这场播种新思维大会，来的都是华东美业精英

有人说：“种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。”作为美业人对此一定感同身受，做化妆品最好的时间是十年前，其次是现在。

未来的每一份收获，都源于今天的播种，播种习惯，收获命运，播种新思维，收获新渠道，播商、种草，“播”“种”将是2020年化妆品行业的新势能。

今天（12月27日）下午，由中国美妆网主办、乐美达生物冠名支持的2020中国美妆网媒体（华东）推介会，在上海中星铂尔曼大酒店隆重启幕。群贤毕至，嘉宾云集，多名化妆品行业大咖、短视频营销资深操盘手，以及近200名美业供应链、品牌、渠道精英汇集于此，播种新思维，决胜新渠道。

本次推介会上，中国美妆网出品人阿桂、安徽乐美达生物科技有限公司总经理宋吉磊、点金手创始人丰年、珀莱雅常务副总经理曹良国、中国美妆网总经理陈贤群、抖盟创始人汪洋依次登台，从思维升级、产品制造、爆品打造、化妆品年度数据解读、抖音新需求、新品类推广等多维度、多角度为现场观众奉献一场思维盛宴。

中国美妆网出品人阿桂作为主办方，首先上台，拉开了新思维的论战。他从渠道、品牌和工厂三个层面剖析了美业的新趋势，提出思维升级的新对策。他认为，生意不好做，主要不是渠道的问题，最大的问题是思维的问题。

好的工厂要能为品牌背书，要有自己的核心技术，还要有年轻化、有干劲的营销团队，工厂要储备好商标，快速反应。

安徽乐美达生物科技有限公司总经理宋吉磊认为，创造品牌的时代已经到来，模式、媒体、渠道千变万化，但产品品质仍然是根基，最终还要回归品质这个根本。而在包装设计上，不管设计趋势如何变，化妆品包装设计仍以“纯粹简单”为上。

据悉，乐美达生物聚焦生物科技，坚持为品牌活力赋能。依托发酵技术，自主研制生物活性原料，坚持配方精简高效，包装自然简单，在专业、资深的研发团队带领下，乐美达已成为次抛品类屈指可数的高标准次抛生产企业。

点金手创始人丰年指出，2020年是短视频直播的决战年。目前快手仍然是转化率最高的平台，快手直播用户渗透率达到60-70%，而抖音只有40-50%；有个说法叫“北快手，南抖音”。而最新数据表明，快手日活用户2.2亿，一二线城市日活用户超过6000万，南方城市日活用户已超过8000万。

很多人认为短视频带货会伤害渠道，其实不然，它会推动渠道的SKU重组、产品线重组，而实体门店也会给直播带货提供信任支撑。美业带货直播有三层运营：以人为本（适合老大）、以类为本（适合实体线下双轨）、以品为本（适合小白）。

当然珀莱雅泡泡面膜能够爆红，还因为它打出了清洁面膜这个品类概念，这告诉我们品牌方要能够创造内容，把内容运营部作为第二产品部，专业KOL的推荐对打造爆品也很重要，比如，李佳琦推荐了你的产品，其他小主播必定会争相抢播。

以前线上某个产品卖得好，线下就会很受伤，而现在更提倡线上线下联动，线上卖爆，线下一定能卖的好。任何一个东西刚出现的时候都有红利，关注新兴的流量洼地，比如目前的B站，现在做短视频一定要考虑倍率，盲目投入也可能会血本无归。

要打造抖音爆款的前提是要抓住新的需求，尤其是年轻人的喜好，抖盟创始人汪洋认为，大家可以多关注眉笔，尤其是男性眉笔这一品类，因为在年轻人特别是95后，画眉甚至纹眉是很普遍的，所以与此相关的眉粉、染眉膏等品类都是值得关注的新需求和新品类。

2019年，还有一个出人意料的爆品，那就是束腰带。年轻女性都希望自己有小蛮腰，但现实中大多数人都不一定能够拥有，所以就需要能让腰部看起来纤细的产品。此外，与之相似的提臀、瘦腿、光腿、祛脚气、脚膜等等都是可以考虑的方向。