店招被统一的化妆品店，还能有灵魂吗？

化妆品是美的产业，CS店作为与消费者接触的重要一环，其店招通常会结合门店特色，或活泼、或清新、或高端、或时尚，五花八门，灵魂各异。

但在近段时间，“店招统一”席卷全国，包括CS店在内，原本琳琅满目的店招变成统一，这一改变亦引发了坊间的不满。

如上海常德路一排商家黑底白字设计的店招则被网友吐槽“殡葬风”。有网友还改诗一首来调侃，“清明时节雨纷纷，黑底白字欲断魂。借问祭奠何处有，行人遥指静安村。”这让人窒息的配色设计，想象一下假如这是一间化妆品店，消费者还会有进去逛的冲动吗？

事实上，化妆品店都是根据自己门店的风格及理念来设计店招，包括室内硬装和软装等，都有一整套装修风格。且不说动了店招会牵一发而动全身，更是让门店失去了品牌原有的风格，让消费者产生陌生感。

“店招统一”的出发点虽说是为了提升城市形象，美化市容市貌，但这样从差异到统一，到底是弊大还是利大？

虽然还没有接到“店招统一”要求的通知，但许昌魏都花漾年华化妆品连锁总经理杜博文却已十分忧虑。

“这样的行为我觉得是在抹杀店铺的自主经营权，没有任何一个经济高度发达的社会会抹杀商业的自主选择权。昨天我看到报道，很多地方已经叫停这项极度不合理的行为，我个人对这样的事情坚决不能接受。”杜博文向中国美妆网记者表达了反对的态度。

杜博文认为，这样做会使店面失去个性，统一死板的店招会让顾客失去进店的兴趣，难以聚拢店铺人气。

的确，这也是很多店家在店招统一后忧虑的问题，最基本、最明显的店招已经与旁人毫无区别，那要如何去吸引消费者进店呢？

目前，河南商丘金太阳美妆总经理李照恒已接到了“店招统一”要求的通知，部分门店也已更新完毕。在他看来，店招统一后，能增强消费者对门店的信任感，产生熟悉度，对门店宣传以及客流有好的影响。“我认为这样的做法，利大于弊。”

李照恒表示，消费者选择进店的主要因素是距离、便捷、需求以及物美价廉，店招的影响并没有那么大。

事情都有两面性，站在不同的角度自然就有不同的看法。虽说有部分人理解接受这个举措，但更多的是不解与反对，网上对这样“一刀切”的做法也是嗤之以鼻。这一刀切走了店招的多样性，也误伤了大众的审美。

在必美零售设计总经理张照宏看来，如果简单粗暴地把商业和设计的价值仅仅变成规范、整洁、统一，确实在某种意义上影响了大众审美和消费者体验。虽然出发点是好，但是需要因地制宜，分区管理。

“像是临街、主交通干道或商业区等商铺适当做一些规范还是可以，规范之后安全也便于管理，但是一些社区中心等内部体系店铺的改变，会影响店铺、商业和城市的文化，所以统一招牌有利有弊。”张照宏补充道。

这次“店招统一”的风潮，化妆品店自然也不可避免。张照宏坦陈，他已经有两三成的客户需要换店招。而在底色统一的前提下，他们会在文字和图案上作出调整，但整体还是会影响店面的时尚度，及品牌的调性与设计的表现形式。

店招是一块招牌，更是一个标识，不仅会影响顾客对门店的印象，更会影响顾客要不要进来消费。在中国美妆网记者看来，店招之于门店的重要性就像包装之于化妆品一样，包装盒的大小、颜色、形状、商标应该都是花样不同。

差异让世界变得美轮美奂，店招可以统一，但审美很难统一，灵魂更难被统一。

责编丨谢仁慧