4月10日,京东宣布投入10亿现金、10亿流量补贴,发力视频和直播赛道,以吸引更多原创作者和优质内容机构入驻,全力加码内容消费市场。
自年初京东零售定下2024年“三大必赢之战”(内容生态、开放生态、即时零售)后,这是京东首次将真金白银投向内容生态。
01 10亿“真金白银”砸内容 02 内容生态早有布局 事实上,京东早已开始布局内容生态。2018年初,推出内容生态布局的重点项目“百千千百”计划,即培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴,扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴。 同时,京东还曾设想推出独立视频APP。天眼查公开资料显示,早在2018年,京东旗下的北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司就注册了“蒜苔视频”“岩浆视频”等多个品牌商标,但至今未见到相关产品问世。 图源:企查查官网 2021年,京东将APP原来的“发现”频道升级为全新的视频推荐频道“逛”,并将其置于京东APP导航栏的一级入口,让其看起来更显眼。商家可以在京东平台上传视频,并附带商品链接,用户通过视频下单后就能获得相应佣金。 由此可见,京东并不是现在才开始布局短视频和直播,而是进一步加强对直播和短视频业务的支持,将其放在更重要的战略位置。 2023全年财报显示,京东总营收1.08万亿元,同比增长3.7%;净利润为232.57亿元,同比增长140%。公开信息显示,视频内容方面,去年京东的订单、用户规模等指标都同比增长超300%,今年一季度仍以超100%的速度高速增长。 去年双11期间,京东上线20个垂类赛道的话题挑战赛,产出382个话题,2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题,获得超5万个视频投稿,通过视频成交的GMV高达2000多万。在直播业务方面,双11期间,京东采销直播间总观看人数突破3.8亿;随后在湖南卫视芒果TV跨年晚会中,京东采销直播间5个小时内观看人次超1亿。 在内容生态上的小范围成功,给京东注入了强大的信心。如今,京东继续加大投入,乘胜追击,推动内容生态的持续发展。 但不可忽视的是,当下,京东的直播生态正面临两大挑战。一方面,在直播电商“人、货、场”三大核心要素中,京东货品丰富充裕,但在“人”这一要素上稍显薄弱,相较于淘宝、抖音、快手等平台,京东尚未打造出具有强大影响力的头部达人直播。 另一方面,京东直播的消费者往往具有明确购物目的,停留时间有限。基于这种情况,商家们期待除了店铺直播外,平台能提供更多达人直播间,借助达人影响力,为产品和品牌引流。 03 缺少属于自己的大主播
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