口红再度“独领风骚”，三好“智造”赋能品牌

近十年，国内化妆品销量一直在增长，很大原因跟彩妆销量大增有关，最具代表性的就是“口红经济”。2018年，一股“国货彩妆热”悄然兴起，以完美日记、稚优泉、美康粉黛为代表的彩妆新秀渐渐崭露头角，成为人人追捧的网红品牌。

2018年，化妆品市场增长虽未能达到市场预期，但对品牌开发计划影响不大，主要是大家都十分看好新渠道、新营销的机会点，对彩妆市场发展还是十分有信心。在广东三好科技有限公司总经理班育安眼中，彩妆是进攻属性的产品，爆品和新品是决定彩妆市场能否持续升温的核心指标，而爆品和新品取决于制造企业的创新速度。

班育安认为，在所有彩妆细分品类中，口红仍然是“硬核”的存在，也是最能体现创新的产品。数据表明，在过去的2018年，全球唇部彩妆市场规模为171亿美元，增速为10%，而中国唇部彩妆市场规模为127亿，增速超过22%，预计未来3年依然保持高速增长。

然而，目前市面上大部分口红创新都是围绕着色号和包装，“撞色”、山寨国际品牌等成为消费者诟病的问题，一定程度上也导致了口红产品同质化严重的现象。那么，口红如何玩转创新，为品牌进行全新赋能呢？

三好科技的答案是针对口红膏体进行创新。据了解，2019年，三好科技推出了3款创新型口红，分别是晶钻金箔唇膏、“五花肉”唇膏和“偏心”润唇膏，每款膏体外观独具匠心，十分吸引眼球。

据了解，这些特色产品研发周期都超过6个月，从模具开发到配方调整，不断突破生产灌装技术上的难关，最终才开发出来。这些新品将在上海美博会上展示，其中几款已经在申请专利技术。

作为专业科班出身的班育安，在彩妆产品前瞻性研究方面，他有着许多“天马行空”的想法。在口红创新上，他认为膏体呈现上可以有更多“夺目”的元素，将视觉和功能进行统一设计。

金箔唇膏

例如晶钻金箔唇膏是使用自动喷涂设备，使珠光粉均匀、轻薄地喷洒在膏体表面，令膏体看上去金光闪闪，耀眼夺目。在薄透的珠光粉层下能透出膏体原有颜色，令膏体颜色直观可见，这对原料和喷涂设备都有极高要求。

“五花肉”唇膏

“五花肉”口红膏体是通过多色料体混合灌装而成，对料体配比要求十分严格，且混色间线条轮廓需清晰可见，不能出现串色，光是料体配比的设备调试就已经数百次，还要具有相当经验的工程师才能调试出每个颜色组合的最佳比例。

“偏心”唇膏

“偏心”润唇膏是采用特殊灌装工艺，将水滴形内芯灌装到口红膏体顶部，且包裹完整，没有切缝，这个灌装工艺将颠覆行业内一贯只能把口红内芯灌在中间的传统做法。

班育安告诉记者：“彩妆发展越是趋于成熟，越到后期，比拼的越是过硬的工艺水平和高精尖设备，而这也是国内品牌缩短与国际品牌差距的核心问题。”

以设备为例，目前三好全面引进各类进口设备仪器，在工艺和产能上取得重大突破。例如德国搅拌机的转头转速可达每秒6000下，而国内的只有每秒250下，生产出的产品差距也不言而喻。

国际标准的顶级硬件设备

对于品牌而言，高级定制和特殊工艺应用也可作为实现产品差异化的重要选择。三好科技成立时间仅3年，但在“高端智造”方面已颇有口碑。

班育安表示，三好科技未来依然会深入研发，专业做加工，令研发实力与国际接轨。另外，就是要练好企业内功，更加关注客户需求、关注产品品质、关注技术升级、关注团队完善。

责编丨谢仁慧