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11·11大战将近,膜法世家和薛之谦又合力搞事情!

美妆网 朱丹 2019-10-30 14:21:51 2420

躲得过初一,躲不过双十一。


十月的尾巴还没过完,各种预热活动纷纷布局,双十一年度大战俨然早已开启。化妆品界高端“玩家”——膜法世家相关的TVC相继上映,陆续为2019年双十一预售开启预热。


《薛式广告联播》尽显场景营销


10月24日,薛之谦通过新浪微博平台发布主题为#薛之谦纱布木乃伊#的纱布人完整版视频,由膜法世家×薛之谦自导的TVC《薛式广告联播》正式上线,薛式幽默再次来袭,评论区热火朝天。



薛之谦出品,总是搞笑而不油腻。


据悉,《薛式广告联播》由膜法世家×薛之谦自导完成,是继《灰姑娘》、《三打干道夫》、《薛式黑膜法之佛系玩家》、《绿豆侠》等TVC后的又一力作。多才多艺的老薛精心铺排各种会心一击的笑料,各种无厘头基因注入,实力搞笑,让“谦友”们和“膜粉”们赞誉有加。


微博数据显示,《薛式广告联播》TVC发布3天内,点赞数达224272次,围绕#薛之谦纱布木乃伊#微博话题阅读量达7874.7万次,讨论数达8.8万次(数据截止到10月28日14:00),毫无疑问,这个数字会持续加大。



《薛式广告联播》由3集正片、一集番外篇以及片尾曲组成。仔细观看该TVC,会发现老薛无厘头剧情安排让人猝不及防。


比如,Shirley口中冒出“膜法世家纱布面膜,修护你我他”,以及老薛“敏感,敏感就用膜法世家益生菌面膜”等难以复制的语气调调让膜法世家经典面膜产品无缝根植于公众心中;番外篇环节,成功投篮后,老薛铿锵有力地答复“膜法世家气垫面膜”加上魔幻的影像效果,更是让人捧腹大笑。



作为“抖音爆款面膜”的膜法世家纱布面膜,深受网红达人们的强烈推荐。中国美妆网记者获悉,膜法世家纱布面膜采用创新性纱布,精选全棉纱布膜材,具备全棉、无菌、透气、吸水性好等优势,由维生素B5、神经酰胺、胆固醇、红没药醇4大经典成分匠心打造,是膜法世家从基础护理升级为专业护理的标杆之作。


需要指出的是,认真打广告的老薛还在片尾把自己的原创新歌曲《木偶人》改编成了广告版的《纱布人》。“当我们都变成纱布人 再爱几次恨几次 都不能纹身 肌肤超级水润 是维生素B5发挥功能……”


此次《薛式广告联播》极具创意的场景,打开了与C端用户沟通互动的话题,魔性的植入也让产品诉求更具“洗脑”效果,膜法世家纱布面膜、膜法世家气垫面膜以及膜法世家益生菌面膜等经典单品名深入民众心中。


巧用明星效应,扩大口碑传播


在品牌内容营销上,膜法世家一直是被外界歆羡的佼佼者。


截止到当前,膜法世家已携手吴磊、林更新、周冬雨、薛之谦等明星推出了共计10多部TVC,譬如精美的古装大片《膜法桃花缘》,撩动亿万少女心的《更新膜法·我的28天男友》、无厘头搞笑印记显著的《绿豆侠》以及全片高甜的《喜欢你,贴近我》等,每一部都可圈可点。



膜法世家相关负责人表示,通过与明星合作,演绎趣味搞笑大片,进而在抖音、新浪微博等热门平台投放,同时引爆抖音、微博、B站等顶级流量平台人群围观的做法,能集聚粉丝话题热度,很好地吸纳新用户活跃参与,并沉淀新的潜在客群,圈粉Z时代人群。通过TVC剧情演绎,“活泼”、“搞怪”的膜法世家为年轻观众建立起面膜使用的场景联想和对功效的符号化记忆,让沟通更加精准和有效。



诚然,通过与明星代言人的内容共创、选择顶级流量平台精准投放、促进粉丝互动和达人种草等方式,膜法世家优化了受众的体验,增加了品牌形象,多维度地增强了品牌粉丝的参与感,实现人气势能的快速积聚,在达成事件曝光的同时,实现了品牌、明星、粉丝三方共振的互动,能产生原创内容与社交媒体上的话题热度,引发年轻人中大范围的口碑扩散。


据悉,《薛式广告联播》TVC发布后,膜法世家官方抖音号随即发起了话题为“#薛之谦纱布人”的合拍视频挑战赛。另悉,该TVC后续的花絮内容在膜法世家官微持续放送。要知道,薛之谦的粉丝与膜法世家的目标消费者年龄层次相似,粉丝对于短片的二次传播也是再一次完成“种草”。


可以预见,膜法世家此次与薛之谦联袂打造的营销活动将持续升温,势必引爆其双11大促。那么,看完《薛式广告联播》,你被种草了吗?

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