西安展丨彩妆火嗨了，但你就是不赚钱，知道为什么吗？

2017年，彩妆对年轻消费者的吸引力进一步显现，彩妆市场持续火热，原本对彩妆持观望态度的众多渠道商也开始把目光投向彩妆。

此时，经历过2016年“彩妆元年”的爆发后，市面上的彩妆品牌已经多不胜数，乱花迷人眼。竞争激烈的彩妆市场入局者众，突围者寡，渠道商在选品上稍有不慎，便将错失机遇。究竟什么样的彩妆品牌才值得入手？笔者总结了以下三大类：

开架彩妆正在迎来春天，正在崛起的90后年轻消费群体是背后的最大推手。

她们不按牌理出牌，对彩妆潮流有自己的见解，在购买彩妆时尤其反感美导的引导和推荐，热衷于自主挖掘和尝试高颜值、高品质的产品。中岛区种类繁多，价格亲民，可供自主选择和搭配，且快时尚感十足的开架彩妆逐渐成为她们青睐的对象。

在成熟的国外市场，开架彩妆早已司空见惯。在国内，名创优品内开架彩妆的火热也有目共睹。种种迹象都表明，开架彩妆值得渠道商投资。

小蜜坊品牌创始人朱向兵便曾直言，中国的彩妆市场有两个机会点，其中一个就是开架。为此，小蜜坊推出了轻彩妆系列，定格彩妆自选模式，赋予其天然、清新、趣味的品牌调性，采用私人定制、DIY等模式迎合年轻消费群的喜好。

7月6-7日，朱向兵将携小蜜坊轻彩妆亮相西安展，除小蜜坊外，琴瑟、伊香谜语、伊梦姿、柳丝木等开架潮牌都将一一亮相，为开架彩妆“代言”。

彩妆的市场需求越来越大，部分渠道商却始终无法真正受益，不是因为缺少好的彩妆品牌，而是缺乏专业的运营彩妆的能力。

似乎是看穿了这些渠道商的心思，近年来，一些在专业线沉淀已久的彩妆品牌不约而同地踏入了日化线。与众多日化彩妆品牌相比，他们最大的优势便是专业，凭“一己之力”就能帮助渠道解决彩妆运营、体验、服务等问题。渠道商引进了这类彩妆品牌，基本上“服务无忧”，坐享彩妆红利。

本次西安展特地邀请了专业彩妆佼佼者ZFC红等品牌同行，以期让全国各地的渠道商感受来自专业彩妆的魅力。

其中，ZFC红品牌定位高端彩妆，民族调性十足，是专业线彩妆霸主ZFC集团为日化渠道量身打造的品牌。依托ZFC集团与众多专业化妆院校的合作资源，ZFC红品牌在全国拥有超过100000名专业彩妆师团队和1000名在职彩妆服务团队。无论在哪个城市，几百个化妆师随时待命。

凯度消费者指数个人美妆样组研究显示，20岁~29岁的年轻女生（下称为“20代女生”）虽然只占所有人口的28%，却贡献了彩妆市场45%的销售额。年轻女孩儿喜欢什么样的彩妆，是渠道商接彩妆时必须考虑的问题。

从具体的产品偏好上说，20代的年轻女生深受韩流影响，对韩风品牌普遍有好感。为此，西安展以买手的眼光严选了一批深受消费者喜爱的韩风品牌，包括安泽秀、爱丽公主屋、美勒等品牌。

其中，在中国市场已沉淀了11年的安泽秀刚刚进行了新一轮的品牌升级，更直观地切入“轻奢养肤”的诉求，无论在包装设计，宣传物料，还是在陈列美观度上，都更年轻化，更契合现代年轻人的审美。

除韩风品牌外，年轻女生普遍偏爱有个性、有颜值的品牌。作为个性彩妆的代表，主办方特邀请了美颜秘笈、悠姿、卞卡、诱惑、D.S.M、自主艺术、爱兰蕙、七琪等品牌与大家面对面交流。

作为彩妆领域新晋“黑马”，美颜秘笈的行事风格已经足够凸显个性：牵手怡亚通，特别赞助《歌手》，和华为跨界营销……背靠万邦集团的悠姿是90后潮牌的代表，一直坚持走年轻，个性，时尚路线，生动的诠释了艺术之下、潮流之上的“新轻奢美学“时尚主张。艺术美妆品牌卞卡更是特立独行，强调产品视觉设计和主题精神的表达，以突破自我的创意极限在追寻着潮流的脚步，深受年轻人喜爱。

精选了上述各个最具前景、各具特色的彩妆品牌，西安展共设置了66个展位，占地面积逾800平方米。与其满世界找彩妆，不如逛逛这800平方米的彩妆区，也许你苦苦寻觅的，近在眼前。7月6，西安见。

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