完胜2019年双11的最佳利器是它！

近日，国家统计局公布的社会消费品零售总额数据显示，2019年前3季度化妆品类实现零售额2151亿元，同比增长12.8%，增幅在各消费品类中排名靠前。

自2009年来就颇受民众追捧的“光棍节”，迎来了属于它的第11个高光时刻，11年间，“光棍节”演变成了全球最大的购物狂欢节。

 天猫双11战场成为新品“大舞台”

10月21日，天猫、淘宝总裁蒋凡在2019年天猫双11启动发布会上就曾预计今年双11当天访问手机淘宝和天猫的用户将增长1亿，实际上，预售当天超过5亿用户参与访问天猫双11界面。

天猫公布的最新数据显示，整体预售首日成交翻倍，其中近100款首发新品成交破千万，突破了“新品首发即售罄”的佳绩。

预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆品牌，成交额超过1亿。

以雅诗兰黛为例，预售仅仅25分钟，便实现交易额近5亿，超越去年双11全天的成交额。其中，被誉为“断货王”的雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售40万套，36分钟内全部售罄，单品成交额突破2亿。

无疑，今年的双11战场成为了新品大舞台。

百雀羚、魅可等品牌新品在预售首日已经成交破千万。新品首发即成为爆品，是天猫创造的又一个“增长奇迹”。 就以往而言，品牌新品的首发要经过6个月甚至更长的周期才能打造成一款爆品，而现在，通过双11，这一节奏被大大缩短。

MAC的新品在天猫双11历年都表现强劲，今年双11独家限定新品红金子弹头在预售开启5分钟就被疯抢6万支。

新品首发成2019年天猫重要战略

新品作为品牌的“发力源”对品牌极为重要。据相关数据显示，2018年天猫平台上的新品销售额占比达31%。

一款超级新品带来的销售额，可占店铺整体销售额的30%，这也意味着，只要品牌打造出一款超级新品，它就能支撑甚至成就一个品牌。

早在今年初，天猫就将新品首发作为2019年双11的重要战略之一，并助力品牌孵化100款且成交破亿的新品。随后，手机淘宝App首页的天猫入口直接升级为天猫新品。

随着9月“天猫新品数字系统”的发布，为品牌再添一力，在新品的研发上，将时间从2年缩短至6个月。

与此同时，联合利华、欧莱雅、资生堂等国际化妆品巨头企业也把在国内市场50%以上的新品放在天猫平台上孵化。

据悉，在天猫发布的新品已超9000万款。

显然，天猫新品的窗口向全国海量消费者集中展现，也是品牌历年来做增长最大的一次机遇。

新品能锁住下沉市场新用户

下沉市场无疑是今年聚焦的增量市场。据天猫总裁蒋凡透露，过去两年，淘宝新增用户超过2亿，其中超过70%来自下沉市场。

下沉市场用户占比对品牌来说，有着巨大的拓展和想象空间。通过双11集中发布新品，来获取更多来自下沉市场的新用户，取得更高速的增长，是不错的选择。

据悉，今年， “天猫双11”将和快手、抖音合作，引入2000个以上的达人带货，针对下沉市场专门推出“老铁狂欢夜”。

因此，此次双11，品牌可借势主推新产品，同时布局线上线下，针对细分人群需求对标精准分析，通过天猫做精准触达和有效转化，为品牌持续和快速地带来新的市场、新的用户，进而获得新的增长。

今年双11战场第一枪已正式打响，站在天猫双11新十年的起点上，新品、新消费、新需求均能为品牌创造更多增长机会，你准备好了吗？