孕婴级抗敏产品 · 市场前景丨孕婴级首席抗敏官白皮书②

由于环境的恶化、“毒面膜”、“激素霜”等化妆品使用不当、不规律的作息等因素，以敏感肌人群为代表的问题肌肤群体逐渐增多。需求意味着市场，随着敏感肌肤群体数量不断攀升，这片市场也变成了抗敏产品十分可观的“掘金池”。

流转于微博、微信、抖音、B站等社交媒体，不难发现，敏感肌群体的声量愈渐增大，“敏感肌肤”这一概念被普遍提及。从“敏感肌肤”近五年来的百度指数可以看出变化，搜索量整体明显上升一个坡度，2018-2019 这两年增幅更甚。

据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据报告显示，40%-56%的亚洲女性是敏感肌。在我国，约有36%女性有敏感肌烦恼，也就是每3个女性里就有1个是敏感肌。且中国医师协会皮肤科分会在发布的《国人肌肤现状调查》中说明，已有高达72.08%的人群处于亚健康肌肤状态。

除了人数不少，肌肤敏感持续的时间也不短。敏感肌是人们自我感知到的一种皮肤状态，通常情况下，敏感肌患者比普通人更容易受到刺痛、瘙痒、灼热和紧绷等不适感的困扰。

在资生堂的一项调查中，66.6%认为自己是敏感肌肤的女性的敏感肤质持续时间在3至5年。60%以上的被调查对象表示通过减少使用化妆品改善了皮肤敏感的问题。修复敏感肌这一场“攻坚持久战”，并不能“速战速决”。这一特性，让敏感肌消费群体对有效的抗敏产品能够产生更强的粘性，对品牌忠诚度更高。

当低门槛、鱼龙混杂的传统大众护肤越来越难获得增量时，因敏感肌肤护理的特殊性，使用者对抗敏产品的认知和要求都更高，抗敏市场相对而言仍是一片“蓝海”，不少品牌开始在此“攻城略地”。以理肤泉、薇姿、雅漾为代表的法国药妆品牌主打温泉水概念，市场反响甚是不错；德国百年药妆品牌优色林、针对敏感肌修复的珂润等品牌也备受中国敏感肌人群的喜爱。

此外，中国本土品牌也不甘示弱，奋力抢占市场份额，薇诺娜、丽普司肽、玉泽等品牌也分得敏感肌市场一杯羹。淘宝/天猫上至少有68个美妆个护品牌销售过亿，国际品牌强势占据48个，国内品牌跻身20个。其中，在2019年双十一的“抢位战”中，与敏感肌相关且非常有代表性的一些品牌也进入到了“亿元俱乐部”，共占据6个席位，品牌数量与2018 年双十一相比翻了一倍。

近些年，追求专业、安全、高效等这类主打修复功效产品的敏感肌消费群体在不断扩大，新产品中宣称为“适合敏感肌”的占比呈逐年增加趋势，修复类产品在市场的比重不断加大。

据美业研究院发布的“2018年12月-2019年11月功效产品备案数量 TOP20”看，排在榜首的功效诉求是“修复”，产品备案数达4.1万，遥遥领先，差不多是排在第二位“滋润”的2倍，“修复”类产品渐显燎原之势。越来越多品牌进军敏感肌市场，在加剧市场竞争的同时，推动敏感肌市场的成熟化、细分化，消费者的要求促使市场走向高标准化，孕婴级的抗敏产品的出现就足以说明。

在如今除了问题肌肤人群，部分健康肌肤群体也热衷于购买抗敏类产品，因为此类产品更为温和，对皮肤友好程度更高，孕婴级抗敏产品除了问题肌肤和普通成人健康肌肤可使用外，孕婴群体也可使用，它面向的群体更加广阔，同时比起普通的抗敏产品，标准更为严苛，产品整体上升了一个梯度。坚持天然安全这一方向，澳思美牢牢抓住了孕婴产品的优势，有针对性地延伸出成人护肤这一品类，开辟了澳思美的功效养肤时代。

以澳思美为代表的化妆品代工企业，正在打响“孕婴级抗敏”这一概念，用优秀的抗敏产品优化和丰富市场。