“秃”如其来，守卫发际线应该怎么打？

网络上曾有一个段子如此调侃：以前见面会说，今天你吃了吗？现在见面会问，今天你“脱”了吗？

脱发正成为当下人们最头疼的“疑难杂症”。

在发际线上移的同时，脱发年龄却在下移。据央视财经数据，近年来我国脱发人群呈直线上升趋势，已经超过2.5亿，平均6个人中就有1人脱发，而这其中20岁到40岁之间的人占据着较大比例。

此外，据公开数据显示，2018年“双十一”期间，购买防脱发产品的90后占比已经达到30%。“第一批90后”系列的文章引发了90后的共鸣，越来越多的90后开始正视脱发问题。

有需求就有市场，据前瞻研究院测算，我国防脱生发领域市场规模已高达上百亿元。而且防脱已经成为年轻消费群体的刚需。

“重金之下，必有勇夫。”在高份额市场的刺激下，必然会有层出不穷的防脱洗护产品涌现。现实却并非如此，尽管防脱洗护市场份额巨大，且逐年增长，但真正能够得到消费者和市场认可的产品却并不多见。

高端防脱洗护市场仍是一片蓝海。

要了解脱发洗护市场的困境，就必须弄清楚脱发的原因，脱发包括正常脱发与病理性脱发。

其实，无论正常脱发还是病理性脱发，问题都不在头发上，而是在头皮上。

据悉，头皮的老化速度比面部皮肤快6倍，头皮衰老、筋膜松弛就会出现脱发、发际线后移甚至白发等问题。当头皮衰老或者病变时，毛囊就会出现不同程度的萎缩、病变，从而导致发丝变成“无根之木”，纷纷“离开”头皮。

而且防脱洗护属于特殊用途洗发产品，这类产品对于研发实力以及相关技术均有很高的要求，国家在特殊洗护方面的规定也相对严苛。

一方面脱发原因多样，头皮抗衰老长期被忽视；另一方面受限于研发和配方技术，导致国内洗护市场在守卫发际线的“战斗”中，频频失利。

每当行业发展陷入瓶颈期，技术突破总是一剂良药。

而头皮抗衰技术恰恰是防脱洗护领域的新突破。那么，抗衰技术有何不同？是否能够守住日渐后撤的发际线呢？

作为防脱洗护领域的头部高手伊斯佳有话说，“提到抗衰技术，大家首先想到的是脸部护理，但头皮和脸皮都是一张皮，脸皮抗衰炒得火热，头皮抗衰却被忽视。”

9月5日，为期3天的第53届中国（广州）国际美博会在广州·中国进出口商品交易会展馆正式启幕，作为头皮抗衰技术的首创者，伊斯佳携旗下“王者”——草本肽防脱套组、咖啡醒肤身体护理系列、发质管理套组、烟酰胺焕亮系列等潮品爆品登台布展。

在美博会现场的伊斯佳展位，许多慕名而来的商家和游客现场“问诊”，头皮防衰有何独到之处？草本肽防脱套组是怎么做到防脱育发的？伊斯佳的防脱系列能征服挑剔的“Z世代”消费者吗？

罗马不是一天建成的，伊斯佳的头皮抗衰技术也是基于其20年的护发经验和16年的防脱技术积累。伊斯佳首创的头皮抗衰技术以干细胞增殖分化技术结合中医草本组方理念，通过现代生物细胞技术将传统生发草本植物重新组合，以养+护促进头皮血液循环和新陈代谢，从而活化毛发生长因子，促进毛发生长。

以草本肽防脱套组为例，针对脱发原因多样的难题，草本肽防脱套组独创防脱护发套组理念，以头皮净化液+健发滋养洗发乳+滋养健发液的三部曲巧打组合拳，以达到头皮清洁、滋养毛囊、培育新发的全方位护理。

特别值得一提的是，产品中特有的科技肽具有激活毛囊细胞重生、促进发根生长、紧致头皮抗衰老的效用。

人们常说：“现在的年轻人不喜欢体验，追求极简。”那么这种疗程式的套组是否能够赢得以90、95后为代表的年轻群体呢？

答案是肯定的，在消费理念上，以90后为代表的“Z世代”群体不再具有整齐划一的特征，他们的消费观更加个性，更注重功效，也更加理性。

所以，年轻消费者并不是不喜欢体验，而是需要值得体验的产品。具备科技感和强功效性的防脱洗护产品既击中了消费痛点，也解决了市场难点，毫无疑问具备爆品潜质。

此外，伊斯佳守卫发际线的叫法和做法也迎合了年轻群体的习惯。可以说，在守卫发际线的战斗中，伊斯佳是少有的兼具科研实力和市场眼光的企业。

如果对防脱洗护市场和头皮抗衰老技术有兴趣，可移步至美博会1.1馆A31伊斯佳展位现场咨询。