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双十一狂欢24小时，谁成最大赢家？

美妆网明慧春丽 2019-11-16 10:50:02 2622

轰轰烈烈的狂欢双11最终定局在2684亿。在这个全民剁手的时代，人人纷纷感叹：一不小心又参与了一个千亿级的大项目。

据天猫11月11日00:00:00-24:00:00的实时交易数据显示：截至11日1分36秒，天猫双十一销售额突破100亿元，领先去年2分05秒的成绩，再创新纪录。其当天交易峰值达到54.4万笔/秒，是2009年的1360倍。

双十一跑道拥挤 外资一路领跑

饕餮盛宴当然少不了化妆品的劲歌热舞。作为中国最具朝阳的产业之一，化妆品历年不断增长的成交额一直占据着双11的大璧江山，成为了双11的重头戏之一。

“双11” 预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后7家美妆品牌，成交额超过1亿。

以雅诗兰黛为例，预售仅25分钟，便实现近5亿交易额，超越去年双11全天的成交额。

雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售40万套，36分钟就全部售罄，单品成交额突破2亿。

兰蔻易位，欧莱雅问鼎天猫美妆类目销售冠军。2019年天猫双11美妆行业品牌TOP10中，欧莱雅夺冠，曾经夺得2018年天猫美妆类目销售冠军的兰蔻位居第2，雅诗兰黛紧跟其后。

百雀羚、自然堂、完美日记、薇诺娜分别位列第7、8、9、10，成为此次天猫双11购物狂欢节最受天猫用户欢迎的国货美妆品牌。

值得一提的是，根据天猫彩妆TOP10品牌榜单显示，2019年天猫双11期间，完美日记成为首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌。MAC和雅诗兰黛分别排名第2、第3。位列第7的花西子为彩妆TOP10品牌中唯二的国货品牌。

个人护理TOP20，国货4个品牌入榜。截至11日24点，据星图数据监测，22家电商平台个人护理TOP20品牌最终战报显示，欧莱雅、OLAY和雅诗兰黛3大品牌，分别荣获个护品牌销售排行榜冠亚季军。

4个国货品牌入榜，排在第7的自然堂位列国货第1，百雀羚位列榜单第9、国货第2，HFP位列14、国货第3，薇诺娜位列14、国货第4。

个护品牌依据品类划分不同，统计的数据也有所区别。

从天猫发布的双11个护品牌榜重点关注身体局部护理品类来看，宝洁集团作为头皮洗护品类的头号赢家，旗下海飞丝、沙宣两大核心品牌分别取得第5名和第9名的好成绩。

欧莱雅集团旗下的卡诗和欧莱雅美发则位列第6和第8名；阿道夫位居第7名，给国货洗护品牌增添了荣耀。

品牌“挤”爆俱乐部本土、外资入围悬殊

数据显示，截至11月11日24时，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油等四个美妆品牌成交额突破10亿元，跻身天猫双11“10亿元俱乐部”。

后、资生堂、薇诺娜、海蓝之谜等299个品牌成交额破1亿元，进入天猫双11“1亿元俱乐部”，远超去年天猫“双11”全天237个品牌进入“亿元俱乐部”的水平。

除了耳熟能详的国货品牌，今年“双11”的“亿元俱乐部”还涌现出很多新面孔。主打中国风的美妆品牌花西子，首次参加“双11”就成功破亿。成立不到五年的互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记，连续多次在“双11”成交破亿。

据不完全统计，双11当天，淘宝/天猫上至少有68个美妆个护品牌销售过亿。其中，国际品牌强势占据48个，国内品牌跻身20个。

在天猫旗舰店上，7款交易商品的成交额超过1亿元，Olay、雅诗兰黛、资生堂等赫然在列，外资再度领跑。

直播江湖势不可挡 电商平台入局分羹

作为淘宝站内流量不分上下的两位博主，李佳琦和薇娅的“战争”从预售一路燃烧到双11，成为了网民津津乐道的焦点。

从淘宝双11终极排位赛排名来看，薇娅延续2018年双11的传奇，以33495万的热度位居第1，“淘宝第一女主播”当之无愧；频繁上微博热搜榜的李佳琦最终以20028万的热度排行第2，不敌薇娅。

此外，据不完全消息，在2019天猫双11狂欢节的淘宝直播中，主播张沫凡1分钟成交额破1000万元，6分钟成交额破2000万元，超过去年双11全天。截至11日12点，抖音红人“呗呗兔”店铺成交cps突破2000万，位居抖音电商类短视频第1位，全部视频top18。

值得一提的是，在淘宝直播的战场上，参战的明星卖不过主播。据悉，在薇娅和李佳琦直播间隔壁，前湖南卫视当家女主持李湘也在卖力直播。然而，在薇娅直播观看人次超过3000万时，李湘的直播间人次仅达200万。

比起薇娅和李佳琦直播间的“抢货”，李湘的直播间气氛显得更加缓和，甚至可以用个位数来倒数剩余库存。

截至11日24点，星图数据显示，22家电商平台全网销售额超4100亿。其中，在22家电商平台贡献的销售额中，天猫占比65.5%，京东占比17.2%，拼多多占比6.1%，苏宁易购占比4.9%，唯品会占比2.6%。

而在双11进出口跨境电商平台销售份额中，天猫国际占比10.2%，京东海囤全球占比7%，唯品会国际占比6.2%，苏宁国际占比0.6%。

在众多电商平台中，京东超市个人护理品类10分钟成交额同比增长400%。个人护理品类方面，护发安瓶1小时销量环比增长28倍；高端进口口腔产品宽头牙刷1小时销量是去年同期的12倍；美发假发/造型品类1小时成交额同比增长450%；漱口水品类10分钟成交额同比增长430%。

11月11日，这个最初被网民调侃为“光棍节”的日子，从2009年开始变身“剁手节”，成为了各位商家实力的竞技场，明星流量涌入、主播江湖搅动、各购物节层出不穷。

一天之内创造了2000多亿元销售额的神话，且记录逐年在打破，而电商的玩法和用户互动的方式正在被直播所改变。

双11，究竟谁是背后的赢家？岂非一朝一夕之功力。

无论是场域正在迁移的电商市场，还是依附于互联网以及流量平台的“带货江湖”，自然都不会放缓脚步，只会更加上紧发条。

数据来源：公开资料

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