有“芯”者，天不负

中兴之困与华为之欣，让我们感受到，瞬息万变的市场环境下，缺“芯”者，失魂魄；有“芯”者，天不负。

有“芯”者，既扛得住“风吹雨打”，也挡得住“刀光剑影”，更抓得住“海阔天空”。

到我们的化妆品行业，也是多年饱受缺“芯”之苦，国货被认为是低价、低质、山寨的代名词，在国际品牌面前毫无还手之力。于是有一批人率先“知耻而后勇”，为锻造中国化妆品之“芯”而上下求索，努力奋斗，逐步扭转格局。比如佰草集，又比如贝豪。如果说前者是为中国品牌正名，那么后者则是让中国制造扬名。以贝豪集团等为代表的中国面膜制造企业，共同培育了唯一一个可以挑战国际大牌的品类。

面膜之“芯”，在于精准捕捉消费者需求，并让这种需求的满足，超乎消费者的想象，消费者自然买账，从而成就增长“常青树”。而因为低门槛、创新难、同质化，面膜比其他化妆品品类更容易陷入价格战的泥潭。面膜领导难当，但是“豪”不犹豫，并且更上层楼。

市场上的面膜概念层出不穷，很多都成了昙花一现；贝豪却凭借着4款颠覆式的创新性产品，奠定了其中高端面膜生产服务商领导者的地位。风风雨雨不少，价格战此起彼伏，她自稳坐中高端面膜领导者宝座。

在9月5-7日的广州美博会上，贝豪继续携其经典产品保加利亚大马士革玫瑰花水面膜、100分钟焕肤面膜等产品出征，再次俘获了一波国内外粉丝。或许很多人觉得，今年面膜表现不太理想，但是截至目前，贝豪的出货仍然保持持续稳定的增长速度。这就是有“芯”者，天不负的真实写照。

接下来，贝豪今年还将出征泰国、印尼、中国香港等地的美容展会，进一步扩大中国面膜制造的国际影响力，抢占更大面膜市场。

面膜领导者难当，难的不仅仅是当下的引领市场，更重要的是着眼未来，怎么让自己的“面膜芯”越来越强，应对更大的挑战。距离贝豪上一款新品的发布，已经差不多有3年时间。贝豪不着急吗？

其实贝豪的初心很简单，就是坚持做颠覆式创新产品。面膜市场仍然快速增长，而且消费分级伴随着消费升级，中高端面膜的需求会逐步扩大。企业只有持续有价值的颠覆式创新，才会吃到市场的“大螃蟹”。如果不是，不会瞎出。对企业来说，市场越乱越不要浮躁，更要坚持正确的事情，炼好企业的内功。就像贝豪集团CEO梁宏丽所说，不好的时候，不瞎折腾都会好。

未来，随着贝豪总投资11亿元的全球面膜文化创意园的建成，对研发投入的持续扩大，贝豪的“面膜芯”会越来越强，俘获的用户和市场，也会越来越多。