“颜值”与“成分”争宠大戏开演，究竟谁能更胜一筹？

“这款眼影配色好好看啊，买！”

“这个口红的新包装好奇特呀，买！”

“这个看得少女心都泛滥了，买！”

“这是我爱豆代言的产品，买！”

都说人类属于视觉动物，对于好看的人或物总会去掉七分抵抗力，剩下三分在旁人的劝说之下也会变得摇摇欲坠。“颜值经济”一词也就因此而诞生了。

“颜值经济”的概念起源于经济学上的“注意力经济”，是企业通过制造高颜值的产品来吸引用户的注意力，培养忠实用户群体，以期获得利益的一种特殊的经济模式。

随着“颜值经济”的盛行，消费者中诞生了拥有很强购买能力的“颜值党”，各类化妆品无一不开始在包材设计上下一番苦功夫。除了追着大众所喜爱的新颖包材外，还有一种便是为品牌找到一个当红流量明星代言，将明星以各方式体现在包装之上。

虽然现在颜值正当道，但仍有很多人坚定不被外表迷惑，尤其是随着科技的发展，消费者对于化妆品成分有了更加深入的了解，这也诞生出了“成分党”。

所谓“成分党”便是在挑选产品时更加注重产品成分的消费者，她们往往能够根据网络上的知识来判定一款产品是否符合自己。相比起产品的外表，“成分党”更加愿意去探讨产品的内在。

当感性的“颜值党”遇上理性的“成分党”，会碰撞出怎样的火花？消费者是更加注重外表还是内在呢？

吴桂君曾在诗中写到：“喜欢一个人，始于颜值。”产品亦然，很多消费者认为在购物时外观是能引起自己注意的第一要素，好看的产品会让自己产生冲动购买的行为。

某高校就读大三的薛某表示，“女生对于好看的东西没有什么抵抗力，化妆品也一样。我一看到好看精致的化妆品总是不管三七二十一先买下来。”她也提到，周围的同学们也是喜欢包装好看的化妆品，不仅买回来自己看着欢喜，在同学面前还能够炫耀几分。

河南商丘宝洁美妆连锁总经理李娜认为，产品的颜值一定是放在首位的，成分再好没有颜值也吸引不了消费者。

00后女孩金静也坦陈，很多时候会选择包装好看的护肤品，尤其是自己喜欢的偶像所代言的产品。“自己爱豆嘛，不管好不好用总是要支持一下的。”

一千个人有一千个哈姆雷特，每个人皮肤的适应能力都千差万别。烟酰胺可以美白，有的人使用却会爆痘；含酒精的产品能够消炎镇定，但会让酒精过敏的人群无所适从。

爱网购的雷女士称，自己是一个不折不扣的“成分党”，在挑选产品时最注重的是产品的成分。主要是因为自己是敏感肌，如果不注重化妆品中的成分，引发的后果不堪设想，包装颜值与成分相比便不值一提了。

湖南丽华化妆品连锁机构创始人任丽华指出，产品的成分是消费者更加注重的。因为相比其颜值，通过成分更能判断产品的安全可靠性。对化妆品而言，没有什么是比消费者能够安全使用，产生效果更为重要的。

在中国美妆网记者看来，不管是颜值还是成分都是需要看重的。

“喜欢一个人，始于颜值，陷于才华。”如若空选颜值，在知道成分不合之后仍然会放弃。反之，成分到位独缺颜值，却不能博得大众眼球，酒香仍怕巷子深。广州麦穗企业管理咨询服务有限公司总经理刘博表示：“一开始消费者会被产品的颜值所吸引，但在使用之后还是更加注重产品的成分。”

责编丨梅庄