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洗护产品再现新掘金点!植物控油细分类目蓝海尚存

美妆网 罗妍 2020-11-26 15:29:00 1205

随着人们美丽需求的精致化,头发状态作为社交中重要的自我呈现方式受到消费者的重视,洗护产品竞争激烈,防脱、去屑、头皮护理等各式各样的细分产品频出,品牌方均希望通过专业的精准定位,率先抢占消费者心智。展望2021年洗护行业的发展,还有哪些细分类目值得一试?11月25日,以“逆势聚力,共赢未来”为主题的艾立丝2020年终品牌营销盛典在广州逸林假日酒店举行,携主打植物控油的植帝系列产品与你共讨未来。



来自澳洲的高端洗护品牌艾立丝秉承着“天然·安全·健康·专业·时尚”的品牌理念,持续探索天然植物护发的可能性,此次推出的植帝系列产品贯彻了艾立丝的天然植物定位,持续为消费者提供优质的洗护产品的同时也赢得了代理商们的信任与认可。艾立丝希望借此机会在走过2020这艰难的一年后鼓舞人心,聚集士气,与代理商一同展望2021,共赢未来。


发心为利他,打造民族品牌

▴ 艾立丝品牌创始人雷成国

 

艾立丝品牌创始人雷成国在典礼上致辞并以个人经历为引回顾了艾立丝的品牌起源。艾立丝走过八年时光,雷成国不忘初心,对品牌的发展充满了爱与期待,对一路走来的支持者们充满感恩之情。雷成国一直将艾立丝看作自己的“女儿”,为“女儿”的发展下了很多功夫,不断试错然后总结经验获得成长。但也正是因为将品牌当作自己的孩子,雷成国希望艾立丝能有更长久的可持续发展,坚持站在品牌的角度做“品牌”,让自己发自内心为它骄傲。雷成国希望将艾立丝打造成一个百年的民族品牌,发心为利他,以消费者为主导,产品必须让消费者感到满足和安全,注重品质的同时兼以高性价比,致力于推出让国人信赖且买得起的优质产品。


未来,艾立丝依然会坚定植物洗护定位,以合作商自豪感、零售商优越感、消费者满足感为全息定位,以良好的口碑和复购率打造品牌影响力,成为真正的大国品牌。


▴ 中国美妆网出品人阿桂


中国美妆网出品人、中国美妆供应链展(iPDM)总策划、美妆新思维精英社群“妝主會”创始人阿桂作为媒体代表到场发言:所有在2020年生存下来的品牌与代理商都是十分优质的,展望2021,逆势聚力的同时也要顺势而为获取更大的发展,紧跟市场趋势,洗护产品应更注重流程专业化、服务深度化、包装时尚化、卖点可视化和产品概念化,围绕这五方面发力进行产品与品牌的同步升级。而艾立丝在广阔的CS渠道中仍有相当大的成长空间和升级空间,未来可期。


对于实体的线下渠道,雷成国也充满了信心,“不仅是线上,线下实体也在不断地进步,中国的未来发展离不开实体的发展,坚持实体,借力线上加大曝光,依靠实体打造真正的品牌。”


▴ 河南郑州京芳润颜化妆品公司陈露方

▴ 河北丽之魂化妆品销售有限公司王卫兵

 

河南郑州京芳润颜化妆品公司陈露方和河北丽之魂化妆品销售有限公司王卫兵作为合作商代表到场致辞,表达了对艾立丝品牌的信任与坚定选择的态度,未来也将大力推广艾立丝的产品,与艾立丝携手共创辉煌。


精准切入市场,植物控油新红利


此次艾立丝2020年终品牌营销盛典带来了艾立丝全新植物控油洗护系列——植帝,此系列是继爱丝精灵系列和澳洲坚果油系列后,艾立丝推出的第三个系列。



植帝即植物护理中的帝王,瞄准控油洗护的市场空缺,定位植物控油头部护理专家,在控油这一细分领域中精准解决用户痛点,力求最大化满足用户需求。据植帝调查发现,油性发质人群正面临困境,总体占比达到50%-60%,且不断趋向年轻化,消费者对控油洗发产品的需求不断增长,因此植帝认为植物控油将会成为洗护行业2021年的掘金点。



由此推出的植帝系列包括山茶籽轻盈控油洗发水、山茶籽清爽控油洗发水、山茶籽滋养护发精华素、深层滋润修复发膜、深层洁净洗衣液五款产品。


该系列产品均以山茶籽、茶皂素等效果好、无副作用的非化学产品为主要成分。山茶籽具有清洁、去除油腻的功效,而茶皂素能够抗菌消炎、去屑止痒,经实测得到数据,植帝控油满意度达到80%以上,控油去屑效果显著。


在产品外包装上,植帝也相当花心思,植帝系列的瓶身构思灵感来源于女性身穿旗袍时婀娜多姿的线条,有良好美学意义,该瓶身设计已获得专利认证。


配合新产品的推出,活动现场进行了现场秒杀活动,以可观的优惠额度回馈代理商,在现场即可订货成交,植帝系列产品的未来发展有待各代理商的大力支持。



2020,不惧逆境;2021,聚力共赢未来!艾立丝的潜力和能量都值得期待。

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