“寒冬”这个词，算得上是2019年的高频词，似乎今年很多行业都有些不顺，前几天，#1184家影视公司关停#的消息还窜上了微博热搜。
回观化妆品行业，情况有些两极分化，是否进入“寒冬”不可一概而论。眼看着各个新兴渠道打得火热，各类亮眼的数据和成绩无一不在彰显着它的勃勃生机，相比起来，实体零售就显得有些门庭冷落。
实体零售高速扩容的黄金十年已然过去，下半场悄然开局。临近眼前，行业者需要面对的，一边是新兴渠道的涌现，另一边是化妆品实体零售日趋疲软的这一事实。虽然实体零售拥有绝对的不可替代性，但“寒冬”长久不可知。主动出击，实现零售旧生态转型已成行业者共识。12月10日，一场以“不破不立 拥抱新消费时代”为主题的大会在广东佛山举行，格兰玛弗兰已经就如何破局零售寒冬付诸实际行动，引发行业广泛关注。
提及线下转型，就绕不开新零售。现如今，话题点正在悄然更替，“新消费”这个概念开始被广泛讨论。就在前不久举办的首届“杏林学堂”大会上，陈丹霞就提到，中国已进入以新客群及其需求为核心出发点，以新产品（服务+）和新技术为突破口的新消费时代。新消费是消费升级趋势的深化演进，它与新零售的区别在于，新零售更偏重于从商家角度看消费者，更侧重渠道效率的提升，而新消费则是站在消费者角度重塑产品定位和盈利模式，是整个大消费行业的理念升级。从新零售到新消费，转型的发力点也会有所改变。格兰玛弗兰将以此为契机，围绕新产品、新服务、新技术三个维度，以消费者为核心，以产品+体验为突破口，助力代理商升级为服务商，打造百万级防晒爆品，带领合作伙伴开启店商视频新时代。据美国Transparency market Research最近一份调查报告显示：全球防晒护理市场将以年均5.8%的速度增长，预计到2024年，全球防晒护理市场规模将达到250亿美元。在中国，阿里研究院披露的一组数据，“2018年护肤及彩妆新品增长最快的趋势类目”中，防晒以152%的增速位列其中，成为备受瞩目的热门品类。此外，2018MAT9，天猫防晒类别销售额规模为20.1亿，到2019MAT9时达到29.9亿，增长了48.5%，这个增幅远高于护肤、彩妆的整体增幅。广阔的市场也迎来许多品牌抢滩，要想脱颖而出，品质过硬是核心。在这方面，来自澳大利亚的格兰玛弗兰拥有天然优势。众所周知地处南半球的澳洲，全年光照充足，作为皮肤癌全球高发地，无论是官方或民间都对防晒产品有着极严苛的要求，这也侧面推动了澳洲防晒产品的专业化进程。源自澳洲的格兰防晒成功解决了使用感油腻、泛白、不防水等消费痛点，以澳洲沙滩级防晒的品质，满足不同的肤感体验。实际上它也是格兰旗下的王牌产品，已畅销全球十二年，囊获各大美容奖项无数。这也是格兰玛弗兰即将在2020年启动的百万级防晒爆品计划的“最强底气”，抢占防晒市场增长机遇。首先要懂得迎上风口，成为风口上的“猪”。毫无疑问，短视频和直播就是现如今绕不开的两大风口，来势汹汹的5G风暴，必然也会为短视频和直播的爆发提供更强有力的支撑。伴随着5G时代的到来，高清的视频内容，极快的传输速率，足以为品牌营销创造更多可能，消费者可以通过直播实现远程观察，不出门也能感受到产品的优劣、质感，解锁更多消费场景。显然，直播创造的红利才刚刚开始，未来几年还会继续爆发。值得注意的是，此次大会还为实体店转型提供了一个新思路：从店面升级到店商。他们认为，所有的实体门店未来必须要有两家店，实体在卖货，虚拟的在用爆品与消费者进行链接，让他们产生购买；一个门店可以是一个“小圈子”，这个圈子就是与消费者的联系所在，店铺经营者的一大重点是要用自己的店聚人气。为了带领合作伙伴开启店商视频新时代，帮助门店实现精准引流，格兰玛弗兰首创抖音爆破营计划，联动销售一线万名BA，解锁带货新玩法，赋能实体。此外，为解决终端动销难题，格兰玛弗兰的G营销持续升级，助力店家实现粉丝裂变，此前也有数据证实，G营销模式十分可行。仅G营销2.0活动就吸引全国647家门店参与，在线上累计获得超1000万访问量，约500,000位消费者接受了项目体验，实现引流到店超300000人次，达成动销金额超50,000,000元。此外，格兰还将成立全新大客户部，启动大客户发展计划，助力代理商和大客户实现销量倍增。作为进口品第一品牌、进口品动销模式领航者，格兰玛弗兰这一次又走在了行业前列，面对滚滚向前的时代洪流，抢先推出了一套从产品到营销的全套解决方案，积极拥抱新消费时代，未来可期。在2020年即将到来之际，格兰玛弗兰已做好全面的准备，迎接更广阔的市场。 
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