有喜林伟鹏：成分主义品牌、医美护肤类产品前景可期丨九问19

编者按：

白驹过隙，忽然而已。激荡沉浮的2018年，既有狼狈也有惊喜。

往者不可谏，来者犹可追，站在2019新一年的起点上，我们理应梳理脉络，执掌未来。

为此，中国美妆策划了“九问19”新年特辑，用“九”个问题，开启你我的2019年。

广州有喜化妆品有限公司CEO林伟鹏

一、2018年对新零售的感受和2017年相比，有怎样的变化？

感受比较深的是，所有的销售模式，归根结底本质还是产品力。对于消费者而言，优质的适合的产品才是影响购买的根本原因。在2018年，我们通过更加清晰的产品定位，以专业产品对接消费者明确的功效需求，使得品牌更有效的落地终端。

比如珀薇以极简的护肤成分，针对肌肤问题，高效护肤，创新的“轻护肤”理念，成为门店与消费者打交道的一张王牌；而姿维雅则通过安全抗敏、科学护肤的产品，在专业领域帮助顾客找到有效的护肤解决方案，从而成就了品牌2018年的逆势上扬。

二、如果要给自己及公司的2018年打个分，您给多少分（十分制）？哪些地方扣了分？

9分，公司今年的几个终端品牌都取得了不错的成绩。首先是因为在竞争激烈的市场，姿维雅销售额能够实现30%的增长，这说明了姿维雅的的品牌定位、渠道模式、产品功效等，都是符合现在市场的需求。其次珀薇则以最具潮牌气质的护肤品牌，从充满时尚及活力态度的产品造型，成为了门店与年轻群体有效沟通的最佳年轻品牌。

之所以扣掉1分，是感觉从新品开发到上市进程，稍微有点拖慢，说明提升空间很大，也希望2019年这块能够做的更好。

三、2018年，行业内外，哪些人或事最让您印象深刻，理由是什么？

印象深刻的是，2018年出现了一些优秀的细分品类的品牌。这些品牌并不是大规模的砸钱式的营销堆砌出来的爆品，而是真正有品质有内容的品牌。这说明随着消费群体迭代，他们有更多自己的消费主见，更理性。不再过度迷恋大牌，追求广告效应，而是更愿意尝试这些有产品力，有口碑的产品，这将会给那些把重点放在研发、品质上的品牌更多发展机会。

四、您认为，2019年行业会出现哪些新的风口？为什么？

2019年还是更看好成分主义品牌、医美护肤类产品。越来越多的年轻消费者被问题肌肤所困扰，更追求有明确功效性的产品。而功效性产品成分明确、安全有效、产品专业性更强更严谨，结合专业的护理仪器，使得医美护肤可以更有效和针对性，而这正给了成分主义品牌、医美护肤的发展空间。

五、2019年CS渠道的生态会变好还是更差？理由是什么？

渠道的生态变化，不会说绝对的变好还是更差，关键还是取决于，产品定位和营销模式，只要找准方向，提高自身的品质和要求，危机自然可以转换成商机！

六、如果有一个向任何人提问的机会，您最想提问谁？问ta什么问题？

我希望向广大普通消费者提问，“民族日化品牌在产品力上已可媲美进口品牌，你们愿意支持国货走向世界舞台吗？”

七、当前，您所遇到的最大瓶颈是什么？有过怎样的尝试或规划？

暂时还没有。

八、您最喜欢的一句座右铭或观点是什么？

我很认同一个观点：“成功不在于做什么，而在于市场需要什么。”

九、2019年，您的“小目标”是什么？对行业，最大的期待又是什么？

2019年，我的“小目标”是通过媲美国际一线品牌的高端品质，为消费者提供更优质的选择，使珀薇品牌成为门店的流量口碑，而姿维雅品牌通过皮肤护理中心，为顾客提供专业级皮肤解决方案，将其打造成“专业护肤领导品牌”！

对行业的期待是，希望上下游的共同努力，使行业更健康的发展，从而使更多民族日化品牌涌现。

责任编辑：齐林林