听渠道商分享看好的牌子时，提及很多的是更青睐走品牌化路子的牌子。在他们看来，选择一个有品牌梦的牌子，不会轻易被坑，而且很有可能是“潜力股”。也因此，很多牌子在起步时，都会告诉大家，“我们是要做品牌的”，以此团结“群众”，让大家放心“入伙”。

“买定离手”的经销商们，当然有人赚的盆满钵满，但也有人血本无归，因为品牌梦谁都会说，但并非谁都能坚持到底，迎来品牌绽放的那天。当“牌子们”尚还挣扎在“温饱”的边缘，何谈顾及成为“品牌”的“有所为有所不为”，还不是怀着侥幸心理，能捞一笔算一笔。

《肖申克的救赎》有一段话：“刚入狱的时候，你痛恨周围的高墙；慢慢地，你习惯了生活在其中；最终你会发现自己不得不依靠它而生存。这就叫体制化”。成为品牌的路上也很容易陷入这种“体制化”，比如刚开始，想要做品牌的你，会痛恨身边那些抄袭、跟风、赚快钱的牌子；慢慢地，你习惯了这样的环境，见怪不怪；最终，你觉得自己也得依靠这种方式，才能生存下去。

经过多年呕心沥血的辛苦耕耘后，终于有一批人抵御了种种赚快钱的诱惑，将“牌子”打磨成了品牌，但别以为就此万事大吉，可以“高枕无忧”了。等着你的，不仅后有“千军万马”虎视眈眈，而且对现在的消费者来说，忘记一个品牌，太容易了。你不知道哪一天，就被消费者从心中一键删除。

对想要做品牌或者已经是品牌的人来说，平庸的自己是最大的“敌人”。当品牌站得越高，“不平庸”变得越难。正如《爱丽丝镜中漫游记》里一个国际象棋中的角色“红后”（不是《爱丽丝漫游奇境》里的红桃皇后），说过一句话：“在这个国度中，必须不停地奔跑，才能保持在原地。”这句话后来被借用到生物进化领域，变成了“红后理论”：所有物种都必须不停地进化，才能勉强不被淘汰。品牌也只有不甘平庸，不停地进化，才能不被淘汰，站在品牌的制高点。

不平庸的品牌大多有不平庸的思维，用心对待消费者，敬畏技术和发展。对他们来说，差不多就是有差距，有差距就是差很多。那种天天东抄西抄或者陷在价格战里，把同行都拖垮的品牌，注定终身平庸。

如今，“5.10 中国品牌日”的诞生，让中国品牌的打造成为了国家战略，吹响了共创中国品牌的号角，平庸者的机会将越来越少。

但愿多年之后，在我们日化行业，能有更多中国品牌，跳出平庸，在世界舞台上挣得认可和荣光。

责任编辑：欧靖华