被业界一致认为是中国移动互联网爆发元年的 2013 年，注定不平凡。

在这一年的前后，金错刀在给小米做顾问时，提出了“爆品”一词，进而提炼成小米的“爆品战略”。同样，化妆品气雾剂的发展进程，在这一大时代的背景下悄然出现分野，从 1.0 传统时代走向 2.0 爆品时代。

在随后几年的发展中，“二元喷雾”的全面爆发，水晶防晒喷雾的风靡市场，以及基于抖音、微信等社交平台催化下而迅速爆红的各式美白、防护等喷雾，都是化妆品气雾剂2.0爆品时代的最好注脚。

我们通过百度指数搜索“喷雾”一词发现，其在资讯关注（新闻资讯在互联网上对特定关键词的关注及报道程度及持续变化）上持续走高，在 2018-10-13 至 2019-01-10 近90 天期间，“喷雾”资讯指数同比暴涨 52129%，环比暴涨589342%，日均值达 458。互联网对“喷雾”关注一路攀升的背后，是 2.0 爆品时代下，产品百花齐放的全新格局。

根据国家药品监督管理局网上公开数据的不完全筛查统计，非特备案化妆品气雾剂数量，由 2014 年的 88 个增至 2018 年的 3219 个，其中，2018 年增加 1858 个，超越2014 至 2017 年新增之和总数。在备案的种类上，按数量由多至少依次是防晒隔离防护类、保湿喷雾类、定型发胶类、洁面类、香体止汗除臭类、其它护肤类、头发干洗类、剃须泡沫类、染发彩色发胶类等。在 2.0 爆品时代之下，“气雾剂 +”产品的百搭属性被激发，延伸出各式极致体验的爆品。这在气雾剂的发展进程中，具有里程碑式的意义。

谈及中国化妆品气雾剂产品，绕不开 1987 年由上海家化开发出的中国首款美加净护发定型摩丝。其当时在上海最大的商场中百一店曾引发排长队抢购的盛况。80 年代末至 90 年代中期，一些国内品牌的摩丝、喷发胶产品相继推出上市。这对中国的个人用品类气雾剂发展起到了推波助澜的作用。

但由于气雾剂剂型仅仅为化妆品领域中的一个小剂型产品，且包装容器、制造设备以及产品配方上都相对比较特殊，品牌商们对气雾剂的了解不足造成气雾剂类产品的开发缓慢，很长一段时间内化妆品气雾剂产品品种始终以摩丝、喷发胶、剃须泡这“老三样”占据了个人用品类气雾剂的半壁江山，创新产品开发陷入瓶颈。

随着 2013 年移动互联网大潮的开始，跨境电商、代购业务促使市场空间及分销渠道变得无界，消费陡然升级。消费升级倒逼市场升级，市场升级倒逼产业升级，从而促使产品必须“以用户为核心”，极致的产品体验成为化妆品气雾剂产品成功的要素。

在 1.0 传统时代，品牌至上、渠道为王，一个没有品牌加身、没有渠道护航的名不见经传的小白，再好用也很难走出通途大道。但在移动互联网时代，口碑形成裂变，爆品自带流量，流量转化销量。只要产品体验做到极致，它的市场爆发机会、爆发时间和爆发程度根本是 1.0 传统时代所无法比拟的。“二元喷雾”份额的迅速扩张，正是在这样的逻辑之下产生。

二元喷雾使用方便快捷，无二次使用污染，雾化效果极佳不损妆容，可添加各种成份实现多样化护肤功能；与此同时，二元喷雾内容物与外界空气完全隔绝，可降低或减免配方中防腐剂或抗氧化剂的使用，减轻肌肤敏感反应。二元喷雾的极致体验，成就了它在 2.0 爆品时代的经典传奇。

此外，防晒喷雾、防护喷雾、身体乳喷雾等，更多的传奇纷呈上演。

在 2.0 爆品时代，“气雾剂 +”赋能产品体验百搭呈现，已悄然圈出一轮爆品区。未来，我们将会看到，在移动互联网的土地上，化妆品气雾剂终将绽放出最为光彩夺目的一朵奇葩。