精华销售超15亿、国货眼影占比50%以上，这份报告还透露哪些消费趋势？

精华增长38%，客单高高向上；粉底液领跑底妆最好卖，国货口红份额最大，国货眼影占50%以上份额……9月5日，上海袂抉全球战略经理Holly Kim在“2019第七届绿色供应链大会”上发布《TOP 5美妆品类消费洞察及社交媒体营销趋势报告》，为大家带来了2019年上半年淘系平台上精华、底妆、局部彩妆等细分品类消费趋势。

中高端精华热销 国货蝶芙兰跻身TOP5

源自上海袂抉的数据显示，2019年上半年淘宝/天猫平台上，精华、面膜、粉底、局部彩妆（口红+眼影）、男士护理5大品类销售持续增长。

其中，尤以精华和面膜表现明显。相较去年同期，精华销售增长38%。到6月，淘系平台精华销售额达到上半年高峰期，超过15亿。

在产品类型上，中高端精华占据优势地位。玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、蝶芙兰、SKII成上半年销售TOP5品牌，玉兰油以4.4亿以上的销售位列榜首，遥遥领先；国货品牌蝶芙兰以2.5亿以上的销售额跻身第4。

精华销售TOP25品牌中，有14个品牌上半年销售额在亿元以上；国货品牌占据7席，占比28%，除了蝶芙兰，还有HFP、USIII、美人符、丽普司肽、豆乳、薇诺娜。

平均价格上，200元以下的品牌有6个，占比24%；200-400元的有9个，占比36%；400-600元的有6个，占比24%；600元以上的有4个，占比16%。热销精华的件均价，200元以上的占主流，为76%。

淘系热销精华强调功效和成分，熊果苷、寡肽、VC类精华受欢迎。

粉底液领跑底妆  

完美日记位列均价100元以下底妆品牌榜首

数据显示，2019上半年淘系平台基础底妆各细分类别中，粉底液领跑增长，所占份额最大；其次是BB霜。成交均价在100元以下的底妆品牌中，销售额位列榜首的是完美日记，销售额在1.4亿以上。其次是露华浓、透蜜、W.Lab、美康粉黛。

高价的国际品牌中，底妆销售排在榜首的是雅诗兰黛，上半年销售额近2亿。其次是兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、芭比波朗等。

淘系平台中，遮瑕与控油功效的底妆，销售额持续上升，销售份额最大。

口红市场占有率50%以上 卡姿兰为TOP10品牌唯一国货

局部彩妆上，2019年上半年淘系平台口红市场占有率在50%以上，眼影紧随其后；口红的成交均价为111元；口红销售位列榜首的是MAC/魅可，销售额5亿以上，其次是YSL/圣罗兰、迪奥、纪梵希；口红销售TOP10品牌中，位列第8 的卡姿兰，是唯一入榜国货品牌。

从上半年淘系平台口红整体份额看，占比最大的还是国货品牌，占比35%；其次是法国和加拿大品牌，分别占比29%、13%。

国货眼影份额50%以上 完美日记、橘朵、稚优泉位列TOP3

2019年上半年淘系平台的热销眼影中，份额最大的是国货眼影，占比56%；销售TOP5品牌分别是完美日记、橘朵、稚优泉、菲鹿儿、卡姿兰；TOP10品牌中，有9个的成交均价在100元以下，只有完美日记在100元以上；均价最低的是橘朵，约26元。

淘系平台眼影产品以多色眼影盘为主，最受欢迎的是九色眼影；其次是四色眼影。

数据来源说明

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