世界首款“奢侈”洗手液来了，你敢pick吗！

3月16日，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）当地时间周日宣布准备使用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的3条香水生产线改为生产洗手液及其它消毒产品，所有消毒产品将不贴牌，并免费提供给法国卫生机构和欧洲各大医院系统，以帮助应对新冠疫情造成的此类产品短缺。

LVMH公司此举是在全球洗手液普遍短缺的情况下做出的，也是它首次生产洗手液产品，新闻一出，立马吸引了无数网民的注意力，#LV母公司宣布生产洗手液#话题更是冲上微博热搜榜，贡献了2.4亿的阅读量。

LVMH在新闻稿中表示，希望从3月17日开始在其工厂生产抗疫所用的洗手液，预计周末首次出货，产量为12吨。不少人称赞“良心企业，国之危难，挺身而出”，甚至有人期待“爱马仕口罩、巴宝莉防护服、香奈儿乳胶手台、奥迪护目镜……的上线”。

截至3月15日，法国卫生部宣布法国新冠肺炎患者较3月14日新增923例，累计确诊共5423例，其中死亡127例。疫情在法国的来势汹汹，不言而喻。

众所周知，LVMH旗下拥有路易威登、迪奥和纪梵希等知名奢侈品品牌，也是目前全球最大的奢侈品集团，远超雅诗兰黛集团和拥有万宝龙、卡地亚的历峰集团及拥有Gucci、巴黎世家的开云集团，然而受疫情影响，它现在要生产洗手液了，不少网友按捺不住自己的激动，以为自己即将拥有人生中的第一个LVMH。然而新闻稿只提到免费提供给卫生部门使用，给予个人是否免费使用情况不详。

其实疫情之下，企业转型跨界医护产品的案例在国内早已不胜枚举。

3月16日，上汽通用五菱生产的“五菱”牌口罩终于开启全国免费申领通道，预计发放超过600万只口罩，以缓解当下口罩紧缺的情况。消费者可以通过上汽通用五菱官方App“菱菱邦”进行申领，可以选择免费抽取或金币兑换两种形式参与。

从造口罩到造口罩机，上汽通用五菱成为了国内第一家既生产口罩也生产口罩机的企业。有网友调侃，“人民需要便宜又大又能装的车，五菱造了神车宏光；人民需要口罩，五菱造了口罩。”

格力的掌舵人董明珠说，“战疫需要什么，我们就造什么”。于是就在3月9日，董明珠自媒体发文，官宣格力口罩开售。售卖的口罩均为为格力自家生产，共两种，第一种为KN95防护级别一次性使用口罩，第二种为医用级别一次性使用医用口罩。

据天眼查数据显示，以工商注册变更信息为标准，自2020年1月1日至2月7日，全国超过3000家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消毒液、测温仪、医疗器械”等业务，其中，经营范围新增医疗器械的企业多达3647家。

随着海外疫情蔓延，海外口罩订单需求也在增加。中国企业大胆“跨界”医疗产品，不仅能有效解决国内的“口罩荒”，所剩产能也能实现对外出口，向国际伸出援助之手，彰显国爱。

然而，正如疫情爆发下，不能对湖北籍人民实行“一刀切”；口罩需求井喷 ，面对扎堆医疗线的企业热潮也不能一昧点赞。

中国医药集团董事长刘敬桢层曾对外表示，口罩看起来做工很简单，但背后有生产流程和工艺要求，更需要生产链配套。即便是中石化这样的巨头也受困于配套设备的不足。

而且2月6日，中石化就发出“江湖救急令”，在微博上大呼：“我有熔喷布，谁有口罩机？”

举一反三。在市场需求和复工难题压顶双重刺激下，原本不具有消字号产品的国内美妆品牌开始自谋出路，纷纷狂“宠”洗手液而导致消杀市场再次蓬勃，然而你所购买的酒精杀菌剂，也有可能不是乙醇而是有毒的甲醇；你在身上与家里喷的杀菌剂也许杀不了病毒，滥用乱用只会有害。

企业在非常时期的转型，需要战略高度、战术准度和执行速度。国难当前，3000多家企业“跨界转行”，不排除后期还会出现更多品牌“跨界”。但是，这也会吸引个别有心人士乘风而起，只想狠赚一笔，从网络上充斥的“生产销售伪劣口罩防护服”的新闻便可见一斑。

不管是LVMH开始生产洗手液还是国内美妆市场疯狂扎堆消杀市场，都只是在大众的恐慌性心理和市场需求激增的双重作用下，以及当前物流和产业库存属于不足的状态下，想从新市场中分得一杯羹。

然而，这种应激反应只是当下的特殊现象，如果丢失本心盲目去追求短暂风口，只会得不偿失。