从韩束×九阳，看化妆品跨界营销如何玩出色？

这个618，韩束戏很足。

韩束和九阳携手推出韩束×九阳「绝代双胶」礼盒，内含韩束高机能明星产品韩束红胶囊水和九阳胶囊榨汁机。韩束，引领科技创新，秉持科学让美成真的核心理念，深耕科学护肤。九阳，革新科技理念，用创新引领未来，追求悦享健康。这次跨界联名掀起了一股养生又养颜的滋养新热潮。

 韩束×九阳携手推出「绝代双胶」礼盒，掀起养生养颜新热潮

「绝代双胶」，内滋外养，无限畅饮

本次联名礼盒中的韩束红胶囊水注入了韩束独家明星成分Tiracle，更富含4D玻尿酸精粹，从外部滋养肌肤。而九阳胶囊榨汁机小巧便捷，十秒钟快速破壁，强力释放营养素，由内部滋养身体。并且同为胶囊外形，追随时尚潮流。两家明星单品从科学内涵到时尚外形一拍即合，更诞生了“内滋外养”的全新理念。

在养生之风盛行的今天，越来越多的女性相信，美丽不仅依赖于整容级的化妆术和换头级的PS术，更依赖于对身体由内而外的科学管理。这一联名礼盒提出“内滋外养”的新颖理念，同时满足了当代消费者对养生和养颜两方面的需求，一经推出就引起了热烈反响。

玩转跨界营销，引爆618销售巅峰

本次联名合作中，九阳可称得上是联名界的“老司机”，韩束品牌在与其合作的过程中，也将跨界营销的各种玩法玩得风生水起。自韩束与九阳官方微博官宣「绝代双胶」CP，引发转发热潮后，两个官博把握节奏，先后在微博引出了#有胶囊没焦虑#的微博话题，鼓励粉丝互动，倾诉自己在日常生活中的焦虑。随后发布「绝代双胶」礼盒病毒视频、与各大蓝V的“胶囊”联盟互撩，以及在微博、微信等多渠道发布开箱视频，对本次联名活动全程助攻，营销覆盖全渠道，深度刺激了消费者对「绝代双胶」礼盒的购买热情。618当天「绝代双胶」联名礼盒一经开售就掀起了销量高潮。

 韩束携九阳玩转营销，先后推出病毒视频

产品、营销策略全面升级，深耕消费者口碑

成立于2002年的韩束品牌，多次被全球领先的消费数据研究公司凯度入选为中国消费者首选美妆品牌top10。2019年，为顺应消费者对产品科技含量与品质的要求，韩束进行了新一轮品牌升级。依托于上美的研发实力，韩束上海研发中心与日本神户的研发中心强强联合，研发出灵魂成分Tiracle，注入韩束高机能系列，其中韩束红胶囊水一经面市就备受盛赞，一举夺得2018嘉人百大赏《媒体推荐化妆水》，并强势入围“2019美伊大赏TOP•护肤类保湿化妆水大奖”榜单。以产品升级为基础，从定位、功效到包装细节的注重，使韩束品牌在今年的中国美容博览会（CBE）上获得“中国好品牌”的殊荣。

 韩束升级后部分高机能明星单品

在产品升级之余，韩束在营销策略方面的升级决心也不容小觑。如今，粉丝经济和圈层营销在热议不断，韩束于2019年签约吴亦凡，并独家冠名“天•地•东•西•ALIVE TOUR吴亦凡2019巡回演唱会”。在演唱会现场，韩束除了在外场设立红胶囊体验区，更在粉丝应援包当中准备了明星单品红胶囊水，将年轻消费者和偶像圈层的互动套路运用自如。

通过品牌升级，提升消费者好感度和品牌美誉度；通过营销策略升级，顺应时代玩转社交和圈层营销。在本次联动中，韩束通过与九阳联合，跨界营销，吸引了更多关注，也彰显了自己在品牌调性与营销策略上进行升级转变的决心，为韩束品牌吸引到更多年轻群体的青睐。相信韩束在未来以“红动中国”之势引领中国护肤品市场将不是梦想。