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​我们讨论双十一谁是冠军，美国人却关心地球是不是圆的

美妆网 邢雨施 2019-11-16 14:13:52 1549

双十一 冠军


“11.11”战役结束后不久，各大美妆品牌相继披露其销售数据。


其中，国货之光自然堂以4.98亿的战绩，拿下天猫旗舰店美妆国货冠军、天猫美妆类目国货冠军、全网美妆国货冠军“三料王”，并在全国22家电商平台的个人护理类目蝉联国货销售冠军。
 


不过，百雀羚毫不示弱，以全网8.56亿销售额，也蝉联双十一国妆全网第一。


双十一竟然出现了两个美妆国货的全网冠军。
 


与此同时，百雀羚放李佳琦鸽子事件被社交平台二次发酵，成功登上热搜，引发粉丝和路人纷纷为双方站队打call
 


无独有偶，天猫双十一数据造假的话题，也在另一个纬度里引爆，微博V认证用户尹立庆发布《关于淘宝2009年-2018年历年双11销售额数据造假的消息》，质疑天猫数据造假。


随后，天猫相关负责人回应：“按照网友的逻辑，符合统计趋势的就是假的。那么，世界经济总量也是能被预测的，经济发展也是假的吗？”


讨论双方各执一词，沦为口水战。
 


当中国网友热热闹闹吃瓜的时候，大洋彼岸的美国人民，正生活在水深火热之中，相当一部分美国群众，竟然信仰“地心说”，相信地球是平的，认为地球“应该”是一个圆盘，当你走到边缘后，上帝之手会把你转到另一边。
 


他们会用“专业”的PS或视频剪辑大神的角度，从宇航局拍摄的地球视频里，找出各式各样的“颜色漏洞”，诸如什么“中国地貌深浅不一”“热带被光照的颜色变化不对”“角度切换有问题”等等，论证这是美国政府的阴谋。
 
送一句李白的诗给他们


总之，如果你不把他带上天去看看，是不可能说服他们的，如果在出仓前你让他们穿上宇航服，他们也会说，屏幕上播放的是提前录制好的视频……


为什么社交平台上，正反双方会各执一词，谁都说不服谁？


我们常说人类的本质是复读机，谎言重复千次，就会成为真理。当真理与真理火星撞地球的时候，为何往往撞得稀巴烂，擦不出智慧的火花？


如果换个角度，你把社交平台上的大辩论，看作一款产品，就很容易理解了。


一

成本角度：话题凉凉只需24小时


首先，是忘得快。


吃瓜群众刷到感兴趣的话题后，会急于站队，在评论区与人互动，激烈交锋。但情绪来得快，去得也快，第二天睡醒后，估计连昨天讨论过什么，都忘记了。


其次，是刷得快。


前一秒情绪还浸润在话题里，哀其不幸，怒其不争；下一秒刷到网红大V的“好物”视频，想起花呗快到还款日，纠结应不应该买买买。


最后，是凉得快。


热搜话题，从触发、升温、引爆、裂变、收尾，全网一般能维持24小时左右。如果没有后续的实锤和顺藤摸瓜，热度一降，很难翻身。这也是为何企业和名人，都喜欢直接花钱撤热搜的原因。


二

需求角度：害怕自己是另类


1、基于认知安全考虑。
人们在讨论问题的时候，不太愿意停下来，认真听一听，而是满脑子都想着如何把对方驳倒，让对方也站到自己这一边，获得认知上的安全感，让大家的想法跟我一样，或者我的想法跟大家一样。


2、基于一致性考虑。
人们在匆匆发布想法后，考虑不周全，导致观点漏洞百出，为了维护自己不成熟的观点，唯有通过激烈的言辞威吓对方。当讨论陷入死胡同，信心越是不足的人，言辞越是激烈，急于让对方服软。


3、基于信息不对称考虑。
在事实不全面披露的前提下，事情的真相无从说起。面对信息黑洞，营销号小编“开局一张图，结局全靠猜”，仅凭“人性”就敢用刁钻的角度，博得评论区满堂喝彩。
 

三

观察角度：后碎片化时代的“真相”


我们离画框1米远，能看到整幅画，少女婀娜多姿，太美了；


我们离画框1毫米，只能看到颜料，一坨坨的色块，太恶心。


大脑长期接受碎片化信息，还会破坏我们的审美能力，瓦解我们明辨是非的能力。


在传统媒体时代，官方承担其信息过滤器的功能，小编知道自己对新闻要负起责任，要经受起逻辑的考验。


在新媒体时代，对吃瓜群众的要求不是更低，而是更高，要从无数复读机、真香和鸽子中，去伪存真，走出一条路来。

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