7秒快读 | 为加强在华市场份额 联合利华布局AHC开拓线下渠道

8月30日，AHC在上海大悦城的指尖SPA体验馆正式开业。除了EFF万能眼霜、臻致B5玻尿酸、原液精华系列等明星产品以外，这家两层楼高、只开一周的快闪店里，还设置了90°垂直床、无重力瑜伽球、抓娃娃机、咖啡吧等，供消费者使用。

据联合利华北亚区总裁龙嘉华透露，随着这家线下快闪店的开业，AHC将拓展品牌在中国的线下渠道，下一步是在屈臣氏设置专柜。此前，AHC已于2016年在天猫上线了其官方海外旗舰店，并在成为当年天猫国际双十一销量第一的品牌。

AHC在上海大悦城的指尖SPA体验馆

AHC快闪店里的咖啡吧

拓展线下渠道，让消费者多了一个能接触到AHC产品的渠道，实体店里的试用体验会也能让他们对AHC建立更直观的感受。未来，品牌可能会开设多个线下快闪店，以提升用户体验。

营销上，为了吸引年轻人，AHC选择了偶像团体UNIQ成员王一博做代言人。同时，也将于中国KOL（意见领袖）合作，提升品牌在内地的知名度和影响力。

AHC品牌代言人王一博

在龙嘉华看来，中国高端美妆市场潜力令人兴奋，有5到6亿的中国中等收入群体越来越追求生活品质，客户需求不断升级。鉴于此，联合利华也在增加定制化产品和服务方面的投入。而AHC的定位，就是提供定制化的个护产品。中国也将是AHC在北亚最要的市场，品牌希望借助于电商渠道搜集到的数据，能更精准地描绘用户画像，从而研发满足市场需求的产品。

拓展AHC在中国的线下渠道，也符合联合利华提升业绩的需要。定位奢侈和定制化、业绩处于上升期的AHC品牌，为联合利华个护业务销售提升提供助力。公开数据显示，2016年AHC在全球市场销售额就达3.5亿美元（约合人民币23.16亿元），已连续3年实现销售增长。

来源：界面新闻

责任编辑：蒙云