国人直接在韩国电商平台购物，成韩妆主要出口窗口

2018年韩国逆直购（电商出口，即外国人通过网络直接购买韩国产品）销售规模3万5777亿韩元，“需改善逆直购环境”。

随着海外消费者们直接在韩国国内网上商城购买商品的逆直购市场不断增长，正逐渐成为化妆品出口的主要窗口，因网上交流活跃，跨境交易正急剧增加。

保健产业振兴院通过《激活化妆品出口海外直购及逆直购市场现状和课题》报告预测认为，随着海外直购市场的不断发展，将对国内市场造成巨大影响。

尤其是海外消费者利用国内网上商城网站直接购买化妆品的逆直购市场呈快速增长趋势。

据统计厅数据，2018年海外直接购买销售额（逆直购）为3万5777亿韩元，超过了海外直接购买额（2万9248亿韩元）。

从过去五年间（2014~2018年）增长趋势来看，从2014年的6791亿韩元，增长到3万5777亿韩元，化妆品这期间也从2570亿韩元，直线上涨到2万6828亿韩元，年平均增长率79.8%。

2018年化妆品占海外直接购买额的75%，成为主要海外直接销售商品。

从各国来看，中国购买额达到2万4293亿韩元，占总额90.6%，在海外直接购买额中占比最高。其次依次是东盟900亿韩元，美国505亿韩元，日本188亿韩元，欧盟118亿韩元，大洋洲39亿韩元，中东29亿韩元，中南美21亿韩元。

东盟较2017年大幅增长129.9%，所有国家和地区中增长幅度最高，其次依次是欧盟增长23.7%，中东增长22.8%，中国增长22.1%，中南美增长12.6%，日本增长10.5%。

振兴院有关人士建议“化妆品销售商应通过挖掘新品牌和平行进口，购买各种品牌的化妆品，应对海外直购需求的增加。韩国企业也需要改善运送服务、支付系统、语言系统等建立方向。”

他还补充认为“需要积极制定应对策略，解决海外直购对国内产业造成的负面影响，现在是改善环境，促进逆直购市场持续发展的时候。”

来源丨富体美丽

责编丨谢仁慧