“黑科技成分”加持高端抗老，不再“谈老色变”

老，是很多人心中颇为隐晦的一个词，虽然现在90后爱调侃自己，保温杯里泡枸杞，提早迈入养生大门，但要是认真说起来，这个老，怕是谁也不想服。

最早一批90后即将三十而立，我们这群年轻人，也到了“谈老色变”的时候。

“年轻化”的抗老市场，愈渐庞大

南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》，揭示90后社会新人几大消费趋势，其中抗衰保健消费低龄化，折射了部分年轻人的心态：“不怕死，就怕老”。

人们对于衰老的畏惧和担忧随着年龄增长与日俱增，为了抗老，不仅要内服，更要外敷。

据京东消费研究显示，在护肤品类中，2017年平均消费金额最高的是抗皱类产品，其次是补水保湿类。

在消费者群体中，80后是抗皱主力军，随着年轻人护肤意识增强，90后也紧随其后，抗皱大军数量亦逾趋庞大，占比约15%。

消费形态和结构的变化，消费对抗老抗皱的需求凸显，推动着化妆品市场的发展升级。

据抗衰老产品市场分析发展研究报告中的数据显示，全球抗衰老产品市场规模已超过1450亿美元，并且保持 8％以上的增长速度。

不少品牌想把握住市场消费趋势，蹭一波“热度”，但抗老抗皱类产品门槛较高，面向的消费者大部分属于中高消费人群，对品质和功效有着更为强烈的追求，能将产品做到高效高品质的品牌，实属少数，百雀羚气韵是其中之一。

硬核“黑科技成分”加持，高质高效

2019年9月16日，在成都的新品发布会上，百雀羚气韵发布了气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品，气韵高端产品系列，又添一员“大将”。

御酵塑颜系列，是针对熟龄肌抗皱需求人群的高品质、高功效系列产品，迎上了现如今抗老抗皱市场的风口，但并非是跟风之作，而是诚意之作。

具有国际研发背景的系统人才工程师团队，历时数年重金研发，好品质会替产品说话。

相比于保湿、美白等功效产品，抗老产品难以在短期内直观看见效果，像二裂酵母发酵物类大热的抗老“黑科技成分”的存在，就成为消费者信任品牌的支撑点。

所谓的“黑科技成分”也叫生物科技成分，一般认为能够直接作用于肌肤基底，通过生物原理，促进肌肤自我修复。御酵塑颜系列的核心成分——御酵芝萃，就有“黑科技成分”的加持。

御酵芝萃中甄选了黑灵芝、二裂酵母、酵母提取物等发酵精粹，是专门针对保护细胞细胞核，调配出的独特配方，能延长细胞核的寿命，进而帮助肌肤延缓老化，同时抚平纹理的效果非常显著。

其中，二裂酵母发酵物纯度高达97.5%，具有修复肌底受损细胞，促进细胞修复再生，限制光衰老的作用，可见御酵芝萃中的“黑科技成分”不仅只是噱头。

源自珍稀松露酵母的酵母提取物，贵比黄金，能延长细胞和组织的寿命，从根源上缓解衰老问题，治标先治本。

发酵黑灵芝则源自中华九大仙草之首——黑灵芝，在27℃的最佳发酵温度下发酵，并浓缩萃取，高浓度留存灵芝精粹，使成分活性高、分子小，易吸收、更有效。

成分硬核，保障产品最大效果，外观大气，延续品牌气质核心。

御酵塑颜系列流丽的曲线设计灵感来源于大自然，用简单的线条美学表达了“永恒之美”，体现了东方女性的神秘和典雅。

新品首发，CS渠道尝“头啖汤”

气韵自上市以来，就专注布局CS渠道，区别于以流通渠道为的主百雀羚经典系列，和以KA渠道为主的草本系列，用高端品牌定位，搭建百雀羚集团品牌金字塔的塔尖。

作为百雀羚集团旗下的高端本草品牌，气韵，也不负所望，年度复合增长率逐年大幅提升，成为CS渠道增长最快的品牌之一。

CS渠道，是气韵的根。

御酵塑颜系列的渠道布局，也以中小百货和A类化妆品店为重点，在线下首发，填补了CS渠道内高价位产品稀缺的缺口。

为最大程度保障线下渠道的利益，御酵塑颜系列的线上渠道发售，会等线下铺货半月后才进行，且只会在天猫和唯品会官方旗舰店，正价销售，以稳控价格。

气韵御酵塑颜系列上市，奠定了气韵品牌在百雀羚集团内高端品牌的定位。气韵表示，在未来，将坚持品牌高端化、高品质策略，持续提升产品品质。