宝宝防晒是“伪需求”？这里有答案丨夏一站②

隆冬已过，春意正浓。虽然北方依然寒冷不减，人们大多还身着棉服大衣，但是南方天气早已回暖，随处可见短袖长裙。此时，捂了一冬天好不容易捂出白皙娇嫩皮肤的你是否已经开始抹防晒了？有人说，还没到夏天，太阳又不大，抹不抹都没问题。其实紫外线无处不在，不分季节、不分天气！

数据显示，防晒类目女性消费人数和金额占比超过70%，在对抗光学衰老方面，女性比男性更重视户外紫外线防护。孕妇紫外线防护一直是大痛点，而婴幼儿外出常在女性的呵护之下，其防晒需求不断攀升。那么，像幼童、孕妇这样的特殊生理期人群该不该抹防晒呢？这个就值得探讨一番了。

首先说宝宝防晒，婴幼儿皮肤娇嫩，很容易受到伤害，在室外长时间暴露是很有必要涂防晒产品的，但是涂防晒这些是可以合理规避的，比如减少宝宝室外活动时间，避开日照强烈的时候外出，或者外出时做好物理防晒，这样可以避免孩子过多使用防晒产品又能得到很好的保护。

我们知道晒太阳可以加速宝宝体内合成促进钙吸收的维生素D，但阳光中的紫外线会损伤宝宝的娇嫩皮肤。有调查显示，童年严重的晒伤是成年以后患黑色素瘤等皮肤癌的主要致病因素之一。

美国儿科学会（AAP）建议，不满6月龄的婴儿不要在太阳下直晒，6月龄以上的婴幼儿（及成年），需要穿着适当衣物，使用防晒产品，并避开早上10 点至下午4 点（参考所在地的紫外线辐射强度）日照最强烈的时候外出。

大多数中国式母亲，都会把自己的消费需求转移到宝宝身上，宝宝防晒产品市场需求极具潜力。

在淘宝搜索宝宝防晒，显示的产品销量都很可观，靠前的产品描述大都是国外产品，不乏“美国进口”、“日本进口”、“加拿大进口”等字样，价格也在几十至几百元不等。点开评论区不难看到，消费者对产品的使用体验褒贬不一，一边有人追加差评，一边又有晒图加文字的走心好评，让消费者真假难辨，可能有的产品是真的好，也可能……这一切的背后，到底有着怎么样的猫腻，想必大家也心知肚明。

有网友直言宝宝不需要抹防晒，部分用户甚至认为，宝宝只用宝宝霜就好了，幼儿皮肤很脆弱。孩子还是应该晒晒太阳好，变白可以慢慢来，但是对于宝宝来说长高更重要。此外，还有个别网友对行业提出质疑，认为防晒品类真实消费历史不长，很多未知情况无法预计，所以为了宝宝的健康，还是建议不要用防晒。

在宝宝防晒的话题里虽然不乏有反对意见，但是总的来说还是赞成使用的多一些，可见宝宝防晒产品还是有一定的市场潜力的。宝宝防晒的选品，实际上是在筛选父母，父母对防晒产品认知多少，宝宝就能获利多少，那么宝宝防晒选购有什么需要注意的呢？做到以下4点就是合格“父母”：

1.不要只看SPF 选防晒产品，选择可以同时阻止UV-A和UV-B两种射线的“广谱”（或者是注明broad spectrum 字样）防晒产品；

2.SPF不必高于30；

3.可考虑全年使用SPF15 的润肤霜或润肤乳；

4.可以选择含氧化锌或二氧化钛的产品。

此外，平均日照时间更长、经济更发达的省份，对防晒的需求量更大，高倍、耐晒的功能需求爆发性增长。孕妇能不能长时间使用高倍、耐晒的防晒用品，需要审慎对待。

那么，孕妇还要防晒吗？答案是肯定的！主要原因有两点：第一，孕妇皮肤抵抗力差，更容易被晒红晒伤，甚至出现日光性皮炎。第二，孕期体内激素水平变化，皮肤黑色素比正常人更为活跃，不注意防晒容易出现黄褐斑等色斑，在孕期甚至孕后很长一段时间内有损颜值。

孕妇购买防晒产品应该去正规的孕婴店挑选孕妇专用护肤产品，或者也可以咨询专业皮肤科医生，在医生的建议下选用药妆或者纯植物的孕妇防晒产品。此外，因为防晒霜只是和皮肤接触，被人体摄入也是微乎其微，所以孕妈妈完全不必过于担心对宝宝会有影响。

多重防护力的防晒品需求持续3年增长，其背后是消费者需求发生变化。现代女性比以往任何时候都承担了更多社会职责和家庭经济责任，颜值带来的便利效应是女性职场晋升的刚需。在孕期的职场女性丝毫不敢荒废自己防晒和淡妆技能。帮助妻子做好孕期防晒是一个丈夫的责任，但中国当下“直男”当道，女性必须靠自己选品。

孕妇防晒选品方向有3个：

一是防止长斑。受孕期间，孕妇护肤其实也是非常重要了，尤其是防晒护理方面更应该注重，因为怀孕的原因导致体内激素有着非常大的变化，所以皮肤本身抵抗力差，只要稍微被强烈紫外线晒后就很容易产生色斑。所以，孕妇一定要护理防晒，以免生完宝宝后皮肤问题频频出现。

二是防止皮肤敏感。正因为孕妇在孕期体内雌性激素的变化幅度很大，而皮肤油脂分泌旺盛，水油不平衡，这也是很多孕妇稍微晒太阳就脸部发红很有烧热的感觉，不注重防晒很容易引起皮肤过敏导致不适。

三是抵抗衰老。大家都知道，太阳光的紫外线对皮肤的伤害很大，也是皮肤老化的最大凶手，而孕期皮肤更加敏感脆弱，直接性让皮肤经受阳光照射很容易产生干纹细纹的出现，引起皮肤衰老有皱纹的滋生。

如今，母婴防晒早就成为了一个值得开发的市场，尤其适合做垂直深度服务的社区店和体验店。