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超亿曝光!果本此次机场霸屏,有什么料?

美妆网 陈小钗 2020-01-14 23:00:26 2001

2020年,讲究流量革命,用内容唤醒关注,用“大尺度”霸屏提高声量。


之所以要革命,不只是渠道多变,必须变换方式进行传播,更因为流量愈发难获。

在Z时代,有好产品,消费者也不一定会买单,因为品类繁多,“酒香也怕巷子深”。但如果加大力度对一款好产品的宣传,将营销势头往更深的方向推进,联合线下活动,并撬动粉丝参与,形成品牌的营销生态圈,那么,将会迎来倍增的收效。

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从2019年12月20日起,果本小红钻携手双星代言人郭俊辰&邢菲登陆全国一线城市七大机场,北京、广州、深圳、武汉、成都、西安、杭州共计600余块机场大屏共同庆贺果本小红钻上市热销。果本,迎来了一次“大尺度”霸屏。

而果本的“小红钻”,有双星背书,并承载亿万级的流量,也绝非是等闲之辈——仙迪集团董事长杨增松曾4次走访智利,实地考察全球最优质的玫瑰果圣地,以人工采摘的方式,珍选顶级品种AP-4智利玫瑰果为原料,通过萃取,经多人试用方才完成配方。

截止到2020年1月12日,为期24天的果本机场霸屏营销战正式落下帷幕,据了解,本次机场高端大屏投放预计覆盖人次超1060万,品牌曝光量超亿次。然而果本收获的,不只是流量的提升。

“霸屏”效应显著,粉丝主动来打call


成功的营销,不仅是做一个能说会道的推销员,不仅是将信息传达到消费者手中,更重要的,是让消费者,对你产生情感寄托,或者,让她对你满满热情。


此次“霸屏事件”之前,为撬动消费者的热情,果本推出了100%中奖的微信扫码抽奖、跟着果本上大屏等趣味活动,并吸引了全渠道消费者的活跃参与。


当机场霸屏铺天盖地式开展后,果本双星代言人郭俊辰&邢菲的粉丝们也主动参与到果本的大屏营销活动中。


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一开始只是路人被吸引,后来粉丝相继应援,线上线下齐来打call。截止到目前,已经有超过1万名粉丝参与了大抽奖,也有大量消费者及明星粉丝特意去机场打卡,与果本同框,为自己的爱豆应援打气。


究其原因,小红钻产品本身功效的广受好评是基础,而双星代言的影响则大大提高了其活跃度。


当下消费者,虽然会理性分析产品成分,但她们更会感性追随品牌与明星。重要的是,人们愈发对有效产品的渴求,对精神追求的向往,已远超于对价格的计较。“产品功效显著+明星效应”,无疑是撬动粉丝的一大关键。


被安利的小红钻,一时间风靡全网


果本,是一个向来对线下十分重视的品牌,而线下口碑极佳、粉丝粘合度高的状况,让果本有了于线上蓬勃发展的资本。


本次“霸屏”是果本小红钻上市以来的首次大批量媒体投放,足以看出果本对小红钻这一年度爆品的信心,也足以看出,果本在进军新渠道上的野心。


果本小红钻(智利玫瑰果精粹臻亮精华油)自2019年11月份上市以来,备受消费者青睐,吸睛无数的它,在抖音、微博、小红书等社交平台掀起种草风,被不少美妆博主纷纷安利。


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当然,被纷纷推荐的小红钻并非因其“红色钻石”般的外瓶,而是它作为果本品牌历时四年的匠心研发之作:


果本小红钻源自南纬37.4°的安第斯山脉脚下,精选顶级AP-4玫瑰果品种,原料获得多国有机认证。不仅富含丰富的vc、多种不饱和脂肪酸,可以有效提高肌肤细胞的再生能力,同时还经过国际权威SGS检测报告认证,超过70%的参与者对产品的温和性及修护性感到满意。


加上果本双星代言人郭俊辰&邢菲的多次安利,现今的果本小红钻已是风靡全网。


得到行业认可,果本实力获奖


要说果本很有实力,不如说,果本一直“用心做好”,无论是赋能终端,还是新渠道投放,果本都沿袭打造产品的匠心精神,把控每一个环节,让果本于线下逆势增长,于线上获得亿万级流量的曝光。而这也使得,果本获得了较有重量的奖项:


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日前,果本在PCLADY美容风云榜的评选中脱颖而出,果本小红钻荣获精华油类人气口碑奖。PCLADY美容风云榜的评选是在52个品类、300+品牌,共计2000余产品中进行,由上百位护肤美妆专家老师和人气KOL评选,只有最高人气的产品才能在严选之下胜出。


果本小红钻上市伊始便获此殊荣,可见广大消费者对小红钻产品的认可。


值得庆贺的是,果本品牌在“第十七届深圳知名品牌”的评选中,在297个申报品牌、评选出66个深圳知名品牌中脱颖而出获得奖项,又是一次对品牌声量的提高。


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在年末这场品牌营销战中,果本外有机场高端大屏投放,内有多个奖项收入囊中,内外合力,再次惊艳行业。


据了解,2020年果本已经锁定了奥运超级IP,即将联手奥运夺金热门团队,开启新一轮的品牌营销战,2020果本转型升级圆梦之路不会太远,期待果本的又一次厚积薄发。


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