绍中，烟酰胺较为广泛用于治疗光敏性皮炎、痤疮等，在抑制黑色素沉着、抗炎等方面有很好疗效；基于这一特征，烟酰胺在化妆品领域的应用得到了进一步延伸，除了传统的美白效果之外，也被用于减少已经生成、沉淀的黑色素，阻隔其向表层细胞的转移，加速细胞新陈代谢、加快黑色素角质细胞脱落等。烟酰胺能维持肌肤含水量，促进真皮层微循环；还能极大减少或消除皮肤老化现象，起到预防老化、修复皮肤和减少面部暗沉的作用。美白的同时，还能抗衰老，对消费者来说极具吸引力！

在CBNData消费大数据发布的一份报告中，相较2017年1-10月，2018年1-10月化学原料护肤成分发博量同比增长133%，烟酰胺由第七位，跃升至第三位。维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示，随着“成分党”崛起，烟酰胺概念在护肤成分中以24.9%的占比排名第二，仅次于玻尿酸。

有行业工程师介绍，从上游来看，烟酰胺之所以这么受欢迎，离不开其功效感强的同时兼具高性价比，价格非常便宜，是神经酰胺的几十分之一，低的只要几十元一公斤，易溶于水，易于推广和被工程师接受，所以工程师在配方中会有事没事都加一点烟酰胺。

不过，烟酰胺虽然添加浓度更高，效果更好，但是相应的刺激性也会大大增加。烟酰胺也不适合和其它酸类产品混用；如果混用，会给皮肤带来刺激。这对打造烟酰胺的品牌来说，也是一个考验，做得不好或者顾客服务不到位，还很容易给品牌招黑。

因此，烟酰胺虽火，可别在产品上忽悠消费者哦。