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逆势上扬阿道夫，王者破局“品牌道”

美妆网龙艳玉 2019-12-10 16:48:05 2479

阿道夫洗护

阿道夫的崛起，一度让很多人看到了洗护品类进阶的方向和希望。在内外强敌环伺的中国洗护市场，她用极具差异化的产品，走出了一条新的大道，引无数人“折腰”。一路历经市场洗礼，阿道夫不仅越众而出成为国货洗护王者品牌的代表，也不断刷新着外界对中国洗护的认知。这也引得很多人好奇，阿道夫为什么这么红，且自诞生以来年年红，无数渠道商和消费者都爱的深沉，死心塌地。

无论外界环境如何风起云涌，近年来稳居国货洗护品牌“王者”地位的阿道夫，从未因过往的辉煌有所懈怠，停止进阶，而是用更高的视野和更扎实的行动，携手合作伙伴攀登新的高峰，推动洗护品类市场边界的扩大。

源自英敏特的数据显示，中国洗护产品市场零售额在2014年底达367.38亿元，到2019年，这一数字将至498.04亿元，洗护市场总体量仍在持续放大。同时，新的强势入局者越来越多，市场愈发硝烟弥漫。让市场一震的是，作为市场引领者的阿道夫，2019年仍然业绩不凡，逆势而上。

2019年12月9日，在品牌“2019年度答谢暨2020年度品牌战略大会”上，阿道夫透露，将以“立全球洗护之新标准，行持续发展之品牌道”作为2020年的目标，并坚持创新为国货洗护品牌寻求破局之道。更重要的是，阿道夫在这里向全行业展示了可持续发展的“品牌道”。

对于外界来说，或许可以从这场盛会中，窥见阿道夫为什么年年红的缕缕天光。

不忘初心、匠心入魂

卓越品质铸就卓越品牌

要成就一个无惧风吹雨打的卓越品牌，从来不是一蹴而就的事情。在这个过程中，什么样的初心，决定了什么样的终点。

“不忘初心，时间就是最好的检验者。”广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍在致辞中说到。阿道夫品牌创立的初心，就是为消费者提供更好的洗护体验，并将这份初心融入到品牌发展的每一个阶段。在这份初心坚守下，阿道夫淬炼出极致匠心，融入品牌的灵魂，推动品牌不断突破创新，凭借卓越的品质逐步成长为国货洗护领域的卓越品牌。

▲广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍

除了为消费者提供更好的洗护体验，阿道夫的初心还体现在与环境和谐共处上，并非只追逐眼前的利益。李志珍介绍说，“阿道夫在发展过程中坚持绿色化学，建设绿色产能，专注绿色产品，让每位消费者感受大自然的绿色能量。”

在这样的品牌初心下，阿道夫不断创新洗护理念与产品，并将绿色健康的洗护理念深植于产品本身，让消费者拥有更美好的生活体验。

诚如阿道夫品牌匠人陈雅所强调的，“阿道夫坚守匠心不变，在配方和工艺上不断创新，以领先技术带领洗护产品进入‘绿色制造’时代，实现产品品质和健康内涵的全面升级。”

▲阿道夫品牌匠人陈雅

此外，在不断提升品牌创新和卓越品质能力的路上，阿道夫引入学界顶尖技术力量，比如9月正式聘请有“中国化妆品配方第一人”之称的曹光群教授担任阿道夫头皮头发研究院院长，双方在洗护领域开展技术研发合作，探索“产学研”新模式。曹教授在会上表示：“希望通过头皮头发研究院这一平台，整合行业技术力量，推动中国洗护行业进入全新时代！”

▲曹光群教授

大会还邀请到了多位国内珍珠研究领域的知名学者，包括全国水产标准化技术委员会珍珠分技委委员、广东海洋大学童银洪教授，江苏省日化协会副秘书长、南京野生植物综合利用研究院天然日化研究所马世宏所长，世界珍珠协会何乃华主席、全国海水珍珠标准组组长、广东海洋大学珍珠研究所首席专家，尹国荣先生等多位业内顶尖专家，亲临会议现场，与大家分享和探讨洗护领域的前沿科技与发展趋势。

营销创新、再创巅峰

卓越实力尽显王者风范

如果说持续的创新和卓越的品质，为阿道夫打磨出直击终端的利刃和深入人心的产品形象，那么持续的营销创新，则铸就了品牌更高效渗透终端市场的加速器和放大器，以卓越实力尽显王者风范。

首先从渠道营销创新来说，2019年，阿道夫发起的“斩亿大促”行动大获全胜，再次创下行业营销神话。用阿道夫公司总经理刘洪的话来说，就是“言必行，行必果，一往无前争取胜利是阿道夫的铁军精神。阿道夫的成功与我们拥有一支拉的出，冲的上，能打硬仗的铁军密不可分。”

▲阿道夫公司总经理刘洪

依靠着不断刷新的强大渠道营销能力，和背后实力强悍的铁军团队，阿道夫和合作伙伴们一起为阿道夫与中国洗护产业创下了一个又一个巅峰时刻。

其次，从传播营销创新来说，阿道夫也在不断颠覆传统，开启效率更高的全渠道整合营销传播。

比如2019年，阿道夫的营销传播方式“百花齐放”，既有热门娱乐IP和影视剧合作，又与年轻人在电竞嘉年华狂欢，还在抖音上讲述爱的故事，在小红书里发布爱的体验，在微信朋友圈唱响爱的旋律，在《新相亲大会》与《中国达人秀》里演绎“爱的味道”，在机场与地铁站绘出爱的模样，在大国品牌舞台上，尽情展示国货洗护的品牌力量，以多平台、多样化、更好玩、更互动的方式，去触达更多目标消费群。

阿道夫公司市场部总监伍屯颖表示，在进口品潮和数字化共振的新消费时代，阿道夫未来将与更大的平台合作、采用更新的营销模式，与消费者 “玩”在一起，通过数字化赋能的营销时代，打造专属阿道夫独一无二的品牌影响力。