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TA凭什么成为美博会上的“底妆百科全书”

美妆网 王怡君 2019-03-15 09:06:19 2243

一年一度的广州美博会向来都是美业人的“朝圣”。作为化妆品行业的盛典,美博会每年都吸引了来自全球众多国家和地区的企业参展,共同呈献一场交流盛宴。


在美妆市场竞争越发激烈的今天,不仅只有品牌商注重参展的“仪式感”,不少走在OEM/ODM前沿领域的美妆制造商们也不例外。国内彩妆巨头万邦国际(香港)实业有限公司(以下简称万邦集团)旗下的彩妆工厂——广州市英诺科斯化妆品有限公司(以下简称英诺科斯)高调亮相本届美博会。



美博会上的“底妆百科全书”,人气爆棚


据了解,英诺科斯是集科研、开发、生产、销售、服务及进出口贸易等一站式服务的化妆品供应链企业。为进一步挖掘底妆品类的市场潜力,其率先提出“底妆觉醒,英诺先行”的制造理念,助力底妆市场的增量实现新突破。而这极高的底气之下,蕴藏的是不仅是万邦集团的强大背书,还有创新科技的核心竞争力。


在本次美博会上,英诺科斯所展示的底妆产品涵盖粉底液、隔离、粉饼、BB霜、气垫、妆前乳、防晒霜、卸妆等众多细分品项,可以说是展馆上的“底妆百科全书”。


其工作人员向记者介绍:“展中客户咨询较多的是已在市场上收获良好口碑的防晒粉底液、精油粉底液。”记者也观察到,英诺科斯今年新推出的奇迹粉底液、奶油粉底霜也吸引了众多客户试用体验。



自2015年BB霜敲开国内底妆市场的大门以来,各种新概念、新包装、新体验的产品花样百出,从普通的BB/CC霜到气垫BB/CC霜,再到引爆潮流的素颜霜,底妆市场早已凸显出其强劲的活力。根据凯度消费指数发布的数据,底妆品类占据了彩妆整体销售额的67%,前景可期。


事实上,底妆大势已来。对于底妆趋势的引导与把握,不仅考验着彩妆品牌的时尚敏锐度和市场占位,也考验着一众底妆产品OEM/ODM的制造企业。



“黑科技”产品来袭,进阶的底妆技术工艺


而英诺科斯的优势就在于背靠万邦集团的资源与技术支持,通过创新产品构建竞争壁垒。


本次展出的新品奇迹粉底液,就是由万邦集团旗下的 韩国研究所英诺科斯研发完成,这款产品的“黑科技”在于运用空气散粉转换技术(AIR LIGHT POWDER CONVERSION TECHNOLOGY)当涂抹肌肤10秒后,液体转变成散粉状颗粒,不仅能感受到涂抹时液体延展的丝滑感,还有转换成粉末颗粒的干爽轻薄感,有效保证底妆持久度。



英诺科斯的产品配方师还告诉记者,奇迹粉底液还有望成为目前市场规格最迷你的粉底液产品,因为其延展性极佳,只需一滴即可上妆全脸,所以建议采用15ml的产品规格。此举抛弃传统粉底液30ml瓶装笨重、占空间的缺点,而是基于当前消费者对小包装产品轻巧、便携的市场需求,对产品进行创新升级。


据内部底妆数据显示,选择“包装设计更新颖”的消费者比例达到52.34%,可见拥有漂亮、独特外观的产品更容易受到消费者青睐。“便捷”、“轻巧”、“易携带”、“试用/旅行装”等词也得到消费者共鸣,这在一定程度上反映出英诺科斯对底妆创新方向的精准预判和把握。



专业决定上限,养肤功效将是底妆新趋势


对于底妆未来发展趋势,英诺科斯认为具有养肤功效的底妆产品在未来前景大好。


记者在某机构最常购买的底妆产品功能问题的调查中发现,“养肤”这一选项比例达53.8%,这也体现了人们追求底妆产品功能多样化、有意识进行皮肤管理的消费诉求。



虽然“脱妆”、“浮粉”、“起皮”、“出油”四种问题依然是消费者最关注的问题,然而大部分消费者也深知皮肤基础决定妆感,因此在调查消费者对于底妆产品的期待时,大部分人选择了功能多样可养肤这一项,消费者对于底妆的需求在提升,这也倒逼着品牌商、制造商们作出及时的调整。


不难看出,底妆OEM/ODM的专业度很大程度上决定了品牌的发展上限。样品质量鉴别难、团队不成熟、策划不专业等,这些都是品牌可能会遇到的“坑”。



作为集高端成分、先进工艺与专业技术为一体的底妆“行家”——英诺科斯,致力于为各大品牌商提供配方研发、产品生产、教育培训、品牌孵化等定制化方案,实力帮助品牌客户“避坑”,一站式解决底妆难题。


正如逛展客户对英诺科斯的评价,“虽然是制造商但更像是服务商,因为它的存在,让我们对底妆产品以及市场的未来充满期待。”


责编丨谢仁慧


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