紧跟潮流步伐，珀莱雅对消费者的研究从未停止

近年来，消费者在化妆品的消费习惯和消费理念上，已经产生了很大变化，尤其是年轻一族消费观念的变化，深入的影响了化妆品未来的趋势，他们有着更强的自我认识和理性，更喜欢追求个性，更加大胆，敢去尝试。

据CCTV-2财经频道播出的《消费主张》-2018年度消费报告（十）：美妆消费蓬勃发展这一节目指出，2018年高端化、功效化、年轻化成为化妆品消费的最大特点，也成为2019年的新趋势。

据悉，作为卓越海洋护肤品牌的珀莱雅(PROYA)，一直都致力于消费者需求变化的研究，也在为品牌年轻化作不懈的努力。品牌紧跟潮流步伐，志在吸引年轻消费者的注意力，不断激发品牌活力。

护肤理念年轻化，珀莱雅系列产品深受喜爱

近几年，随着中国经济的快速发展，我国化妆品消费也迅速崛起，根据国家统计局的最新数据，2018年1至11月，我国化妆品销售额为2375亿元，同比增长10.5%。

虽然我国化妆品消费近几年年均增速很快，但距离国际上发达国家还是有很大差距，我国化妆品市场还有很大的空间。而护肤一直以来在化妆品市场也占据了很大比重。在现今消费为王的时代，可以说谁抓住了年轻人的心，谁就具有话语权。

CCTV-2财经频道播出的《消费主张》-2018年度消费报告（十）中也显示，85后、90后、95后的年轻消费群体已经成为美妆消费的主流群体。

而对于用15年时间做好一个企业的珀莱雅来说，对消费者的研究从未停止过，特别是在大时代下，消费群体越来越年轻化，珀莱雅在勤修内功、夯实基础的同时，也紧跟上潮流步伐。

护肤理念年轻化，也是珀莱雅2018年的一大主张。珀莱雅明星系列产品：水漾芯肌系列，靓白芯肌系列、弹润芯肌系列以及赋能鲜颜系列和极境海御白系列等，自推出以来，在市场上也一直深受年轻消费者喜爱。

彩妆玩ins风，新奇特全面玩转年轻消费者

据CCTV-2财经频道播出的《消费主张》-2018年度消费报告（十）这一节目指出，现在年轻消费者的消费理念，随着科学技术的发展，已经发生了翻天覆地的变化。

节目中有着淘宝口红一哥称号、从事美妆主播三年的李佳琦表示：“2016年的时候，消费者就像一个小宝宝、初学者，我们推荐什么，他们就买什么。但是这两年情况大不相同了，消费者开始学会了如何选择适合自己的护肤品和彩妆。他们不再想要一成不变的产品，他们想要的是能给他们带来新、奇、特的产品。”

从业15年历程的珀莱雅也洞悉了年轻消费者的心理。品牌开始年轻化升级，通过拓展新品类进一步提升品牌竞争力。其中最受瞩目的就是2018年推出的印彩巴哈insbaha彩妆系列，从巴哈马色彩汲取灵感，涵盖眼部、面部、 唇部彩妆产品。

为推广这一系列，珀莱雅还在广州新开了一家潮流粉色健身房风格的快闪店——INS.BAHA pink gym & café，吸引了不少90后的美妆爱好者。

印彩巴哈彩妆，汲取了巴哈马色彩为创造灵感，重点呈现火烈鸟、巴哈马分红沙滩等“少女心”元素，诠释清新、柔彩、浪漫美妆新理念，带领年轻女性消费者玩转最in生活彩妆。新奇特的玩法，也吸引了大批年轻消费者。

从珀莱雅大力投入加码彩妆，推出印彩巴哈insbaha彩妆系列就可以看出，作为国内美妆第一股的它，已经将彩妆品类的快速发展提上日程，而这也是品牌年轻化战略的一大举措，同时也顺应了现今的美妆消费主张。

消费者不同的需求也带来了新的一些消费趋势，而珀莱雅在市场需求方面也一直在深挖研究，在大时代的发展中，顺应潮流，不断创新，才是品牌立足的根本。

责任编辑：齐林林