看完2019年这十大零售事件，你会更懂新零售！丨盘点④

新零售自诞生之初就充满争议，但提供极致体验给消费者，是每一个商业模式的终极追求。2019年，有哪些零售事件值得我们关注？

1、共享化妆间悄然问世，又悄悄败退

共享化妆间是2019年初悄然兴起的新物种，随后不温不火，并没有在消费终端掀起太多波澜，在度过将近1年的沉寂期后，因解决不了安全卫生和产品真假问题，又悄悄败退，多个共享化妆间平台已关闭服务。

点评：共享是个好概念，但不能什么都往里面放啊。

2、娇兰佳人线上商城面世，力排众议布局社交电商

5月28日，成立14周年的娇兰佳人，正式推出娇兰佳人App商城和小程序商城，提前布局社交电商渠道，意在抢占化妆品市场社交电商的半壁江山。

点评：美业实体如何转型社交电商，是每个美妆人都必须思考和实践的问题。

3、小红书恢复上架后，至今未恢复元气

自7月28日开始，很多用户无法正常下载小红书。在经历77天外界的揣测后，终于重新上架，但带货能量已经大不如前。尽管赶上了“双十一”，但小红书的领券促销活动并没有引起太大的市场波澜。

点评：如果错过了风口，可能要用10倍、甚至100倍的努力才能迎头赶上。

4、全球最大YSL美妆旗舰店在广州开业

8月5日，全球最大YSL圣罗兰美妆旗舰店在广州天环广场正式开幕。在面积高达176平方米的店内，不仅有1776支口红悬浮吊顶、12米高定制版礼盒墙,店铺门口还有首台YSL圣罗兰美妆24小时无人贩卖机。

点评：目前圣罗兰美妆48%的销售额来自无门店覆盖城市，在电商流量成本高居不下的今天，实体体验反而是新的流量赛道。

5、乐峰网停止运营，曾经红极一时

8月28日，乐蜂网官方公众号宣布乐蜂网公众号、PC端和App将于9月18日停止运营。作为一个含着明星“金钥匙”出生的专业美妆购物平台，却因为创始人缺乏互联网基因，在关键的2014年“卖身”给唯品会，错过了社交电商和视频电商风口，最终黯然离场。

点评：乐蜂网在2014年“卖身”的时候，丧失了创始人光环加持，就已经宣告了它的“脑死亡”。

6、盲盒模式兴起，凸显不同寻常的消费观

所谓的盲盒，就是在密封的盒子里放一个可以收集的玩偶，正是2019年最新的投机热潮。十元钱成本的产品，只要通过二手市场就能卖出千元的高价。据统计，去年有约30万人买卖盲盒。一款深受欢迎的人偶价格上涨近40倍，达330美元。在天猫上，近20万人在进行此类玩具交易。

点评：中国人对不寻常商品的投机有着很长历史，只是不知道什么时候才会扩散到美妆领域。 

7、京东推出京喜App，上线首日带货6000万件

10月31日，京喜App正式入驻微信一级入口。相关数据显示，上线首日带货6000万件。在双十一期间，京东超过40%的新用户来自京喜，京喜75%的新用户来自低线级城市。

点评：当大家在担心京东会不会从“老二”变成“老三”的时候，它用行动证明它还是“老二”。

8、第二届中国国际进口博览会

11月5日，第二届中国国际进口博览会于上海开幕。国内外采购商和专业观众注册报名达50万，在全球专业展览中名列前茅。中国以开放者和创新者的身份，推动新一轮科技革命和产业变革、深度重塑的全球价值链条，也在赋予经济全球化新的内涵、激发新的动能。

点评：中国在经济全球化浪潮之下，扮演一个正能量国家的角色，上下求索。

9、淘集集暴雷，“伪社交”模式的陨落

12月10日，淘集集在经历3个多月的挣扎后，正式宣告破产。淘集集于2018年8月上线，涵盖服装、母婴、化妆品等诸多品类的拼团需求，借助微信生态“野蛮生长”。低价战略的背后，淘集集并没有真正的获利能力，最终倒在资金断裂和口碑暴雷的双重夹击下。

点评：淘集集的失败，在于它误解了社交电商的流量池玩法，把用户和资本当菜鸟，把公域流量的打法生搬硬套到微信生态里。

10、开云集团拟在华开14家门店，释放下沉信号

12月8日，Gucci（古驰）母公司奢侈品集团开云被曝未来计划在中国6个城市新开14间实体店，包括Gucci、Saint Laurent等5个品牌。随着中国消费升级和年轻人购买奢侈品意愿提高，开云集团借此次扩张表现出对二三线城市市场的兴趣。

点评：未来中国中产阶层的分布，可能趋向分散化