联姻《哪吒》，国货龙头拉芳坚信“我命由我不由天”

据悉，拉芳已经取得《哪吒之魔童降世》洗发类的独家授权，并将于今年双十一之际正式推出哪吒联名款新品。

想必在众多消费者心中，一直都没有忘记“拉芳”这个名字。从2001年诞生，拉芳一直稳扎稳打，于国际巨头的夹缝中脱颖而出，一度成为国内洗护沐领域的领军企业，最后发展成“中国民营日化第一股”。

“爱生活，爱拉芳”、“拉芳，创造中国秀发之美”至今仍是家户喻晓的广告语，当真说起来，如感丝发一缕香。

十多年来，拉芳家化始终坚持“拉芳出品，优质保证”的品牌理念，严格把控质量关，深得消费者的信赖。在产品研发上也是保持创新精神，以适应不断变化的市场需求。在营销和宣推方面也是不断往高端化、年轻化推进。

此次与“哪吒”的合作，无疑是最好的佐证，“经典国漫IP+经典日化行业品牌”敬请期待。

以“哪吒”开大门，大举进军Z世代市场

1、内涵契合，成就联名

“好产品+好IP”=占领Z世代。拉芳联名哪吒，可说，时势造英雄。

品牌联名，有许多例子，各大彩妆联名颐和园是常见的，而天马行空的有安踏联名可口可乐、LV联名Supreme、雪碧联名江小白等，一定程度上短时间都能火起来，但要想真正爆起来，两者之间需要一定的契合！

据拉芳家化副总裁兼个护事业部群总经理曹海磊先生介绍，拉芳与《哪吒》的三个契合点，成就了此次的重磅联名。

一是文化相符，“国潮新IP”非《哪吒》莫属，拉芳“国民洗发水”的形象早已深入人心，两者共同肩负国货崛起的使命不言而喻。

二是调性吻合，《哪吒》的成功意味着国漫的成功，让许多年轻人都改了微信头像，背后的粉丝数量可想而知，这不仅与拉芳不断寻求的品牌年轻化相符，更为拉芳进军Z世代市场铺开了一条大道。

三是流量对称，《哪吒》是50亿票房的超级IP，拉芳拥有庞大的消费用户，这样的强强联合无论对拉芳撬动粉丝，还是对《哪吒》延续国漫之光来说，都是互利互惠的成效。

2、将国漫超级IP融入到拉芳产品当中

曹总还说，Z世代在“哪吒”身上寄托的情感与情怀，就是最好的市场，拉芳要做的，就是将国漫超级IP的形象融入到产品当中。

▲拉芳家化副总裁兼个护事业部群总经理 曹海磊

毋庸置疑，随着国潮的崛起，中国本土IP可说是以新时代形象的姿态出现在消费者面前；国货也随着自身的优化与升级，逐渐在Z世代心中建立起全新的审美体系。坚信国货在未来走向世界，而目前，响应国潮趋势实现国产品牌年轻化营销，便是关键。

拉芳此次携手“哪吒”，可谓站在了潮流的最前线。“哪吒”作为国漫超级IP，在年轻人当中的关注度非常之高，拉芳利用二次元在Z世代群体中的影响力，并以一种更年轻化的姿态出现，刷新了他们对拉芳品牌的固有认知。

同时，此次推出的联名新品，也十分令人期待。

首先，此次拉芳与“哪吒”的联名款一共有《玻尿酸洗护豪华礼盒》等4款礼盒，还有“小妖怪发膜”（深层修护蒸汽发膜)等新品。

正如前文所说，“哪吒”超级IP的形象已融入到产品当中，当消费者买到拉芳的新品，正如再一次重温了《哪吒》电影。以“小妖怪发膜”为例，拉芳这款蒸汽发膜是一种社交型发膜，是以“哪吒头”的形象进行设计的，消费者将该款发膜戴在头上，就仿佛为自己换上了哪吒的发型，就如拥有了哪吒的主角光环一般。

在美妆直播盛行的今天，拉芳这款“哪吒”联名蒸汽发膜无疑能成为主播们的新宠，单纯看看图片就能感觉到，未来“一款能把‘哪吒’戴在头上的发膜”必将火爆，成为各大社交媒体上热议的话题。

国漫情怀+有趣好玩，我感觉到，拉芳这次要火。

拉芳：“我命由我不由天”

为什么那么多人喜欢哪吒？因为哪吒直性子，有正义感，同时，对命运绝不妥协，所谓我命由我不由天。《哪吒之魔童降世》一上映，“我命由我不由天”台词瞬间传遍大江南北，成为众多年轻人的座右铭。

而这句话，也代表着拉芳的心声：不认命，并敢于向命运发出挑战。

在洗护市场中，面对宝洁、联合利华两大巨头的夹击，以及阿道夫等本土品牌的崛起，拉芳一定程度上收到了冲击。但正逢困局，也正是机会，作为国产洗护的扛鼎者，拉芳从国潮的崛起中看到了突破口，将国漫第一IP一举拿下，为品牌的年轻化赋能。

同样是消费者心目中的经典，同样拥有积极向上的奋斗精神，拉芳与“哪吒”可谓形神合一，用天造地设来形容似乎也不为过。

正如曹总所说，品牌打的是信心战，不仅要给渠道信心，更要给消费者信心。拉芳联手国漫第一IP，就是要用这种创新与品质去给渠道与消费者信心，告诉他们，拉芳将推动国潮巨浪的翻滚前行，再造国产洗护的神话。

国潮的崛起，意味着拉芳迎来更好的春天，更意味着拉芳要贡献更多的需求。祝愿即将迎来20周岁的拉芳，凭借《哪吒》这股东风，焕发新机，带给消费者更多惊喜！