“美妆照相馆”快闪店重磅来袭 新锐品牌茹妆造势发声

从香奈儿咖啡快闪店ChanelCocoCafé到YSL圣罗兰美妆的BEAUTYCLUB游轮派对，这个曾经小众的营销方式，以其周期短、成本较低、短期引流大且极具话题性等特色，已然成为零售的一种发展方向。最近，各大美妆品牌的快闪店就像是迅速崛起的新星，成为了网红们新的打卡圣地。

活动现场人潮涌动

6月30日，广州的时尚天河商圈“闪现”一家极具北欧特色的美妆照相馆快闪店，它精致、清新、时髦、颜值高，它是以人为本的“自然主义”“实用主义”的美妆品牌茹妆。据了解，为了让中国的消费者找到适合自己的妆容，茹妆快闪店主打“美妆照相馆”概念，并邀请了韩国顶级化妆师倾力助阵，吸引了众多消费者纷纷驻足，现场的火爆程度可见一斑。

为了增强消费者的体验感，活动现场分别设立了彩妆体验、彩妆教学、产品展示、拍照、照片精修等五个体验区域。消费者可通过扫描门店二维码的方式参与其中，pick你最喜欢的那位美妆师。

现场报名流程

前来体验的每位消费者，都会领到一张特殊的“定制卡片”，化妆师会根据不同的皮肤的特性、脸型、发型、整体风格，为消费者打造专属的定制妆容。

彩妆体验区

彩妆体验区

同时，茹妆贴心的为每位韩国化妆师配备了专业的翻译，让化妆师和消费者能全程无障碍交流。不仅如此，旁边的翻译小姐姐会将消费者皮肤诊断和适用的产品都记录在这张“定制卡片”上，让消费者更有针对性的选择护肤和彩妆产品，真正实现了妆容的可复制性。

产品体验区

三色自然气垫隔离霜

彩妆教学区

此外，在快闪店的中庭和一角，设置了产品体验区和彩妆教学区域，消费者可根据自己喜好在陈列的产品中自由体验当季最热销的爆品。亦或者在彩妆教学区域享受甜点和饮品的同时，和彩妆来一次深度的交流。

拍照区

精修照片

为了定格最美的瞬间，茹妆还设置了拍照区域，消费者可选择专业的摄影师为自己拍摄量身打造的形象照，并且现场修图，打印相片制作成精美的卡片，让消费者把这份定制的美丽带回家。

无疑，一间场景设计精妙，并能传达品牌文化理念的快闪店，比生硬地打广告更具吸引力。通过顾客在店内进行多种模式的互动，作为美妆新锐品牌的茹妆大大提升品牌与消费者的粘性，截止到昨天，已经促成56笔成交，门店微信粉丝净增150名。

非活动现场装修布局

非活动现场装修布局

据茹妆负责人介绍，作为茹妆在广州唯一一家美妆咖啡体验店，目的是让消费在舒适的环境下，可以随意体验产品，并享受化妆的服务。在购物的同时享受休闲时光，打造门店休闲购物会友的名片。利用富有独具风格的设计，吸引小资、时尚、前卫的年轻人驻留。

其中，不得不提的是茹妆独具巧思的购物袋设计，黑（我需要服务）白（我想自己逛一下）两色不同的购物袋能够让消费者清晰的传达需求，很大程度上提高了消费者购物的舒适度。

非活动现场产品陈列

非活动现场产品陈列

非活动现场产品陈列

非活动现场产品陈列

茹妆作为国内少有的集护肤与彩妆于一体的美妆品牌，拥有独特北欧自然主义的品牌理念，一直以来，都致力于打造极具独特性和差异化的产品。将多品项、高品质的产品以合理的价格提供给消费者，追求“smart消费”。据悉，茹妆品牌总sku已达到580个，其中彩妆285，基础护肤231，价格在30-300区间。值得一提的是，目前茹妆在国内已经有15家加盟店，遍布深圳、广州、佛山、昆明、重庆、宁波等城市，今年的目标是50家。

对于茹妆来说，此次快闪店销售已经不是最主要的目的，聚客后的客流转化才是重点。通过引起消费者对品牌认知的共鸣，将客流有效转化为品牌粉丝，让粉丝为品牌发声，这才是快闪店的最终意义。