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将面膜“实验室”搬到现场!彭氏集团凭什么惊艳一众美妆网红

美妆网 龙菲 2020-09-24 17:19:53 1497

近两年,5G的广泛普及直接催化了短视频和直播的爆火。站在直播的风口,顺势而为!9月23日,2020中国美妆网红选品大会(杭州站)G20峰会会场盛大启幕,在这场汇聚了爆品供应链、精选品牌、MCN机构及带货达人的大会上,彭氏集团以年轻化的布局及好看、好玩又有趣的新品,吸引了众多目光。

 

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两大新品亮相网红选品大会


现场,彭氏集团带来了实验室惊喜体验面膜品牌RBS及高效科研洗护品牌OK-100。

 

彭氏集团销售总经理王丽向中国美妆网记者透露,作为集团重磅孵化的新品,RBS和OK-100目前还未正式上市,此次来到中国美妆网红选品现场的观众们,可提前一饱眼福。

 

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与其他不断强调成分、营养的面膜不同,RBS倡导的是回归皮肤的本质需求,探索精简配比,通过重启、精准、专研、效果改善失调肌肤的皮肤问题。

 

RBS拥有多个系列产品。5G冻干系列通过5G高活性,3秒闪释冻干专利技术,-196℃极冻锁鲜,保留95%精华活性。粉色实验室系列利用红纳米渗透科技,红色微脂囊包裹活性精华,3秒内层层渗透肌肤,补充皮肤营养。水晶发光系列将特定的光波能量与银离子结合,在特定光波的作用下强化银离子的氧化还原能力,促吸收、促代谢。

 

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除了面膜,彭氏集团展示的另一“利器”就是高端洗护品牌OK-100。


在当下的国内洗护市场,高端洗护一直呈现较高增速,尼尔森一项数据表明,高端洗护产品的年增长率达20%以上。

 

定位高效科研洗护品牌的OK-100拥有海盐控油系列、马迷蓬松系列、牛奶柔顺系列、植物防脱系列、氨心洗护泡罩等系列。其融入3项核心技术:中空球状氨基酸专利技术、MembranePro™技术、3秒闪释冻干专利技术。

 

彭氏集团品牌的孵化五大维度


王丽向记者进一步介绍集团孵化品牌的五大维度。

 

第一个维度是需求价值。伴随着生活水平的不断提高,当代消费者的需求价值已经从绝对的刚需过渡到功效、颜值、社交等多元化的需求。

 

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第二个维度是原创度。RBS有一个粉色实验室系列,一般立足于实验室的品牌都非常理性,但彭氏却选用了粉色,包装是烧杯的工业模型,并将面膜内所添加的成分含量直接印在了包装上,从成分党做到了计量党的升级。把消费者普遍认为的实验室很抽象的概念,变成了具有美感和设计感的产品。

 

第三个维度是技术背书,立足于技术本身,彭氏选择了与暨南大学、加拿大雅弗实验室等高校及全球著名实验室合作,开发更多诸如冻干、泡罩等新技术和产品。基于泡罩小包装、锁鲜、方便携带的优势,集团也会把这个技术运用到更多的品牌中。从高校、实验室到专家背书,彭氏只做“技术流”。

 

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第四个维度是最核心的,即直观性的演示。超强的视觉冲击力要求产品具有很强的展示性、演示性和传递性。

 

第五个维度就是产品的趣味性。比如针对容易氧化的维C,我们将其做成“真空舱”,类似于破壁仓,通过快速的破壁释放到面膜液中,让消费者有很强的参与感。

 

“彭氏集团一直坚持‘不创新、不生产;不创新、不上市’。我们希望通过技术的加持、专家的背书,再嫁接实验式的参与度、视觉传播度,为消费者呈现一个非常清晰的品牌表达及诉求。”王丽说道。

 

打造一站式供应链平台


当下,不管是电商平台还是网红直播的兴起,很大程度上都在提升产品由渠道到消费者手中的效率。王丽认为,效率的提升就是产品价值的提升,更是消费者获取价值的提升。

 

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“其实直播行业是最近2、3年发展起来的,而彭氏集团的彭火先董事长在2014年做阶段性的布局调整时已经考虑到了。彭氏是做品牌起家的,但制造端的一体化输出和一体化供应也是优势,集团在2014年买地用于智能工厂的兴建;2019年,将网红直播纳入业务布局。基于行业的全矩阵布局是我们最大的优势。”


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▲中国美妆网出品人阿桂与彭氏集团董事长彭火先

 

彭氏高新科技产业园建成后,庞大的生产规模以及从原料到配方再到制造、渠道推广等一站式全方位服务,都意味着,彭氏要打造品类最健全、覆盖面最广的一站式供应链平台。

 

如今的彭氏保持着每季度输出1-3个品牌的发展步伐,王丽透露,希望在年底能做成一个品牌超市,为正在崛起的新渠道提供更多好看、好用、更好玩的“爆品”。

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