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国货面膜重夺前三,谁逆势上涨250%+?

中国美妆网 龙艳玉 2020-08-10 11:14:04 1114


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经历过618促销大作战之后,7月的淘系平台美妆消费虽然整体有所回落,但想要上位的品牌并没有停下奋进的步伐,重塑着品牌竞争格局。上半年几乎一直被面部精华赶超成交额的面膜,在7月赢得逆转,重回第二大子类的地位。被压制的国货面膜,也重新夺回了业绩前三。


新的量变到质变,继续上演。


国货面膜重夺前三,自然旋律、透蜜逆势大涨


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经历过618大促之后,7月淘宝/天猫面膜(新)成交额相较6月下降了40%左右,不过国货面膜重新夺回了业绩领先的优势地位;贴片式面膜的成交额仍然占80%+,涂抹式面膜的份额不到20%。


7月淘宝/天猫面膜(新)高交易品牌TOP20中,90%的品牌都有所下滑,仅自然旋律、透蜜两大国货品牌逆势上涨,涨幅分别为250%%+、490%+;夺得前三的是膜法世家、御泥坊和TST,前二者是经典的淘系品类突围品牌代表,后者是集微商、社交电商、直播电商于一体的品牌代表;位列第14位的菲洛嘉,今年上半年的销售同比增长110%。


相较6月淘系面膜高交易品牌TOP20中国际品牌占一半以上,7月已经是国货品牌占一半以上,情况开始逆转。可见,在日常销售中,国货面膜依然有价格优势,国际品牌面膜则更擅长走差异化路线。原本未进入榜单的自然旋律和透蜜在面膜品类上获得突破性发展,成交额分别位列第7和20。

 

国货品牌旗舰店夺得高交易店铺TOP5,雪玲妃旗舰店大涨6800%+


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相较6月,7月淘宝/天猫面膜(新)高交易店铺TOP20中,仅20%的店铺成交额迎来上涨,涨幅最高的是雪玲妃旗舰店,大涨6803%;上升41名、位列第四的自然旋律交易额涨幅为260%+;位居第13位的透蜜旗舰店排名上升了169名,交易额增长幅度500%+;红人店铺雪梨生活 cherie beauty的交易额增长幅度则上涨了900%+;抖音红人店铺韩国媳妇大璐璐的排名上升了13位,位列第14名。


此外,同样为红人店铺的呗呗兔好物直邮店位列第26名,成交额相较6月涨了1000%+;梵西化妆品旗舰店交易额涨幅为500%+;medspa美帕海外旗舰店的涨幅超150%。

 

热门产品TOP20中国货占80%,涂抹式面膜爆品数量增多

 

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从单品的全网表现力看,7月淘宝/天猫面膜(新)热门产品TOP20中,国货单品数量占了80%;涂抹式面膜爆款的数量增加明显。其中,除了榜首的TST,热门产品前10中,涂抹面膜就占了8款,且第2-6名都是涂抹式面膜,自然旋律更是凭借着绿茶冰肌清洁面膜及在小红书的种草推广,让其面膜品类份额迅速壮大,在支付件数上遥遥领先。凭借复活草植物保湿面膜走红的苾莱宝,更是新增4条生产线供货中国市场。

 

高交易商品国货占80%,涂抹式面膜交易额涨幅强劲


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从面膜单品的单店表现力看,7月淘宝/天猫面膜(新)高交易商品TOP20中依然有80%是国货,排在前3的是TST/庭秘密苹果肌面膜、膜法世家纱布修护面膜、自然旋律绿茶泥膜;前5中有3款是涂抹式面膜;涂抹式面膜单品的交易额,相较6月迎来较大的涨幅,比如自然旋律旗舰店的绿茶泥膜增长277.37%,透蜜旗舰店的清洁面膜增长1800%+;雪玲妃旗舰店的火山泥清洁面膜增长36000%+。韩国媳妇大璐璐带货的茉贝丽思保湿补水急面膜位列第11位。

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